品牌的法律保護(hù)問(wèn)題分析浙江農(nóng)林大學(xué) 廣告學(xué)102摘要：品牌的法律保護(hù)是品牌保護(hù)最強(qiáng)有力的途徑，狹義上的品牌法律保護(hù)具體指對(duì)品牌外部標(biāo)識(shí)的保護(hù)，即對(duì)商業(yè)標(biāo)記的保護(hù)，它包括對(duì)企業(yè)商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)徽標(biāo)、知名

品牌的法律保護(hù)問(wèn)題分析

浙江農(nóng)林大學(xué) 廣告學(xué)102

摘要：品牌的法律保護(hù)是品牌保護(hù)最強(qiáng)有力的途徑，狹義上的品牌法律保護(hù)具體指對(duì)品牌外部標(biāo)識(shí)的保護(hù)，即對(duì)商業(yè)標(biāo)記的保護(hù)，它包括對(duì)企業(yè)商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)徽標(biāo)、知名商品特有的名稱(chēng)包裝裝潢、域名、地理標(biāo)志、商業(yè)廣告語(yǔ)等要素的法律保護(hù)。本文以狹義上的品牌法律保護(hù)中的商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)為論述對(duì)象，重點(diǎn)介紹分析了我國(guó)品牌法律保護(hù)的現(xiàn)狀及問(wèn)題，最后提出了對(duì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的改善意見(jiàn)和建議。

關(guān)鍵字：品牌，法律保護(hù)，護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

1 引論

我國(guó)加入WTO 已經(jīng)快12年了，這些年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高速，全球化程度不斷提高，企業(yè)品牌作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的最重要組成部分，也逐漸得到了我國(guó)企業(yè)的重視。但是由于經(jīng)驗(yàn)不足、意思錯(cuò)位等原因我國(guó)企業(yè)在品牌保護(hù)上的方式和途徑存在著較大的問(wèn)題，從而導(dǎo)致了我國(guó)品牌資產(chǎn)價(jià)值得大量流失和嚴(yán)重?fù)p害。其實(shí)品牌的法律保護(hù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性工作，一般需要較長(zhǎng)的時(shí)間和實(shí)踐才能達(dá)到較好的效果。本文先對(duì)品牌進(jìn)行界定，再以法律的視角對(duì)我國(guó)品牌的法律保護(hù)的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)論述，指出我國(guó)當(dāng)前法律對(duì)品牌保護(hù)的不足之處，最后結(jié)合國(guó)外立法、司法保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)，提出了對(duì)品牌法律保護(hù)的意見(jiàn)和建議。

2 品牌概述

2.1 品牌的定義

目前，業(yè)界和學(xué)界對(duì)品牌的定義有很多種。品牌是一件“舶來(lái)品”，我們來(lái)看看美國(guó)人對(duì)品牌的定義：

著名廣告人大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告的方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！?[1]他由此認(rèn)為，品牌的核心之一就是“品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的集合”。[2]

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(America Marketing Association，AMA) 于1960年提出了品牌的定義認(rèn)為：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別國(guó)。[3] 由此可以看到，在經(jīng)濟(jì)生活中，品牌是一系列有形資產(chǎn)或無(wú)形資產(chǎn)的體現(xiàn)，代表了企業(yè)的主旨和內(nèi)涵。

2.2品牌的內(nèi)涵

品牌的內(nèi)涵可以理解為某個(gè)品牌倡導(dǎo)或在消費(fèi)過(guò)程中所形成的理念，且該理念能為消費(fèi)者帶來(lái)某種利益．從本質(zhì)上說(shuō)，它是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。[4]

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，人類(lèi)精神的創(chuàng)造可以成為巨大的物質(zhì)財(cái)富。品牌是商品的精神形態(tài)，它為物質(zhì)形態(tài)的商品打上了鮮明的人類(lèi)精神活動(dòng)的印記，而且體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)的人們?cè)谖镔|(zhì)消費(fèi)背后所隱藏著的精神活動(dòng)成果的交往。在全球經(jīng)濟(jì)一體化、市場(chǎng)評(píng)價(jià)國(guó)際化的今天，品牌已成為國(guó)家和城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)．

2.3品牌的法律屬性

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌的法律形態(tài)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從產(chǎn)權(quán)角度看，它是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，是企業(yè)“法人財(cái)產(chǎn)權(quán)”的重要組成部分。品牌由兩個(gè)方面共同構(gòu)成，即商品的特定品質(zhì)和表現(xiàn)該種特定品質(zhì)的外部標(biāo)識(shí)。因此法律對(duì)品牌的保護(hù)也體現(xiàn)在這兩個(gè)方面，一個(gè)方面是對(duì)表現(xiàn)商品特定品質(zhì)的精神成果的保護(hù)，另一個(gè)方面是對(duì)指示這一特定品質(zhì)的外部標(biāo)識(shí)的保護(hù)。本文所討論的品牌法律保護(hù)是指在品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中運(yùn)用法律手段對(duì)品牌外部標(biāo)識(shí)進(jìn)行維護(hù)。其具有權(quán)威性、強(qiáng)制性和外部性的特征．

品牌外部標(biāo)識(shí)部分價(jià)值的法律屬性體現(xiàn)在商品的商標(biāo)權(quán)、外觀專(zhuān)利權(quán)，企業(yè)的名稱(chēng)權(quán)、商號(hào)權(quán)、域名權(quán)、宣傳短語(yǔ)，裝潢的著作權(quán)等等。其中最重要的就是商標(biāo)權(quán)，本文由于篇幅的限制，所以只探討品牌的商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)。

2.4商標(biāo)的定義

商標(biāo)，是用來(lái)區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團(tuán)的商品的標(biāo)志，商業(yè)中通常稱(chēng)之品牌，是區(qū)別商品來(lái)源或服務(wù)的提供者的一種標(biāo)志，商標(biāo)具有標(biāo)志性、商業(yè)性和專(zhuān)有性。[5]世界貿(mào)易組織（WTO ）在《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS ）第15 條中規(guī)定：“任何能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)于其他企業(yè)的服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)記或標(biāo)記的組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)?！蔽覈?guó)《商標(biāo)法》第8 條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！庇纱丝梢?jiàn)，對(duì)于商標(biāo)的概念，并沒(méi)有嚴(yán)格的定義，廣義上看，只要是商品的標(biāo)記皆可視為商標(biāo)。這也反映了商標(biāo)的一個(gè)屬性，即商標(biāo)是依附于商品上的，離開(kāi)了商品也就無(wú)所謂商標(biāo)。

3我國(guó)品牌法律保護(hù)的現(xiàn)狀及問(wèn)題

3.1我國(guó)商標(biāo)法律保護(hù)的適用法律文件

我國(guó)在1980 年參加了聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織，1988 年參加《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公

[6]約》，1989 年參加《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》。于1982 年頒布《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，

1983 年3 月1 日正式實(shí)施，1993 年進(jìn)行了第一次修改。此后為加入世界貿(mào)易組織，與《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》相銜接，2001 年10 月27 日，第九屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第24 次會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于修改中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的決定，修改后的《商標(biāo)法》自2001 年11 月1 日起施行，為配合《商標(biāo)法》的實(shí)施，2002 年8 月11 日國(guó)務(wù)院發(fā)布了第三次修訂的《商標(biāo)法實(shí)施條例》，該條例自2002 年9 月15 日起施行。這些措施使我國(guó)商標(biāo)法律制度與國(guó)際制度接軌，使我國(guó)在商標(biāo)法律保護(hù)方面邁出重要步伐。當(dāng)前，我國(guó)商標(biāo)保護(hù)以注冊(cè)保護(hù)為基本特征，《商標(biāo)法》只規(guī)定對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》也規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，而對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)（除未注冊(cè)的馳名商標(biāo)外）則未加規(guī)定。這使得我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)立法截然不同于將未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)完全并入其商標(biāo)法之中的“單軌制”國(guó)家，也不同于推行用競(jìng)爭(zhēng)法或侵權(quán)法保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)的“雙軌制”國(guó)家。

3.2我國(guó)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀存在的問(wèn)題分析

3.2.1企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)在域外被搶注

商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)基本原則是地域原則，即在一個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)權(quán)，僅僅在該國(guó)范圍之內(nèi)有效。如果該商標(biāo)在國(guó)外被他人注冊(cè)，那國(guó)內(nèi)商標(biāo)所有人試圖進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候就會(huì)受到阻力。據(jù)國(guó)家工商總局的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有15的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注。其中超過(guò)80 個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近百個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200 個(gè)在澳大利亞被搶注。每年商標(biāo)國(guó)外搶注案件超過(guò)100起，涉及日化、食品、家電、服裝、文化等多個(gè)領(lǐng)域。[7]一些比較典型的商標(biāo)搶注例子有：‘五糧液’在韓國(guó)被搶注；‘康佳’在美國(guó)被搶注；‘海信’在德國(guó)被搶注；‘長(zhǎng)虹’彩電在印尼、泰國(guó)被搶注。

商標(biāo)搶注的目的基本上有三種：⑴利用被搶注商標(biāo)的品牌效應(yīng)占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。被搶注的很多商標(biāo)在國(guó)外也有一定的知名度，被搶注成功后，搶注者可以從中漁利；⑵阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)。商標(biāo)一旦被搶注成功，該商標(biāo)的原所有人就無(wú)法在國(guó)外使用該商標(biāo)，只能使用新的商標(biāo)，造成銷(xiāo)量、市場(chǎng)占有率的大幅下降；⑶從原商標(biāo)所有人手中謀取高額利益。一些個(gè)人和公司在商標(biāo)搶注成功后，向原公司索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，甚至以“侵權(quán)”之名起訴以訛去賠償。遺憾的是，很多的中國(guó)企業(yè)在遭遇商標(biāo)搶注侵權(quán)后，大多采用磋商、妥協(xié)的方式解決，或者干脆保持沉默置之不理。只有少數(shù)企業(yè)積極行動(dòng)起來(lái)，采取強(qiáng)硬措施，通過(guò)法律手段維護(hù)自身的權(quán)利。

3.2.2商標(biāo)使用與許可使用

商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)是所有者的一種無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)，擁有一個(gè)具有高知名度的商標(biāo)，就是擁有一筆可觀的財(cái)富。注冊(cè)商標(biāo)使用許可，即商標(biāo)權(quán)人通過(guò)許可合同，授權(quán)他人使用該商

標(biāo)，但許可人仍是商標(biāo)的合法持有者。對(duì)于商標(biāo)使用許可的許可方而言，許可他人使用其商標(biāo)，一方面，可以擴(kuò)大對(duì)其商標(biāo)的宣傳，提高其商標(biāo)在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，有利于促進(jìn)該品牌商品的市場(chǎng)銷(xiāo)售；另一方面，又可以由此獲取商標(biāo)使用許可費(fèi)，為許可方創(chuàng)造更多的品牌回報(bào)收入。對(duì)于商標(biāo)使用許可的被許可方而言，獲準(zhǔn)生產(chǎn)、銷(xiāo)售他人的知名品牌則可以借助名牌效應(yīng)，迅速得到消費(fèi)者青睞，無(wú)需花費(fèi)太多人力物力，取得可觀的市場(chǎng)份額，創(chuàng)造培養(yǎng)自己的品牌，是一種投入少、風(fēng)險(xiǎn)小、見(jiàn)效快的市場(chǎng)進(jìn)入方式。正是基于這種品牌的推廣作用于可觀的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，使得注冊(cè)商標(biāo)所有人，會(huì)盲目地進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)的使用許可，比如一個(gè)地區(qū)會(huì)出現(xiàn)幾家同一注冊(cè)商標(biāo)的非獨(dú)占使用許可，導(dǎo)致他們相互競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)相降價(jià)或者互相貶損，以達(dá)到維護(hù)自己門(mén)面的目的，這樣一來(lái)，不但彼此獲利減少，而且給注冊(cè)商標(biāo)的商譽(yù)造成了損失，不利于品牌的信譽(yù)塑造，久而久之會(huì)影響注冊(cè)商標(biāo)的市場(chǎng)占有額。

3.2.3商標(biāo)管理

我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)管理中通常存在以下一些問(wèn)題：⑴缺乏完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度。一是沒(méi)有建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，沒(méi)有配備具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的管理人員來(lái)完善商標(biāo)檔案資料；二是沒(méi)有制定本單位的商標(biāo)策略；三是沒(méi)有專(zhuān)人組織研究商標(biāo)保護(hù)方案以及商標(biāo)訴訟中的應(yīng)對(duì)策略。⑵企業(yè)在改制、重組、合資過(guò)程中，疏于對(duì)商標(biāo)的管理和評(píng)估量化，造成商標(biāo)的流失。商標(biāo)權(quán)作為一種特殊的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素，構(gòu)成了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本的一部分，給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)和超額利潤(rùn)。

4我國(guó)品牌法律保護(hù)的建議

4.1商標(biāo)注冊(cè)策略

作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，商品生產(chǎn)者為了能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，從實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化的角度出發(fā)考慮該問(wèn)題——企業(yè)應(yīng)當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)。結(jié)合我國(guó)國(guó)情，企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)策略包括以下內(nèi)容：

⑴盡量注冊(cè)原則

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用和地位，因此，企業(yè)在成立之時(shí)就應(yīng)該注重對(duì)自身商標(biāo)的注冊(cè)，以更好的對(duì)企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，否則，這種商標(biāo)的無(wú)保護(hù)狀態(tài)的持續(xù)，必然會(huì)增加企業(yè)在使用商標(biāo)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，造成不必要的商標(biāo)糾紛。

⑵設(shè)計(jì)策略

企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)前就應(yīng)強(qiáng)調(diào)對(duì)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，利用多種商標(biāo)要素的組合，使自身商標(biāo)更具有獨(dú)特性，以體現(xiàn)商標(biāo)的顯著性質(zhì)，這樣保證了自己的商品可以與其他企業(yè)的商品進(jìn)行有效的區(qū)

分。

⑶防御策略

為防止他人對(duì)人對(duì)企業(yè)商標(biāo)的“仿、冒、靠”，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，可以同時(shí)注冊(cè)防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)。防御商標(biāo)又稱(chēng)防護(hù)商標(biāo)，是同一商標(biāo)所有人在已核定使用的商品之外的商品上注冊(cè)的同一著名商標(biāo)。[8]注冊(cè)商標(biāo)的目的也不是為了使用，而是為了防止他人利用法律不授予注冊(cè)商標(biāo)在非類(lèi)似商品上的專(zhuān)用權(quán)而在非類(lèi)似商品上使用他人的馳名商標(biāo)，從而損害馳名商標(biāo)的信譽(yù)，沖淡馳名商標(biāo)的顯著性。聯(lián)合商標(biāo)，是商標(biāo)所有人在自己生產(chǎn)或銷(xiāo)售的相同或類(lèi)似商品上注冊(cè)的幾個(gè)相互近似的商標(biāo)，即將與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)注冊(cè)于相同或類(lèi)似商品上形成的相互聯(lián)系的商標(biāo)。[9]防御商標(biāo)與聯(lián)合商標(biāo)都具有防衛(wèi)性，具有基本相同功能。企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中除了對(duì)主要商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)以外，還應(yīng)將與主要商標(biāo)相近似的商標(biāo)予以注冊(cè)，其目的并非是為企業(yè)使用所需，而是為了避免在同類(lèi)商品上出現(xiàn)假冒或者仿冒商標(biāo)，以期對(duì)自身商標(biāo)的更好的保護(hù)。

⑷國(guó)內(nèi)申請(qǐng)與國(guó)際申請(qǐng)相結(jié)合的策略

商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)部分，其具有明顯的地域性，在一個(gè)國(guó)家注冊(cè)后可作為注冊(cè)商標(biāo)予以保護(hù)，但在其他國(guó)家則未必如此，因此，企業(yè)應(yīng)高瞻遠(yuǎn)矚，做好商標(biāo)的域外注冊(cè)，避免商標(biāo)在域外被搶注的發(fā)生，降低企業(yè)域外發(fā)展的成本，為企業(yè)的國(guó)際化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)基本上有三種途徑：逐一國(guó)家注冊(cè)，通過(guò)馬德里途徑注冊(cè)或者通過(guò)地區(qū)性的注冊(cè)體系注冊(cè)。其中最為便利的是通過(guò)馬德里途徑注冊(cè)。

4.2商標(biāo)使用與許可使用策略

企業(yè)商標(biāo)使用策略是以企業(yè)作為商標(biāo)使用主體，制定其在使用過(guò)程的注意事項(xiàng)，以防因使用行為違法而承擔(dān)不利之法律后果。

我國(guó)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)使用許可策略通常從合同方面加以控制。根據(jù)《商標(biāo)法》第40 條第3 款規(guī)定：“商標(biāo)許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案?！备鶕?jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第19 條“商標(biāo)使用許可合同未經(jīng)備案的，不影響該許可合同的效力，但當(dāng)事人另有約定的除外。商標(biāo)使用許可合同未在商標(biāo)局備案的，不得對(duì)抗善意第三人?！币虼耍晟粕虡?biāo)使用許可合同內(nèi)容，對(duì)約束合同雙方當(dāng)事人，減少合同糾紛有著十分積極的作用。根據(jù)合同法的基本原則，在合同的訂立、履行以及承擔(dān)違約責(zé)任等方面產(chǎn)生糾紛時(shí)，一般應(yīng)堅(jiān)持當(dāng)事人有約定的，按照約定辦理，除非這種約定是違法的。因此，企業(yè)在訂立商標(biāo)使用許可合同時(shí)內(nèi)容越詳細(xì)、越具體就越能明確雙方當(dāng)事人之間的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系，越容易分清責(zé)任。

4.3商標(biāo)管理策略

企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度是貫徹落實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的具體措施，是商標(biāo)保護(hù)法律化、制度化、規(guī)范化的具體體現(xiàn)，它直接影響著商標(biāo)保護(hù)的能力、水平和質(zhì)量。[10]我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)的管理中通常有以下一些策略。

⑴成立企業(yè)的商標(biāo)管理保護(hù)部門(mén)

⑵建立健全商標(biāo)管理制度

一是，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。以自己的注冊(cè)商標(biāo)為保護(hù)對(duì)象，通過(guò)查閱商標(biāo)局發(fā)布的《商標(biāo)公告》和監(jiān)測(cè)市場(chǎng)情況，發(fā)現(xiàn)可能影響企業(yè)利益或與企業(yè)利益相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)信息，并采取應(yīng)對(duì)措施；以企業(yè)核心商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)為主要監(jiān)測(cè)對(duì)象，監(jiān)測(cè)這些商品上的商標(biāo)注冊(cè)動(dòng)態(tài)。二是，對(duì)商標(biāo)的印制進(jìn)行嚴(yán)格管理。明確印制商標(biāo)的管理部門(mén)，入庫(kù)出庫(kù)都要有臺(tái)賬，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中剩余的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，要驗(yàn)收入庫(kù)，對(duì)廢次標(biāo)識(shí)，由商標(biāo)管理部門(mén)統(tǒng)一銷(xiāo)毀，并進(jìn)行記錄。三是，強(qiáng)化商標(biāo)檔案管理。對(duì)商標(biāo)的產(chǎn)生的全過(guò)程，商標(biāo)在注冊(cè)、展續(xù)、使用、生產(chǎn)、廣告宣傳、打擊假冒等方方面面所有的資料都?xì)w檔整理。這些資料直接關(guān)系到本企業(yè)商標(biāo)權(quán)利能夠得到有效保護(hù)與否。四是，企業(yè)建立商標(biāo)信息網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)他人在相同或者相類(lèi)似商品上注冊(cè)于自己的注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的商標(biāo)，自己的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)受到侵犯，要及時(shí)提出商標(biāo)異議或商標(biāo)爭(zhēng)議，維護(hù)自己的權(quán)利。

5結(jié)論

我國(guó)企業(yè)必須從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，重視對(duì)品牌的法律保護(hù)問(wèn)題，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌在法律保護(hù)中存在的問(wèn)題，而后制定正確的保護(hù)策略，才能制止日益蔓延的侵權(quán)現(xiàn)象，使企業(yè)的“無(wú)形財(cái)產(chǎn)”產(chǎn)生最大價(jià)值。如何高效快速地提高我國(guó)商標(biāo)保護(hù)及其他品牌的保護(hù)意識(shí)，提高企業(yè)運(yùn)用法律保護(hù)商標(biāo)權(quán)的能力和水平，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地，是一個(gè)值得深入探討的問(wèn)題。在今后的學(xué)習(xí)研究中，筆者將繼續(xù)關(guān)注品牌的法律保護(hù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以盡綿薄之力。

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