龍?jiān)雌诳W(wǎng) http://www.qikan.com.cn基于Inter —brand 方法的網(wǎng)站品牌價(jià)值評(píng)估模型作者：張晨來(lái)源：《商品與質(zhì)量·消費(fèi)視點(diǎn)》2014年第01期摘要：本文在借鑒國(guó)內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)

龍?jiān)雌诳W(wǎng) http://www.qikan.com.cn

基于Inter —brand 方法的網(wǎng)站品牌價(jià)值評(píng)估模型

作者：張晨

來(lái)源：《商品與質(zhì)量·消費(fèi)視點(diǎn)》2014年第01期

摘要：本文在借鑒國(guó)內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)站企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究方面的相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，圍繞如何建立一套比較完整的網(wǎng)站企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系而展開。首先，對(duì)網(wǎng)站企業(yè)的價(jià)值及價(jià)值來(lái)源做一個(gè)初步的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，同時(shí)指出傳統(tǒng)的評(píng)估方法的不適用性；其次，在Inter-brand 方法的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估提出一種新的指標(biāo)體系，從而補(bǔ)充完善網(wǎng)站企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法體系得出結(jié)論，提出建議和改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站企業(yè)；品牌價(jià)值；指標(biāo)體系

縱觀目前的品牌價(jià)值評(píng)估市場(chǎng)，雖然具有眾多的品牌排名，但品牌價(jià)值評(píng)估一直不夠規(guī)范，存在一定主觀性因素，因此提出有效的評(píng)估方法，對(duì)完善評(píng)估市場(chǎng)具有一定實(shí)際意義。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)講，由于其產(chǎn)品主要寄托于品牌的影響力上，所以品牌的價(jià)值意義更加深刻。首先，品牌價(jià)值評(píng)估可以健全公司的資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)。其次，品牌價(jià)值評(píng)估能夠幫助樹立和增加投資者的信心。再次，品牌價(jià)值評(píng)估可以提升公司及品牌的聲譽(yù)。最后，品牌資產(chǎn)評(píng)估有利于品牌的延伸。通過評(píng)估品牌資產(chǎn)，企業(yè)能對(duì)品牌所在全行業(yè)和品牌自身有可觀的認(rèn)識(shí)，更深入了解該品牌的實(shí)力和延伸力，為成功延伸品牌提供保證。

一、基于財(cái)務(wù)要素的評(píng)估方法

（一）原始成本評(píng)估法

品牌價(jià)值的獲得途徑主要有自創(chuàng)和外購(gòu)兩種。企業(yè)進(jìn)行整體并購(gòu)時(shí)，購(gòu)買來(lái)的全部資產(chǎn)中包含的品牌價(jià)值，按其是否可獨(dú)立確認(rèn)，可分為可辨認(rèn)品牌價(jià)值和不可辨認(rèn)品牌價(jià)值兩類。在會(huì)計(jì)學(xué)上，企業(yè)并購(gòu)過程中購(gòu)買的買價(jià)超過賬面凈資產(chǎn)的價(jià)值，被確認(rèn)為商譽(yù)。

（二）重置成本法

重置成本是指在現(xiàn)有市場(chǎng)和技術(shù)條件下重新開發(fā)一個(gè)同樣的品牌所需要的成本，依據(jù)實(shí)際投入到該品牌的資源的現(xiàn)行成本所需要的價(jià)值。采用這種方法進(jìn)行評(píng)估的結(jié)果往往低于品牌實(shí)際具有的價(jià)值，甚至相差甚遠(yuǎn)。以重置成本法評(píng)估品牌價(jià)值隱含的一個(gè)假設(shè)是，品牌的價(jià)值不會(huì)隨著時(shí)間而貶值，即品牌的成本無(wú)須攤銷。

（三）市場(chǎng)法