2007年中國(guó)藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)狀況調(diào)查目 錄第一部分 調(diào)查背景 4第二部分 調(diào)查內(nèi)容 5一、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 5二、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí) 5第三部分 調(diào)查方法 6一、藥品

2007年中國(guó)藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)狀況調(diào)查

目 錄

第一部分 調(diào)查背景 4

第二部分 調(diào)查內(nèi)容 5

一、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 5

二、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí) 5

第三部分 調(diào)查方法 6

一、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查 6

二、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)調(diào)查 6

第四部分 調(diào)查結(jié)果 7

一、藥品企業(yè)應(yīng)用域名情況 7

（一）藥品企業(yè)CN 域名應(yīng)用狀況 7

（二）藥品企業(yè)通用網(wǎng)址應(yīng)用狀況 7

二、藥品企業(yè)應(yīng)用域名意識(shí) 8

（一）企業(yè)受訪人員特征 8

（二）企業(yè)對(duì)CN 域名的認(rèn)知情況 9

（三） 企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的認(rèn)知情況 11

第五部分 中國(guó)藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)狀況分析報(bào)告 14

一、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 14

1、藥品企業(yè)CN 域名應(yīng)用狀況 14

2、藥品企業(yè)通用網(wǎng)址應(yīng)用狀況 15

二、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)分析 15

1、受訪者個(gè)人信息綜合分析 15

2、企業(yè)對(duì)CN 域名的認(rèn)知分析 15

3、企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的認(rèn)知分析 16

三、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析 16

1、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)有待加強(qiáng) 16

2、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制尚不完善 17

3、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)水平有待提升 17

說(shuō) 明

本調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)，該報(bào)告旨在為相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、各類(lèi)企業(yè)的決策提供借鑒和參考，未經(jīng)本工作委員會(huì)的同意，使用單位或個(gè)人不得直接引用本報(bào)告的內(nèi)容從事任何營(yíng)利性活動(dòng)。同時(shí)，本工作委員會(huì)不對(duì)任何使用單位或個(gè)人借鑒和參考本報(bào)告作出決策而導(dǎo)致的損失承擔(dān)任何法律責(zé)任。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)對(duì)本報(bào)告享有最終解釋權(quán)。

第一部分 調(diào)查背景

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)成立于2005年9月，是經(jīng)國(guó)家信產(chǎn)部批準(zhǔn)、國(guó)家民政部正式備案的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的二級(jí)機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)旨在按照國(guó)家的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，聯(lián)合國(guó)內(nèi)有關(guān)企

業(yè)、教育和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、相關(guān)媒體和專(zhuān)業(yè)人士，普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，研究、分析、總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方法、手段和思路，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的橫向交流、探討和合作，支持推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平，支持推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐健康發(fā)展。

中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要中指出，將著重發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)推廣信息技術(shù)應(yīng)用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，而企業(yè)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的主體。同時(shí)，“十一五”期間國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)到2億，普及率將達(dá)到15，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的影響力日趨增強(qiáng)，如何借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的大發(fā)展，是對(duì)每一個(gè)志在未來(lái)的企業(yè)的重大考驗(yàn)。

作為一直致力于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、培訓(xùn)和推動(dòng)工作的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)，已經(jīng)開(kāi)展了一系列關(guān)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)查，為國(guó)家及各級(jí)企業(yè)有效科學(xué)地開(kāi)展信息化建設(shè)提供了有價(jià)值的借鑒。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)品牌是企業(yè)品牌的重要構(gòu)成部分。而企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的主要品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)的域名。域名也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)牌號(hào)碼，是用戶和網(wǎng)民到達(dá)企業(yè)網(wǎng)站的主要路徑，是企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的必備基礎(chǔ)性資源。因此，域名的應(yīng)用情況體現(xiàn)著企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的狀況。在我國(guó)，越來(lái)越多的企業(yè)正利用CN 域名、通用網(wǎng)址等搭建互聯(lián)網(wǎng)品牌體系，有鑒于此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)特開(kāi)展企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，對(duì)我國(guó)主要行業(yè)中企業(yè)的CN 域名和通用網(wǎng)址的應(yīng)用現(xiàn)狀、應(yīng)用認(rèn)知等進(jìn)行了詳盡的調(diào)查，經(jīng)分析形成報(bào)告。

本調(diào)查報(bào)告為系列式報(bào)告，藥品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況調(diào)查是系列報(bào)告中的第四期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)將陸續(xù)公布其他行業(yè)的調(diào)查結(jié)果和分析報(bào)告。希望以此為相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、各類(lèi)企業(yè)的決策提供借鑒和參考。

第二部分 調(diào)查內(nèi)容

《中國(guó)藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)狀況調(diào)查》的主要內(nèi)容為：

一、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1. 藥品企業(yè)CN 域名應(yīng)用狀況

2. 藥品企業(yè)通用網(wǎng)址應(yīng)用狀況

二、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)

1. 企業(yè)受訪人員特征分析

2. 企業(yè)對(duì)CN 域名的認(rèn)知情況

3. 企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的認(rèn)知情況

第三部分 調(diào)查方法

一、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查

（一）數(shù)據(jù)采樣：綜合援引多家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的藥品行業(yè)企業(yè)名錄數(shù)據(jù)，選擇行業(yè)內(nèi)公認(rèn)主流企業(yè)進(jìn)行調(diào)查；CN 域名和通用網(wǎng)址作為市場(chǎng)成熟度比較高的互聯(lián)網(wǎng)品牌，共采樣50個(gè)藥品企業(yè)或藥品品牌。

（二）調(diào)查方法：采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)上手動(dòng)搜索獲得樣本內(nèi)企業(yè)域名使用情況；

其他途徑搜集藥品企業(yè)的域名使用信息；

（三）調(diào)查時(shí)間：2007年10月10日－2007年11月10日

二、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)調(diào)查

（一）電話問(wèn)卷調(diào)查：為了比較真實(shí)的了解域名在企業(yè)中的應(yīng)用情況，問(wèn)卷調(diào)查選擇藥品企業(yè)中部門(mén)主管及其以上級(jí)別的人員，對(duì)企業(yè)域名的使用情況、企業(yè)對(duì)現(xiàn)有域名的滿意度、企業(yè)對(duì)CN 域名和通用網(wǎng)址的認(rèn)知狀況等內(nèi)容進(jìn)行了解，問(wèn)卷設(shè)計(jì)中針對(duì)不同問(wèn)題設(shè)置單選與復(fù)選項(xiàng)。共獲取有效樣本126個(gè)。

（二）調(diào)查時(shí)間：2007年10月12日－2007年11月10日。

第四部分 調(diào)查結(jié)果

一、藥品企業(yè)應(yīng)用域名情況

本項(xiàng)調(diào)查CN 域名和通用網(wǎng)址涉及藥品行業(yè)的50家企業(yè)或品牌：

（一）藥品企業(yè)CN 域名應(yīng)用狀況

表4.1 藥品企業(yè)CN 域名數(shù)量統(tǒng)計(jì)

圖4.1藥品企業(yè)CN 域名比例圖

（二）藥品企業(yè)通用網(wǎng)址應(yīng)用狀況

表4.2 藥品企業(yè)通用網(wǎng)址數(shù)量統(tǒng)計(jì)

圖4.2藥品企業(yè)通用網(wǎng)址應(yīng)用比例圖

二、藥品企業(yè)應(yīng)用域名意識(shí)

（一）企業(yè)受訪人員特征

1、企業(yè)員工的性別分布：男性占56％，女性占44％

圖4.4 企業(yè)員工性別分布比例圖

2、企業(yè)員工的年齡分布：

表4.4企業(yè)員工的職業(yè)分布

3、企業(yè)員工的職位分布：

表4.5 企業(yè)員工職位分布

（二）企業(yè)對(duì)CN 域名的認(rèn)知情況

1、企業(yè)選擇域名要素（本問(wèn)題設(shè)置為多選）

圖4.5 域名選擇要素比例圖

2、CN 域名應(yīng)用對(duì)企業(yè)的價(jià)值（本問(wèn)題設(shè)置為多選）

圖4.6 CN域名對(duì)企業(yè)的價(jià)值

3、CN 域名應(yīng)用主流化的認(rèn)同率

圖4.7 CN 域名主流化認(rèn)同率

4、企業(yè)對(duì)CN 域名規(guī)模的認(rèn)知

圖4.8 企業(yè)對(duì)CN 域名規(guī)模的認(rèn)知

（三）企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的認(rèn)知情況

1、企業(yè)選擇通用網(wǎng)址的原因

圖4.9 企業(yè)選擇通用網(wǎng)址的原因

2、通用網(wǎng)址帶給企業(yè)的應(yīng)用價(jià)值

圖4.10 通用網(wǎng)址帶給企業(yè)的應(yīng)用價(jià)值

3、企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的應(yīng)用傾向

圖4.11 已使用企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的態(tài)度

圖4.12 未應(yīng)用企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的應(yīng)用傾向

第五部分 中國(guó)藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)狀況分析報(bào)告

一、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析

隨著人民生活水平的提高和對(duì)醫(yī)療保健需求的不斷增長(zhǎng)，醫(yī)藥、保健品行業(yè)一直保持著較快的發(fā)展速度。行業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇，客觀上要求企業(yè)必須完善內(nèi)部管理，提高運(yùn)營(yíng)效率，其經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售的全過(guò)程中，也需要不斷的改變營(yíng)銷(xiāo)策略。據(jù)此, 通過(guò)對(duì)我國(guó)藥品行業(yè)里中外企業(yè)或品牌的域名應(yīng)用情況予以統(tǒng)計(jì)，通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，掌握藥品企業(yè)應(yīng)用域名的前沿趨勢(shì)，了解藥品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的真實(shí)狀態(tài)，對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)起到借鑒意義。

1、藥品企業(yè)CN 域名應(yīng)用狀況

本項(xiàng)目調(diào)查涉及的藥品行業(yè)共計(jì)50家企業(yè)或品牌，其中內(nèi)資主體企業(yè)或品牌為42個(gè)，外資主體企業(yè)8

個(gè)。分析可知，CN 域名應(yīng)用總體情況比較樂(lè)觀：所有50家企業(yè)或品牌中應(yīng)用了CN 域名的達(dá)到33家，占到整個(gè)企業(yè)總數(shù)66的比例，以CN 域名作為主域名的共計(jì)30家，比例也達(dá)到了60。

相較于調(diào)查中64.3的藥品國(guó)內(nèi)企業(yè)啟用CN 域名，外資在華藥品企業(yè)的啟用率相對(duì)更高，達(dá)到75。超過(guò)六成的使用率，說(shuō)明CN 域名在國(guó)內(nèi)藥品企業(yè)中成為主流應(yīng)用。而外資藥品企業(yè)如此高的使用率，顯示出CN 域名已然成為外資藥品企業(yè)在中國(guó)本土化戰(zhàn)略的一部分。

圖5.1 藥品行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)與外資企業(yè)CN 域名應(yīng)用比例對(duì)比圖

2、藥品企業(yè)通用網(wǎng)址應(yīng)用狀況

本項(xiàng)目調(diào)查涉及的藥品行業(yè)共計(jì)50家企業(yè)或品牌，其中內(nèi)資主體企業(yè)或品牌為42個(gè)，外資主體企業(yè)或品牌8個(gè)。分析可知，通用網(wǎng)址應(yīng)用總體情況比較理想：所有50家企業(yè)或品牌中應(yīng)用了通用網(wǎng)址的達(dá)到30家，占到整個(gè)企業(yè)總數(shù)60的比例。

在42家國(guó)內(nèi)藥品企業(yè)或品牌中，有26家使用了通用網(wǎng)址，占國(guó)內(nèi)企業(yè)綜述的61.9；8家國(guó)外藥品企業(yè)中，有4家使用通用網(wǎng)址，占國(guó)外企業(yè)總數(shù)的50。國(guó)內(nèi)企業(yè)使用通用網(wǎng)址的比例明顯高于國(guó)內(nèi)企業(yè)，這也說(shuō)明隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重要性的凸顯，我國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的應(yīng)用意識(shí)再上臺(tái)階。

二、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)分析

1、受訪者個(gè)人信息綜合分析

本次調(diào)查中，受訪者性別比例上，以男性為主，占據(jù)了將近六成的比例；受訪者的年齡分布以中年員工為主，31-40歲年齡段人數(shù)最多，41-50歲次之；在受訪者的職位分布上，由于調(diào)查對(duì)象為企業(yè)部門(mén)經(jīng)理層級(jí)以上的管理人員，以部門(mén)主管級(jí)別和總監(jiān)級(jí)別人員為主體，這部分人群也是企業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

2、企業(yè)對(duì)CN 域名的認(rèn)知分析

本項(xiàng)調(diào)查針對(duì)企業(yè)管理人員對(duì)CN 域名的認(rèn)知做了專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查研究，以此反映企業(yè)對(duì)CN 域名的認(rèn)知和需求。調(diào)查結(jié)果顯示：

（1） 影響企業(yè)對(duì)域名選擇的要素中，最為看中的首先是域名資源豐富，選擇率達(dá)到65，而“使用方便”則以60的比例緊隨其后，表明CN 域名更深層次的價(jià)值——應(yīng)用價(jià)值越來(lái)越被藥品企業(yè)看重，而不僅僅只是停留在“使用方便”這樣一目了然的層面上。另外價(jià)格便宜和服務(wù)優(yōu)質(zhì)也得到了較多的認(rèn)可。

（2） CN域名對(duì)于企業(yè)的價(jià)值認(rèn)知方面：高達(dá)81的企業(yè)認(rèn)為“促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售”是他們啟用CN 域名最根本的原因。其次，75的企業(yè)管理人員對(duì)CN 域名在“企業(yè)品牌推廣”上得到認(rèn)同，而有69的人認(rèn)同CN 域名在本土化營(yíng)銷(xiāo)上的作用?！爸袊?guó)身份識(shí)別”和“實(shí)施網(wǎng)上辦公”也獲得了較高的支持率。

（3） 而對(duì)CN 域名成為我國(guó)主流應(yīng)用的判斷上，受訪者出現(xiàn)了一邊倒的認(rèn)同率，比例高達(dá)85。在CN 域名注冊(cè)量突破600萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)COM 域名國(guó)內(nèi)注冊(cè)量，躋身國(guó)家頂級(jí)域名世界第二之后，CN 域名在

博客、郵箱、電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛，人們對(duì)于CN 域名主流化的現(xiàn)狀和趨勢(shì)判斷保持了高度一致。

（4） 對(duì)于CN 域名規(guī)模的認(rèn)知中，71的企業(yè)管理人員認(rèn)為CN 域名應(yīng)該達(dá)到1000萬(wàn)以上的規(guī)模，才能與我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模相匹配，19則認(rèn)同了800萬(wàn)的注冊(cè)量，只有8的比例認(rèn)為目前600多萬(wàn)的規(guī)模已經(jīng)足夠。相較于網(wǎng)民規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于我國(guó)的德國(guó)，DE 域名注冊(cè)規(guī)模早已突破了1000萬(wàn)，我國(guó)CN 域名仍然有著較為廣闊的發(fā)展空間，在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)上大有可為。

3、企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的認(rèn)知分析

本項(xiàng)調(diào)查針對(duì)企業(yè)管理人員對(duì)通用網(wǎng)址的認(rèn)知做了專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查研究，以此反映企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的認(rèn)知和需求。調(diào)查結(jié)果顯示：

（1） 影響企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址選擇的要素中，“便于網(wǎng)民訪問(wèn)”成為首選因素，選擇率達(dá)到32；“信價(jià)比高”和“附加值高”同樣也是企業(yè)選擇通用網(wǎng)址的重要原因，選擇率都達(dá)到22。這也是由通用網(wǎng)址“一對(duì)一精確直達(dá)”的產(chǎn)品特性所決定的。此外，“可以直達(dá)深層頁(yè)面”也是企業(yè)選擇使用通用網(wǎng)址的原因之一。

（2） 在通用網(wǎng)址對(duì)于企業(yè)的應(yīng)用價(jià)值方面，“豐富網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段”成為人們的首選，選擇率達(dá)到29，可見(jiàn)通用網(wǎng)址作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，已經(jīng)得到了大多數(shù)使用企業(yè)的認(rèn)可；“帶來(lái)更多訪問(wèn)量”的選擇率達(dá)到24，而這也是與“豐富網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段”這一應(yīng)用價(jià)值密切相關(guān)的。另外，“加強(qiáng)品牌保護(hù)”的選擇率也達(dá)到19，這表明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)有不少的使用者開(kāi)始意識(shí)到通用網(wǎng)址在品牌保護(hù)中的重要作用。

（3） 在對(duì)已使用通用網(wǎng)址的企業(yè)的調(diào)查結(jié)果中，有84的企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址的作用表示認(rèn)可，并表示會(huì)繼續(xù)使用通用網(wǎng)址；而在對(duì)還未曾使用通用網(wǎng)址的企業(yè)調(diào)查中，也有高達(dá)81的企業(yè)表示對(duì)通用網(wǎng)址很感興趣，準(zhǔn)備嘗試使用。這充分證明通用網(wǎng)址作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，仍然具有廣闊的市場(chǎng)前景。

三、藥品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析

1、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)有待加強(qiáng)

通過(guò)本次調(diào)查，可以清晰地發(fā)現(xiàn)，盡管總體而言，藥品行業(yè)里占據(jù)多數(shù)的企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)與營(yíng)銷(xiāo)的重要性，但是部分企業(yè)的應(yīng)用意識(shí)還有待加強(qiáng)。很多企業(yè)企業(yè)管理者的觀念只停留在網(wǎng)站建設(shè)的較淺層面，作為企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)在互聯(lián)網(wǎng)上最為基礎(chǔ)和最為重要的表現(xiàn)形式——域名資源沒(méi)有引起足夠的重視，導(dǎo)致企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌流失或缺失；另一方面，部分企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)整體品牌的培養(yǎng)缺乏周全的計(jì)劃，在注冊(cè)CN 域名之后忽視了通用網(wǎng)址的整體保護(hù)和應(yīng)用，致使互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)漏洞。

2、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制尚不完善

藥品行業(yè)里的40的企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)尚未形成機(jī)制予以固定，互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)隨意性比較嚴(yán)重，尚有28企業(yè)尚未有專(zhuān)人負(fù)責(zé)CN 域名和通用網(wǎng)址的注冊(cè)和管理工作，在無(wú)專(zhuān)人負(fù)責(zé)的情況下，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)及營(yíng)銷(xiāo)容易出現(xiàn)事故；僅有4的企業(yè)是由CEO 級(jí)別的人負(fù)責(zé)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的制定。實(shí)際上，按照國(guó)外的慣例，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌管理應(yīng)該是CEO 戰(zhàn)略制定的范疇之內(nèi)，并且由專(zhuān)人負(fù)責(zé)。

3、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)水平有待提升

盡管一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始為旗下子品牌啟用相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，注冊(cè)并使用相關(guān)的CN 域名和通用網(wǎng)址，但總體來(lái)看，藥品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平尚有待提升，僅有少數(shù)企業(yè)在舉辦相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)候?qū)ｉT(mén)開(kāi)立網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，并注冊(cè)和使用相應(yīng)的CN 域名和通用網(wǎng)址，這種趨勢(shì)性的應(yīng)用還有待普及；另外，一些在在線銷(xiāo)售比較發(fā)達(dá)的行業(yè)所通行的做法開(kāi)始被藥品行業(yè)復(fù)制，例如給每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面配通一個(gè)匹配的通用網(wǎng)址，實(shí)現(xiàn)深層直達(dá)有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

除了應(yīng)用水平不高之外，企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的宣傳力度也不足，盡管75的企業(yè)在宣傳中會(huì)將企業(yè)域名或產(chǎn)品域名植入其中，但通常只是作為一個(gè)輔助元素體現(xiàn)其中，并未將域名作為主要元素加以傳播；另外，宣傳過(guò)程中，企業(yè)多忽略了通用網(wǎng)址的推廣，使得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的通用網(wǎng)址認(rèn)知不足，致使這兩種互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)手段收效一般。

企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)，在企業(yè)品牌建設(shè)體系中占有重要地位，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益深入必然會(huì)呈現(xiàn)出比重不斷提升的局面。部分藥品企業(yè)沒(méi)有明確的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，在藥品業(yè)趨向平民化、同質(zhì)化這一大背景下，這樣的缺失無(wú)疑是致命的隱患。因此，企業(yè)有必要制定完備的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)