網(wǎng)站優(yōu)化 拼音：wǎng zhàn yōu huà，我們通常所說的網(wǎng)站優(yōu)化其實是指狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，也被稱之為SEO （Search Engine Optimization），今天結(jié)合自己心得為大家分享

網(wǎng)站優(yōu)化 拼音：wǎng zhàn yōu huà，我們通常所說的網(wǎng)站優(yōu)化其實是指狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，也被稱之為SEO （Search Engine Optimization），今天結(jié)合自己心得為大家分享網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)分享?！八阉骰ヂ?lián)”利用長期總結(jié)出的搜索引擎收錄和排名規(guī)則，對網(wǎng)站進行程序、內(nèi)容、版塊、布局等的調(diào)整，使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，在搜索引擎中相關(guān)關(guān)鍵詞的排名占據(jù)有利的位置。在國外，SEO 已經(jīng)是比較成熟的行業(yè)，而在國內(nèi)還處于起步和發(fā)展階段。

目錄

簡介

網(wǎng)站優(yōu)化是對網(wǎng)站進行程序、內(nèi)容、版塊、布局等多方面的優(yōu)化調(diào)整，使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗（UE ）和轉(zhuǎn)化率進而創(chuàng)造價值。

“網(wǎng)站優(yōu)化也叫SEO”的說法其實一直都極具誤導(dǎo)性，導(dǎo)致如今上百萬的網(wǎng)絡(luò)中人對網(wǎng)站優(yōu)化和SEO

網(wǎng)站優(yōu)化

這兩個概念模糊不清，混為一談。“SEO是狹義的網(wǎng)站優(yōu)化”才是較為正確的方法。

SEO 是依存于搜索引擎的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的產(chǎn)物；網(wǎng)站優(yōu)化則偏重于“網(wǎng)站”的概念，本質(zhì)是對網(wǎng)站進行完善、改良，讓瀏覽者獲得良好體驗。網(wǎng)站優(yōu)化是可以獨立于搜索引擎而生存的，它最初不對網(wǎng)絡(luò)直接負

責，更不是以追求搜索引擎排名為終極目標，而是客戶滿意度，即現(xiàn)在的客戶體驗（UE ）。

事實上，沒有搜索引擎，就沒有SEO ；但沒有搜索引擎，甚至是沒有互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站優(yōu)化也依然存在。在搜索引擎出現(xiàn)之前，網(wǎng)站優(yōu)化是完全獨立的，它的核心是建設(shè)優(yōu)質(zhì)的站點，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)站自身的拓展而不斷加深優(yōu)化。直至搜索引擎出現(xiàn)后，網(wǎng)站優(yōu)化才逐漸向搜索引擎的方向發(fā)展，并伴隨著搜索引擎日漸成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)信息的重要工具時，網(wǎng)站優(yōu)化才漸漸成為網(wǎng)站推廣乃至網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，并直接對SEO 負責。因此，與其說SEO 是伴隨搜索引擎而出現(xiàn)的技術(shù)，不如說SEO 是由網(wǎng)站優(yōu)化衍生出來的一門新技術(shù)。

一個事物的真正面目被越來越多的人所誤解導(dǎo)致模糊認識，那么人們還能看到它真正的面目嗎? 不能! 故SEO 需要創(chuàng)新，必須首先要推翻之前的“陳規(guī)陋習”，附上時代賦予SEO 的獨特性征，并在理論上不斷趨向完善。 因此，SEO 不是網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化更不是SEO ！

網(wǎng)站優(yōu)化以及SEO 術(shù)語 在開始學習本系列之前，您需要了解以下術(shù)語：可從網(wǎng)站優(yōu)化資料館查詢基礎(chǔ)知識。

目錄

目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果。大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider ）。（參見 SEO 和搜索引擎）

關(guān)鍵字

關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語（Keyword 、keyterm 和 keyphrase）

關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結(jié)果頁面（Search Engine Results Page，也稱為 SERP）上排序所依據(jù)的詞。根據(jù)站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關(guān)鍵詞這個術(shù)語表示這三種類型。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化

一、使用工具查詢合適關(guān)鍵詞 二、做調(diào)查來選取關(guān)鍵詞 三、通過查看統(tǒng)計日志來選取關(guān)鍵詞 四、長尾關(guān)鍵詞 五、將關(guān)鍵詞進行多重排列組合 六、千萬不要使用通用詞 七、擅于利用地理位置 八、確定關(guān)鍵詞的價值

九、長尾詞的選擇

十、關(guān)鍵詞的時效性

十一、學會分享競爭對手

十二、有些詞是從百度的相關(guān)搜索中過來的，而非用戶搜索的關(guān)鍵詞。 鏈接場

（Link farm）

在 SEO 術(shù)語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google?誤認為這個頁面很有鏈接的價值。

有機列表

（Organic listing）

有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 站點的實際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進行的。

網(wǎng)站級別

（PageRank ）

PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中排名的一種度量標準。搜索引擎優(yōu)化（SEO ）和搜索引擎營銷（SEM ）專家也使用這個術(shù)語描述網(wǎng)頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據(jù)排名算法給予站點的分數(shù)。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見下面的 Google 和 PageRank。）

付費列表

（Paid listing）

顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC ）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標關(guān)鍵詞和短語時讓站點出現(xiàn)在 SERP 中的其他方式而付費。

排名

（Ranking ）

排名是頁面在目標關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關(guān)鍵詞的排名。

排名算法

（Ranking algorithm）

排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。

搜索引擎營銷

（Search engine marketing，SEM ）

SEM 這個術(shù)語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應(yīng)用 SEO 技術(shù)。

搜索引擎優(yōu)化

（Search engine optimization，SEO ）

SEO 就是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中，獲得較好的排名。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術(shù)語描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入 SEM 的范疇。

搜索引擎結(jié)果頁面

（Search engine results page，SERP ）

SERP 是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP 有時候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement ）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領(lǐng)域中，在 SERP 中取得良好的表現(xiàn)就是一切。

垃圾技術(shù)

（Spamming ）

垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider ），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” 最簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據(jù)是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類：

黑帽SEO

（Black hat SEO）

用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，一般叫做SEO 作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名，比如群發(fā)留言增加外鏈，關(guān)鍵詞疊加，域名轟炸，轉(zhuǎn)向新窗口鏈接等等。 （參見搜索引擎對SEO 作弊的判定條件）

白帽SEO

（White hat SEO）以正當方式優(yōu)化站點，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。

爬行器

（Spider ）

爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler ）或機器人。針對有機列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。（參見下面的 SEO 和搜索引擎） 網(wǎng)頁優(yōu)化注意事項

一、 用戶如何瀏覽網(wǎng)頁

要盡可能留住用戶、吸引用戶訪問網(wǎng)頁，須注意以下幾點：

1、 盡量按照用戶習慣進行網(wǎng)站設(shè)計；

2、 頁面必須有層次感，必要的文字要做一下突出的表現(xiàn)（例：加粗、文字變大或變顏色）；

3、 新聞或產(chǎn)品的一些內(nèi)容，覺得首頁沒必要放那么多，但又想要讓用戶知道后面還有的話，最好加一個更多，并把這個做一個修飾，讓用戶知道后面還有東西；

網(wǎng)站優(yōu)化

二、關(guān)于導(dǎo)航的設(shè)計

導(dǎo)航是網(wǎng)站最重要的部分，如果在網(wǎng)站上找不到方向，用戶就不會使用你的網(wǎng)站；

1、 網(wǎng)站的logo 一般都在網(wǎng)站的左側(cè)的最上方，那也是用戶瀏覽網(wǎng)頁第一眼會看的地方；

2、 網(wǎng)站的導(dǎo)航條我們要注意以下幾個問題;

(1) 網(wǎng)站首頁必須給做成一個活的鏈接，讓客戶可以點擊回到網(wǎng)站的首頁上面去；

(2) 如果網(wǎng)站一個產(chǎn)品的網(wǎng)站的話，一定要把產(chǎn)品的優(yōu)點列好，一一的描述出來，讓用戶更好的了解；

(3) 網(wǎng)站的聯(lián)系方式也要在導(dǎo)航的上面放一個，讓用戶知道你的電話，也讓他方便來找你；

三、網(wǎng)站的布局要合理

如果網(wǎng)站不能讓用戶很快的找到自己所需要的內(nèi)容那么就要重新調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)；使用戶很快的查到自己所要找的內(nèi)容；

四、網(wǎng)站的信息必須經(jīng)常更新

網(wǎng)站設(shè)計的好自然會吸引用戶來看，但卻不能讓用戶長期來訪問自己的網(wǎng)站，要想長期的吸引用戶必須靠網(wǎng)站的內(nèi)容來吸引；所以我們必須經(jīng)常更新網(wǎng)站的內(nèi)容，來使用戶長期來訪問；

五、網(wǎng)站的實用性

一個網(wǎng)站是否讓用戶來體驗，那要取決于這個網(wǎng)站的實用性；如果網(wǎng)站設(shè)計得再好，內(nèi)容不怎么樣，那用戶還是不會過多的去看；所以，一個好的網(wǎng)站讓用戶一眼就能看到。

六、框架結(jié)構(gòu)（Frame Sets）

有些搜索引擎（如FAST ）是不支持框架結(jié)構(gòu)的，他們的“蜘蛛”程序無法閱讀這樣的網(wǎng)頁。

網(wǎng)站優(yōu)化流程 第一步：提出申請

需要SEO 服務(wù)的客戶，通過向SEO 服務(wù)商提出SEO 服務(wù)申請，一般需要向SEO 服務(wù)商提供將要優(yōu)化的網(wǎng)站的網(wǎng)址、需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞、您心目中的理想價格等。 第二步：網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析給出報價

SEO 服務(wù)商接到客戶的需求后，會根據(jù)客戶的網(wǎng)站及擬選的關(guān)鍵詞等因素，經(jīng)過測試及分析，給出合理報價。一般客戶都希望自己的網(wǎng)站能夠進入搜索引擎首頁，提高點擊量，網(wǎng)絡(luò)公司會給出一個優(yōu)化1-3個月的時間期限，如果網(wǎng)頁等級質(zhì)量高，時間就短，反之時間就長。

第三步：簽訂合同交付一定比率的服務(wù)預(yù)付款

行業(yè)一般均收取30左右的預(yù)付費。

第四步：網(wǎng)站診斷

SEO 服務(wù)商根據(jù)多達100多項的SEO 優(yōu)化技術(shù)指標，對網(wǎng)站進行整體的系統(tǒng)診斷，找出網(wǎng)站問題所在，進而確定具體的SEO 實施方案。 第五步：網(wǎng)站優(yōu)化

根據(jù)實際情況制定出的SEO 實施方案，對網(wǎng)站進行整體SEO 優(yōu)化維護。 第六步：網(wǎng)站登陸

向國內(nèi)外各大搜索引擎、商務(wù)網(wǎng)站、地址目錄提交網(wǎng)站。

第七步：優(yōu)化反向鏈接

為網(wǎng)站導(dǎo)入大量優(yōu)質(zhì)的外部鏈接。

第八步：搜索排名優(yōu)化

采取專業(yè)的SEO 優(yōu)化策略對網(wǎng)站進行優(yōu)化，逐步提高網(wǎng)站在目標搜索引擎上的權(quán)重。

第九步：網(wǎng)站優(yōu)化排名驗收

經(jīng)過一定周期的SEO 實施，當目標關(guān)鍵詞到達目標搜索引擎約定位置后，根據(jù)雙方簽訂的SEO 服務(wù)協(xié)議，由客戶驗收關(guān)鍵詞的搜索引擎排名達標情況，并支付服務(wù)尾款。

第十步：排名維護

跟蹤目標搜索引擎排名算法的不斷變化，對網(wǎng)站SEO 實施方案適時做出相應(yīng)調(diào)整，以達到維護住現(xiàn)有排名的目的。

SEO 的重要性

SEO 創(chuàng)建可訪問和有用的 Web 站點

良好的 SEO 實踐會使站點更實用，可訪問性更強，而且對搜索引擎更友好。但是，不守規(guī)矩的 SEO 營銷企業(yè)會運用黑帽 SEO 技術(shù)（垃圾技術(shù)），這給 SEO 帶來了壞名聲。但是，任何種類的營銷都是這種情況：推銷產(chǎn)品的方法有好也有壞，而且有時候壞方法更有效 —— 但只是在短期內(nèi)。通過黑帽 SEO 技術(shù)欺騙搜索引擎是一條危險的道路，會帶來糟糕的用戶體驗。因此本系列只關(guān)注白帽 SEO 技術(shù)。利用白帽 SEO 技術(shù)，您和您的用戶都會獲益。這是雙贏的做法。

SEO 對于商業(yè)站點至關(guān)重要

如果您的業(yè)務(wù)是在線式的，那么企業(yè)的生存就依賴于 Web 站點受關(guān)注的程度。如果人們根本無法找到某個商業(yè)站點，又怎么能夠從那里買東西呢？而且，問題不僅僅是讓潛在顧客找到您的主頁并通過站點中的下拉菜單、鏈接或其他任何東西進行導(dǎo)航。過去，如果您有了一個出色的主索引頁，人們就會蜂擁而至，耐心地瀏覽，直至找到自己所需的信息，但現(xiàn)在已經(jīng)不再是這種情況了。

對于業(yè)務(wù)不是在線式的企業(yè)，seo 同樣很重要?，F(xiàn)在市場競爭越來越激烈，上網(wǎng)的人群越來越多了，現(xiàn)在不光是電腦可以上網(wǎng)，手機上網(wǎng)用戶越來越多，在網(wǎng)上購物的人也越來越多。網(wǎng)民們怎么找到自己想要的東西呢？搜索引擎肯定是首選。如果網(wǎng)站不做優(yōu)化，那企業(yè)的網(wǎng)站只能起到一個簡

單的展示作用，對于銷售意義不大。不管是為了企業(yè)的形象，還是為了公司的市場，seo 都很重要。

人們使用搜索引擎準確地找到您的站點中他們所需的那個頁面。如果您的獨立頁面沒有出現(xiàn)在 SERP 的頂部，潛在受眾就可能找不到您的站點。用戶更可能通過搜索查詢進入您的站點，而不是通過頁面層次結(jié)構(gòu)進行導(dǎo)航。對于站點管理員而言，這意味著每個單獨的頁面都必須足夠健壯，可以被單獨搜索到。必須使站點適應(yīng)搜索引擎爬行器，然后讓頁面對用戶有足夠的吸引力，讓用戶愿意停留在這里。白帽 SEO 正是這樣一種方法。 Jakob Nielsen 詳盡地闡述了搜索引擎技術(shù)中的哪些改進對 Web 的使用方式產(chǎn)生了影響。人們利用搜索尋找答案，因此站點在搜索引擎中的可見性（以及用戶找到它的容易程度）就成了成功的關(guān)鍵.

為什么說SEO 越來越重要？不論是對于新觸網(wǎng)的人還是老網(wǎng)蟲來講，搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)民在茫茫網(wǎng)海獲取所需信息的最重要途徑和工具，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中的地位以及對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生的巨大影響，決定了SEO 越來越重要。

SEO 和用戶 正確地實現(xiàn)了良好的 SEO 也就會創(chuàng)建出對搜索引擎友好、對用戶有吸引力的站點。有機 SEO 的收益之一是可訪問性非常高的頁面。搜索引擎爬行器查看頁面的方式與有視力障礙的人所用的頁面閱讀器相同。可以使用 lynx 瀏覽器體會一下頁面閱讀器所看到的站點是什么樣的（參見 參考資料 中提供的 lynx 瀏覽器的鏈接）。頁面閱讀器還會展示您的站點在小屏幕上的顯示效果，比如手機或其他小型 Web 瀏覽工具（關(guān)于可訪問性的更多信息，參見 參考資料）。如果能夠使頁面具有較好的可訪問性，讓頁面閱讀器能夠輕松地理解它們，那么頁面就是對搜索引擎友好的。

在 SEO 的歷史中，大多數(shù)臭名昭著的搜索引擎垃圾技術(shù)都會創(chuàng)建出對用戶不友好或可訪問性差的 Web 頁面。幾種最常見的對用戶友好性破壞最大的黑帽 SEO 技術(shù)是：

1. 元標記垃圾技術(shù)：在早期，搜索引擎會讀取元關(guān)鍵詞、描述和其他標記。搜索引擎根據(jù)這些標記的內(nèi)容判斷頁面的主題，并確定頁面在 SERP 中的排名情況。遺憾的是，某些人利用了這一點，在他們的元標記中重復(fù)地加上許多相同的單詞，讓搜索引擎誤認為頁面包含某些實際上并不存在的內(nèi)容。這種做法誤導(dǎo)了用戶和搜索引擎。

例如，如果我們希望將 Linux 用戶引導(dǎo)到 developerWorks 主頁上，可能會這樣做：當用戶點擊 SERP 中列出的Linux 這個站點時，將顯示 developerWorks 主頁。但是他們會很失望，因為這里并沒有多少 Linux 內(nèi)容，這里只有零星的幾個 Linux 教程，而不是像 developerWorks Linux 部分那樣專門提供 Linux 教程，使用戶產(chǎn)生不好的用戶體驗。正因為有許多