我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與法律保護(hù)引言：馳名商標(biāo)，最早見于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》) 。該公約所指的馳名商標(biāo)，即在廣大公眾中享有較高的聲譽(yù)，有較高知名度的商標(biāo)。根據(jù)我國(guó)工商行政管理總局

我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與法律保護(hù)

引言：馳名商標(biāo)，最早見于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》) 。該公約所指的馳名商標(biāo)，即在廣大公眾中享有較高的聲譽(yù)，有較高知名度的商標(biāo)。根據(jù)我國(guó)工商行政管理總局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條，馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

創(chuàng)立一個(gè)體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)的馳名商標(biāo)，是現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和未來(lái)商戰(zhàn)中所追求的結(jié)果和目標(biāo)。馳名商標(biāo)不僅是民族工業(yè)精華的集中體現(xiàn)，也是現(xiàn)代企業(yè)形象的象征。馳名商標(biāo)如何產(chǎn)生、如何認(rèn)定，馳名商標(biāo)享有什么樣的法律保護(hù)，不僅成為我國(guó)企業(yè)界、消費(fèi)者及立法者關(guān)注的熱點(diǎn) 。

一. 馳名商標(biāo)的概念及法律特征

我國(guó)《暫行規(guī)定》闡述了馳名商標(biāo)的概念：“馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)”。根據(jù)《巴黎公約》、《Trips 》以及我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，馳名商標(biāo)除了適用于商品商標(biāo)外，還適用于“服務(wù)商標(biāo)”。馳名商標(biāo)具有如下法律特征：

（一）馳名商標(biāo)經(jīng)長(zhǎng)期使用，為相關(guān)公眾所熟知。

（二）馳名商標(biāo)代表的商品或服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)異，在市場(chǎng)上享有良好信譽(yù)。

（三）馳名商標(biāo)具有廣泛的社會(huì)影響，在一定的地域范圍內(nèi)享有較高的知名度。

（四）馳名商標(biāo)是經(jīng)本國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名的商標(biāo)。

二、我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)制

不論是行政認(rèn)定還是司法認(rèn)定, 馳名商標(biāo)的認(rèn)定歸根結(jié)底是為了保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的商標(biāo)權(quán)益, 促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng), 維護(hù)良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。兩種認(rèn)定模式能夠很好的互為補(bǔ)充, 都秉承了“被動(dòng)保護(hù), 個(gè)案認(rèn)定”的國(guó)際通行原則; 對(duì)于認(rèn)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)和審查的證據(jù)材料亦都是依據(jù)《商標(biāo)法》第十四條的規(guī)定。 行政認(rèn)定通過(guò)商標(biāo)異議、商標(biāo)爭(zhēng)議和商標(biāo)使用管理三個(gè)途徑實(shí)現(xiàn)。在商標(biāo)異議程序中, 當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)初步審定并公告的商標(biāo)違反商標(biāo)法第13條規(guī)定的, 可在提出異議的同時(shí), 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo), 并提交證明其為馳名商標(biāo)的相關(guān)材料; 在商標(biāo)評(píng)審爭(zhēng)議案件中, 當(dāng)事人對(duì)他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)認(rèn)為其違反商標(biāo)法第13條規(guī)定, 在向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷該注冊(cè)商標(biāo)請(qǐng)求時(shí), 可申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo), 并提交證明其為馳名商標(biāo)的相關(guān)材料; 在商標(biāo)管理工作中, 當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第13條規(guī)定的情形, 請(qǐng)求保護(hù)其認(rèn)為系馳名商標(biāo)的, 可向工商行政部門提出禁止使用的書面請(qǐng)求, 并提交相關(guān)證明材料, 由商標(biāo)局做馳名商標(biāo)認(rèn)定。

司法認(rèn)定主要是通過(guò)商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事訴訟程序。權(quán)利人首先要明確要求法院認(rèn)定其商標(biāo)為馳名商標(biāo), 但該請(qǐng)求不能是獨(dú)立的訴訟請(qǐng)求, 法院只在審理案件時(shí)出于為了查明事實(shí), 適用法律的需要才能對(duì)商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定。在審理有關(guān)糾紛時(shí), 法院要嚴(yán)格審查當(dāng)事人提供的證據(jù)是否符合馳名商標(biāo)的構(gòu)成要件, 并依《馳名商標(biāo)糾紛解釋》中規(guī)定的可以認(rèn)定的情形做出是否馳名的認(rèn)定。

相比起來(lái), 司法認(rèn)定對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)因?yàn)闅v時(shí)短、見效快、司法權(quán)威性的特點(diǎn)而被商標(biāo)所有人所熱捧。

三、馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序

1、商標(biāo)所有人申請(qǐng)或商標(biāo)局主動(dòng)認(rèn)定。商標(biāo)所有人申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提交<暫行規(guī)定）中規(guī)定的有關(guān)商標(biāo)馳名的證明文件。這些文件包括：

（1）使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量和銷售地區(qū)；（2）使用該商標(biāo)的商品近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等）及其在中國(guó)同行業(yè)中的排名；（3）使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)（地區(qū)）的銷售量及銷售地域；（4）該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況；（5）該商標(biāo)最早使用與連續(xù)使用的時(shí)間；（6）該商標(biāo)在中國(guó)及其外國(guó)（地區(qū)）注冊(cè)情況；（7）該商標(biāo)馳名的其他證明文件。

2、認(rèn)定。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵守公開、公正的原則，認(rèn)定時(shí)應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門和專家的意見。

3、公告。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)將認(rèn)定結(jié)果通知有關(guān)部門及申請(qǐng)人并予以公布。馳名商標(biāo)認(rèn)定的有效期為三年?！稌盒幸?guī)定》第三條第三款規(guī)定，經(jīng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，認(rèn)定時(shí)間未超過(guò)三年的，不需重新提出認(rèn)定申請(qǐng)。也就是說(shuō)，某個(gè)商標(biāo)如果經(jīng)商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)后三年內(nèi)發(fā)生糾紛或侵權(quán)，不需商標(biāo)所有人重新申請(qǐng)認(rèn)定其商標(biāo)為馳名商標(biāo)即可要有特殊法律保護(hù)；如果該商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)三年后發(fā)生問(wèn)題，如侵權(quán)或糾紛，商標(biāo)所有人還應(yīng)重新提出認(rèn)定其商標(biāo)馳名的申請(qǐng)，由商標(biāo)局確認(rèn)該商標(biāo)為馳名商標(biāo)后，才能享有特殊保護(hù)。這就意味著：未經(jīng)認(rèn)定的商標(biāo)并非不馳名，認(rèn)定為馳名的商標(biāo)并非永遠(yuǎn)馳名。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有恒久的馳名商標(biāo)意識(shí)，不但要?jiǎng)?chuàng)馳名，還要永保馳名。

四、我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)制度

我國(guó)法律規(guī)定已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)和未注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍是不相同的。根據(jù)《商標(biāo)法》第13條第1款的規(guī)定：就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。由此可見，對(duì)于在我國(guó)朱注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)和一般的注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)是一樣的，其保護(hù)范嗣僅限于相同或相類似的商品。對(duì)于在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，除了禁止他人未經(jīng)許可使用在相同或類似商品上之外，還禁止使用在不相同或者不相類似商品上，比在我國(guó)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍更廣一些。這規(guī)定在我國(guó)《商標(biāo)法》第13條第2款中，即就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)

的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用；同時(shí)對(duì)注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)超越了商標(biāo)領(lǐng)域，在我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第53條中規(guī)定禁止他人未經(jīng)許可使用注冊(cè)的馳名商標(biāo)在企業(yè)名稱上；禁止他人未經(jīng)許可注冊(cè)為域名：《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》…人民法院審理域名糾紛案件，對(duì)符合以下各項(xiàng)條件的，應(yīng)認(rèn)定被告注冊(cè)、適用域名等行為構(gòu)成侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：1、原告請(qǐng)求保護(hù)的民事權(quán)益合法有效；2、被告域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)原告馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯；或者與原告的注冊(cè)商標(biāo)域名等相同或相似，足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)；3、被告對(duì)該域名或其主要部分不享有權(quán)益，也無(wú)注冊(cè)、使用該域名正當(dāng)理由；4、被告對(duì)該域名具有惡意。這具有劃時(shí)代的意義，說(shuō)明對(duì)在我國(guó)已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)已經(jīng)擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)域名和企業(yè)名稱的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，而這只有在實(shí)施淡化理論的國(guó)家法律才給與明文保護(hù)。

在我國(guó)馳名商標(biāo)的糾紛解決機(jī)制是一旦發(fā)生糾紛，當(dāng)事人可以協(xié)商解決，不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，馳名商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求工商行政管理部門處理。對(duì)行政管理部門的處理不服的，還可以向人民法院提起行政訴訟。

五、我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)制度的不足

一、我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊、趨于形式化

二、馳名商標(biāo)認(rèn)定效力的矛盾性

三、馳名商標(biāo)認(rèn)定雙軌制的弊端

馳名商標(biāo)保護(hù)有待完善

六、對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)我國(guó)的國(guó)情

首先我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是比較低的，在建立世界通行游戲規(guī)則尤其是經(jīng)濟(jì)規(guī)則上，發(fā)達(dá)國(guó)家占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。發(fā)展中國(guó)家由于經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、國(guó)力等因素，沒有也不可能提出系統(tǒng)的被普遍遵守的國(guó)際規(guī)則。因此這樣的規(guī)則發(fā)展中國(guó)家參與建議少，或者與其實(shí)際國(guó)情發(fā)展不相符，看起來(lái)是公平的，實(shí)際上是以公平的形式掩蓋了發(fā)達(dá)國(guó)家強(qiáng)占世界市場(chǎng)攫取超額利潤(rùn)的目的。淡化理論最初由美國(guó)提出，也是由美國(guó)極力在全球倡導(dǎo)，美國(guó)之所以如此是因?yàn)榈碚撌欠厦绹?guó)國(guó)家利益的。當(dāng)今世界上除了美國(guó)以外，其他國(guó)家都沒有關(guān)于反商標(biāo)淡化方面的專門立法。這是因?yàn)槊绹?guó)在世界上有很多的馳名商標(biāo)，因而強(qiáng)化對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)自然是對(duì)其有利的。美國(guó)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大和其強(qiáng)大的跨國(guó)公司密不可分，而跨國(guó)公司的強(qiáng)大又和公司所有的馳名商標(biāo)密不可分．用淡化理論保護(hù)馳名商標(biāo)實(shí)際上是將商標(biāo)作為私產(chǎn)、作為一種壟斷的權(quán)利來(lái)保護(hù)，這大大加強(qiáng)了馳名商標(biāo)的保護(hù)力度，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蛋糕上，用法律的刀又給跨國(guó)公司分了一大塊。 這種分配是符合美國(guó)國(guó)情的，美國(guó)在國(guó)際間推動(dòng)淡化理論保護(hù)馳名商標(biāo)，也是在利用各國(guó)的法律資源來(lái)保護(hù)美國(guó)的跨國(guó)公司利益。而我國(guó)目前的實(shí)際情況是在國(guó)際上馳名商標(biāo)的數(shù)量是比較少的，商標(biāo)的淡化理論至少在目前可能會(huì)更多的保護(hù)“洋商標(biāo)”的利益。目前相當(dāng)一部分馳名商標(biāo)的案件原告都是跨國(guó)公司或國(guó)外的大公司，過(guò)強(qiáng)的馳名商標(biāo)的保護(hù)其實(shí)是保護(hù)了跨國(guó)公司的利益，抑制了我國(guó)企業(yè)的發(fā)展。這會(huì)給我國(guó)的企業(yè)造成一種無(wú)形的壓力，因?yàn)樯虡?biāo)淡化理論根本就不要 求是否與馳名商標(biāo)造成混淆或誤導(dǎo)，只要商標(biāo)權(quán)人認(rèn)為他人的商標(biāo)“淡化”了其馳名商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人就可以把對(duì)方送上“被告席”，而對(duì)于“淡化”的標(biāo)準(zhǔn)各國(guó)

法律規(guī)定義比較寬泛，在這種情況下，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力就在雙方的訴訟對(duì)抗中具有決定性的意義，這對(duì)于我國(guó)的大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)明顯處于不利地位。但是從另一方面來(lái)看融入世界經(jīng)濟(jì)一體化才有發(fā)展的機(jī)會(huì)，我國(guó)必須與國(guó)際接軌，所以加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度是必然趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

1. 朱玲娣 ：我國(guó)馳名商標(biāo)的法律保護(hù). 2010/10/12

2. 李艷：對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度的理論分析. 寧夏大學(xué)碩士論文.2009.03.01

3. 張春艷，論新商標(biāo)法的馳名商標(biāo)保護(hù)制度，江蘇警官學(xué)院學(xué)報(bào)，2002(06)

4. 張玉敏、黃匯，我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)中存在的幾個(gè)問(wèn)題及其完善，甘肅政法學(xué)院學(xué)報(bào)，2003(04)

5. 陶鑫良 ：我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的現(xiàn)狀分析及其法律規(guī)制.2010.04.12

6郭采潔：淺談我國(guó)馳名商標(biāo)的法律保護(hù). 商標(biāo)權(quán)論文.2010.12.31