CNNIC 發(fā)布《2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》中國(guó)搜索市場(chǎng)高度集中 市場(chǎng)份額區(qū)域分化明顯2007年9月25日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)布了備受關(guān)注的20

CNNIC 發(fā)布《2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》

中國(guó)搜索市場(chǎng)高度集中 市場(chǎng)份額區(qū)域分化明顯

2007年9月25日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)布了備受關(guān)注的2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）連續(xù)三年就中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)布調(diào)查報(bào)告。其中，城市分級(jí)、網(wǎng)民分區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)成為本次搜索報(bào)告的重要亮點(diǎn)。

樣本遍及各線城市 調(diào)查準(zhǔn)確性和參考價(jià)值更高

本次報(bào)告的調(diào)查樣本分布在華北、東北、華東、華南、華中、西北、西南7大區(qū)域, 包括一級(jí)城市三個(gè)、二級(jí)城市七個(gè)、三級(jí)城市十四個(gè)，調(diào)查涵蓋面更加寬泛，樣本的代表性也會(huì)更強(qiáng)。此外，通過對(duì)城市分級(jí)、網(wǎng)民分區(qū)的交叉分析，就能反映出中國(guó)大區(qū)的網(wǎng)民搜索應(yīng)用的行為習(xí)慣。

數(shù)據(jù)顯示，百度呈現(xiàn)隨著城市級(jí)別的下降首選率上升的趨勢(shì)，谷歌呈現(xiàn)相反的趨勢(shì)。百度在一、二、三城市的首選比例分別為67.33、73.35、83.82，谷歌依序?yàn)?2.11、14.78、4.99。

網(wǎng)民搜索依賴性增強(qiáng) 年新增用戶速度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)

CNNIC報(bào)告顯示，44.71的網(wǎng)民經(jīng)常使用（每天多次使用）搜索引擎，可見近半數(shù)網(wǎng)民高度依賴搜索引擎提供的服務(wù)。另外，每天使用一次搜索引擎的用戶也占到17.2，這意味著每日使用搜索引擎用戶數(shù)高達(dá)61.91。由此可見，網(wǎng)民的搜索依賴性呈現(xiàn)增強(qiáng)趨勢(shì)。

自2000年以來，搜索引擎用戶的年度增加速度基本穩(wěn)定在12左右，而進(jìn)入2006年后，搜索引擎用戶的增速開始放緩降到11.32，截至2007年9月，2007年的搜索引擎新增用戶數(shù)是7.7。CNNIC 預(yù)計(jì)，搜索引擎用戶增速在2007年仍將保持微量下調(diào)的趨勢(shì)。

百度谷歌在高端用戶平分秋色

CNNIC報(bào)告顯示，在用戶首選（最優(yōu)先使用）的搜索引擎中，百度首選市場(chǎng)份額，達(dá)到了74.5，占到了用戶首選搜索引擎市場(chǎng)的7成以上。谷歌（Google ）的首選市場(chǎng)份額是14.3。

此外，在“年齡25歲及以上、學(xué)歷大學(xué)本科及以上、月收入3000元以上的非學(xué)生用戶”的高端用戶搜索首選較量中，谷歌和百度幾乎平分秋色。百度首選率為47.72、谷歌首選率為42.32。

搜索推廣競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在口碑 廣告認(rèn)知途徑不顯著

CNNIC報(bào)告顯示，在網(wǎng)民對(duì)搜索品牌的認(rèn)知途徑中，由別人推薦的占54.03，瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)自己發(fā)現(xiàn)的占41.33。此外，有8.05的人是通過經(jīng)常訪問網(wǎng)站的鏈接或嵌入式搜索框認(rèn)知的，僅有7.81的用戶是通過廣告認(rèn)知搜索品牌的。

此外，在CNNIC 發(fā)布的這份調(diào)查報(bào)告中，不僅包含了核心調(diào)查數(shù)據(jù)，還有用戶對(duì)各品牌認(rèn)知度、用戶

獲得與流失率、用戶使用習(xí)慣、用戶競(jìng)價(jià)排名認(rèn)知等方面的深度數(shù)據(jù)解讀，另外此次還增加了對(duì)搜索引擎的橫向發(fā)展（貼吧、郵箱、翻譯）的調(diào)查分析。相信這些數(shù)據(jù)和分析將對(duì)搜索引擎企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略決策提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持，同時(shí)，這也能幫助1.62億網(wǎng)民更全面的了解中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。

更多詳情，請(qǐng)看：http://www.cnnic.cn/html/Dir/2007/09/25/4810.htm

2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》新鮮出爐

CNNIC 信息服務(wù)部門對(duì)中國(guó)搜索市場(chǎng)的研究已經(jīng)持續(xù)了3年，2007年9月CNNIC 完成了第三次搜索研究報(bào)告---“2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”，從而實(shí)現(xiàn)了調(diào)查結(jié)果的連續(xù)可比性，對(duì)搜索引擎服務(wù)提供商無疑具有更大的參考價(jià)值。

一、調(diào)查方法說明

考慮到電話調(diào)查的隨機(jī)性較容易保證，準(zhǔn)確性較高，本項(xiàng)目采用電話調(diào)查的方式，在2007年8月11日至27日進(jìn)行。

調(diào)查隨機(jī)性和準(zhǔn)確性控制辦法：

1）分別使用各個(gè)城市的所有局號(hào)（即電話號(hào)碼的前四位）隨機(jī)生成電話號(hào)碼進(jìn)行訪問。為防執(zhí)行公司為了撥打的效率較高，只抽取部分使用頻率較高的局號(hào)生成電話號(hào)碼，造成樣本的代表性有偏差，CNNIC 采取由研究人員自己隨機(jī)生成所有電話號(hào)碼提供給執(zhí)行公司。完成調(diào)查后，要求電話調(diào)查公司提供所有電話的撥打明細(xì)情況，進(jìn)行抽查。

2）為避免上班族白天上班的影響造成的偏差，采取工作日晚上18:00以后、周末全天撥打電話的方法。

3）為避免接通率對(duì)隨機(jī)性的影響，對(duì)號(hào)碼無法接通的情況，采取至少撥打三遍的方式。

4）為避免訪員個(gè)人觀點(diǎn)對(duì)訪問造成影響，規(guī)定不需要讀出的選項(xiàng)一律不加以任何提示，并追問到位。

5）電話調(diào)查結(jié)束后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了預(yù)處理、核對(duì)了變量的取值和變量之間的邏輯關(guān)系等，對(duì)于不合格樣本予以整體刪除處理。

二、調(diào)研樣本確定

本次調(diào)研的樣本甄別條件如下：

a) 一個(gè)月內(nèi)至少有一次上網(wǎng)經(jīng)歷

b) 使用過搜索引擎

c) 只對(duì)住宅電話、宿舍電話和小靈通電話用戶進(jìn)行訪問

三、調(diào)研樣本分布

電話調(diào)查的目標(biāo)總體是中國(guó)大陸（除港、澳、臺(tái)三地）網(wǎng)民。CNNIC 隨機(jī)抽取華北、東北、華東、華南、華中、西北、西南7大區(qū)域內(nèi)的一級(jí)城市三個(gè)、二級(jí)城市七個(gè)、三級(jí)城市十四個(gè)。所有調(diào)查樣本根據(jù)城市所有電話局號(hào)，通過隨機(jī)生成電話號(hào)碼的方式，抽取住宅電話、小靈通和宿舍電話進(jìn)行訪問。訪問對(duì)象是半年內(nèi)上過網(wǎng)且使用搜索引擎的用戶。具體樣本分布見下表。

本次調(diào)研成功樣本量總和為3337個(gè)，其中一級(jí)城市1212個(gè)成功樣本，二級(jí)城市1062個(gè)成功樣本，三級(jí)城市1063個(gè)樣本，在城市級(jí)別的研究中滿足在置信度為95時(shí)，每個(gè)城市級(jí)別估計(jì)的最大允許絕對(duì)誤差小于3，在京、滬、廣三地的研究中滿足在置信度為95時(shí)，估計(jì)的最大允許絕對(duì)誤差小于5，在區(qū)域研究中滿足在置信度為90時(shí)，估計(jì)的最大允許絕對(duì)誤差小于5。

四、調(diào)查報(bào)告的定價(jià)及售后服務(wù)

中文版定價(jià)：2.5萬元人民幣

優(yōu)惠價(jià)：2萬元人民幣（僅限于2007年10月15日前簽訂購(gòu)買協(xié)議者享受此優(yōu)惠價(jià)）

交付形式：PDF 電子版

CNNIC 信息服務(wù)部愿意向購(gòu)買本研究報(bào)告的用戶提供如下增值服務(wù)：

a) 報(bào)告內(nèi)容的隨時(shí)溝通，專人負(fù)責(zé)報(bào)告內(nèi)容向報(bào)告購(gòu)買者提供解讀服務(wù)；

b) 數(shù)據(jù)深入挖掘服務(wù)，本研究的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)較大，報(bào)告體現(xiàn)了大多數(shù)搜索廠商關(guān)注的數(shù)據(jù)，如果報(bào)告購(gòu)買者有個(gè)性化需求，CNNIC 客服人員會(huì)在本次調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上完成用戶的個(gè)性化需求。

c) CNNIC 2008年度報(bào)告銷售的最高優(yōu)惠條件。

聯(lián)系人：周鎮(zhèn) 小姐

電話：010-58813030，13718569058 郵件：zhouzhen@cnnic.cn