淺 談 如 何 通 過 SEO 法 優(yōu) 化 企 業(yè) 電 子 商 務 ,目 錄摘 要 ..........................................

淺 談 如 何 通 過 SEO 法 優(yōu) 化 企 業(yè) 電 子 商 務

目 錄

摘 要 ..................................................... 1

一、中小企業(yè)電子商務和網絡營銷的現狀 . ....................... 1

（一）電子商務狀況 ........................................ 1

（二）中國網民對搜索引擎的使用率 .......................... 1

（三）網絡營銷推廣使用狀況 ................................ 1

二、SEO 的概念及方法分類 .................................... 2

（一）SEO 概述 ............................................ 2

（二）SEO 優(yōu)化方法分類 .................................... 2

三、SEO 搜索引擎工作原理 .................................... 2

（一）爬行抓取頁面 ........................................ 2

（二）處理 . ............................................... 2

（三）排名 . ............................................... 2

四、黑帽SEO 優(yōu)化方法 ....................................... 2

（一）隱藏文字 . ........................................... 2

（二）隱藏鏈接 . ........................................... 3

（三）垃圾鏈接 . ........................................... 3

（四）鏈接工廠 . ........................................... 3

（五）PR 劫持 ............................................. 3

（六）關鍵詞堆積 .......................................... 3

（七）大規(guī)模建立站群 ...................................... 4

（八）橋頁 . ............................................... 4

（九）DNS 劫持 ............................................ 4

五、白帽SEO 優(yōu)化方法 ....................................... 4

（一）頁面優(yōu)化 . ........................................... 5

（二）網站結構優(yōu)化 ........................................ 7

4、主導航和網站地圖 ....................................... 7

六、站外優(yōu)化 ............................................... 7

（一）外鏈 . ............................................... 7

（二）社會化媒體的影響 .................................... 7

七、DNS 解析 ............................................... 8

八、結語 ................................................... 8

參考文獻： ................................................. 8

致 謝 .................................................... 10

淺談如何通過SEO 法優(yōu)化企業(yè)電子商務

劉志超

摘 要：電子商務是企業(yè)未來發(fā)展的趨勢，而企業(yè)想要讓目標客戶訪問自己的網站，就要提高網站的訪問流量。據第33次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》中顯示，搜索引擎在網民中的普及率已達到百分之八十。因此，企業(yè)如何優(yōu)化其網絡資源，使客戶容易找到也變得越來越重要。本文淺談如何通過SEO 法優(yōu)化企業(yè)電子商務，站在優(yōu)化企業(yè)資源的角度，探討如何利用SEO 技術手段，對網站進行優(yōu)化。

關鍵詞：電子商務；SEO ；優(yōu)化；網站優(yōu)化

一、中小企業(yè)電子商務和網絡營銷的現狀

（一）電子商務狀況

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在2014年1月第33次發(fā)布的《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》中顯示, 截止2013年12月，全國使用互聯網辦公的企業(yè)高達83.2，固定寬帶使用率也達到79.6，但全國開展在線銷售的企業(yè)占23.5，全國開展在線采購的企業(yè)比例為26.8。由此可見，我國企業(yè)在電子商務領域發(fā)展水平還比較低，企業(yè)開展電子商務在未來依然具有很大的拓展空間。

（二）中國網民對搜索引擎的使用率

CNNIC在2013年1月、7月、以及2014年1月發(fā)布的第31次，第32次，第33次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》中顯示，使用搜索引擎的用戶規(guī)模呈上升趨勢。并且，截止2013年12月，中國網民規(guī)模達到6.18億，普及率為45.8，使用搜索引擎的用戶達到4.9億人口，使用率高達將近80。這也就表明，在所有上網的用戶中，10個人，有8個人都會用到搜索引擎。

（三）網絡營銷推廣使用狀況

CNNIC 調查結果顯示，截止2013年12月，全國利用互聯網開展營銷推廣活動的企業(yè)比例為20.9，使用過搜索引擎營銷推廣的企業(yè)達到56.0，僅次于利用即時聊天工具進行營銷推廣方式，可見利用搜索引擎進行營銷推廣的方式在開展電子商務過程中占據了重要地位。

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二、SEO 的概念及方法分類

（一）SEO 概述

SEO的英文全稱是Search Engine Optimization，漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種在了解搜索引擎自然排名規(guī)則的基礎上，對網站的內部以及外部進行優(yōu)化調整，利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標網站在搜索引擎內的自然排名的技術。

其目的是：為網站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網站在行業(yè)內占據領先地位，增加收錄，獲得更多的流量從而獲得品牌收益，達到網絡銷售或品牌推廣的目標。 （二）SEO 優(yōu)化方法分類

1、黑帽SEO

通過一些可疑的不符合搜索引擎規(guī)范手法的優(yōu)化手段，甚至可以說是作弊的手段進行關鍵字排名的方法就是黑帽SEO 。

2、白帽SEO

白帽SEO 與黑帽SEO 相反，它是通過正當公正的手法，使用符合主流搜索引擎的規(guī)范手法對網站進行優(yōu)化。

三、SEO 搜索引擎工作原理

搜索引擎的工作過程一般分為三個階段

（一）爬行抓取頁面

每個獨立的搜索引擎都有自己的爬行程序來對網絡中的網頁進行探測抓取，這種程序在SEO 中被稱為Robots 或者被稱為Spider 。Robots 通過超鏈接從一個網頁爬行到另一個網頁，并抓取頁面，被抓取的頁面稱為頁面快照。

（二）處理

搜索引擎抓取網頁后，還要進行大量的處理工作，通過對抓取的頁面快照中的數據進行文字提取，分析關鍵詞并建立索引庫和索引。

（三）排名

用戶通過搜索引擎進行關鍵詞搜索，搜索引擎需要從索引庫中找到與該關鍵詞相關的網頁，通過搜索引擎自己的排名規(guī)則，對從索引庫中找到的相關頁面進行排名并生成搜索結果頁面。

四、黑帽SEO 優(yōu)化方法

（一）隱藏文字

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隱藏文字，是指頁面上的某些文字，用戶通過網絡訪問頁面看不到，但是搜索引擎robot 能夠抓取，并進行處理的文字。這些隱藏的文字一般都是以搜索引擎排名為目的，包含了大量的關鍵詞，為了提高頁面與關鍵詞的相關性，甚至有時候隱藏的文字并不與頁面相關，只是為了頁面搜索次數提高，增加排名與流量。

實現隱藏文字的方法有很多種。比如，文字顏色與背景顏色相同、將文字置于圖片下方、縮小文字大小到肉眼看不見、將文字與背景設置成非常非常相近的顏色，近到在頁面現實中肉眼分辨不出來、或者通過DIV 或CSS 代碼實現隱藏文字的效果。 （二）隱藏鏈接

隱藏鏈接與隱藏文字類似，都是用戶通過網絡訪問頁面看不到鏈接，但是robot 能夠抓取并進行處理。其隱藏鏈接的方法與隱藏文字的方法類似。但是與隱藏文字不同的是，隱藏文字一般是網站站長給自己的可控制的網頁添加大量的關鍵詞，鏈接是給鏈接著陸頁面帶來外鏈，不是特殊情況，站長自己沒必要冒著被懲罰的風險將隱藏鏈接放到自己的頁面上。

隱藏鏈接更常見的是利用黑客技術，黑入別人的網站，將自己的網站的鏈接添加上并隱藏，這樣被黑的網站站長看不到鏈接，幾乎不會被發(fā)現，從而增加網站的外鏈。 （三）垃圾鏈接

搜索引擎會將外部鏈接當作排名的主要因素之一，而獲得其他網站的自然鏈接并不容易，這就產生了垃圾鏈接。垃圾鏈接通常是站長為了提高排名，在任何可以留言或者評論的地方，包括社會化媒體網站、微博博客、論壇貼吧等留下字自己的鏈接。 （四）鏈接工廠

鏈接工廠是指在網站中專門設立一部分頁面，完全沒有任何實質內容，只是為了與別人交換鏈接。因為在他人的網站上獲得自然鏈接很難，但是與比人交換鏈接互相掛對方的網站相對來說比較容易。

（五）PR 劫持

工具條PR 更新一般需要2-3個月，比如當使用301或302轉向從域名A 轉向域名B 時，域名B 的RP 值比較高，域名A 在PR 更新之后，會顯示域名B 的PR 值，這樣可以在工具條PR 更新的時候做轉向跳轉，等更新過后立刻取消，這樣，劫持的PR 值將至少維持到下一次工具條PR 更新。

（六）關鍵詞堆積

在頁面中刻意重復堆積關鍵詞，希望提高頁面與關鍵詞的相關度，從而提高排名。 3

關鍵詞可以堆積到網頁標題、關鍵詞或者說明標簽、圖片alt 文字，或者直接隱藏堆積。 （七）大規(guī)模建立站群

自己建立制作一些網站，這些網站既可以用來與其他網站交換鏈接，也可以用將這些網站鏈接到主網站上面增加主網站的權重。因為這些網站是受自己控制的，建立外部鏈接就會同意很多了。

（八）橋頁

針對不同的關鍵詞，制作大量的充滿關鍵詞的頁面，這些橋頁由軟件生成，大量包含關鍵詞，完全不考慮用戶體驗，只是以關鍵詞排名和流量為目的，然后通過頁面自動跳轉，例如meta 刷新，將跳轉時間設置為0，用戶根本看不到橋頁上的任何文字，就馬上轉向了制作者想要用戶到達的頁面。

（九）DNS 劫持

又稱域名劫持，每一個域名都對應一個IP ，比如百度的域名是baidu.com,IP 是202.108.22.5，我們通常在網址里輸入www.baidu.com ，通過域名解析，指向的IP 是202.108.22.5，瀏覽器將會顯示正常百度首頁。DNS 劫持是一種黑客攻擊方式，通過攻擊競爭對手網站的域名解析服務器，將競爭對手的域名，通過域名解析指向的其他IP ，從而導致對方的網站權重、關鍵詞的排名被降。舉個例子，比如谷歌的網站被域名劫持，指向IP 是百度的IP ，我們在瀏覽器中輸入谷歌的網站，域名提交給DNS ，通過域名解析，反饋的IP 是202.108.22.5，其結果是我們在瀏覽器輸入谷歌的網址，顯示的將是百度的頁面。

筆者在這里介紹黑帽SEO 的一些手法，并不是因為贊同黑帽SEO ，而是持并不反對的態(tài)度，因為很多黑帽SEO 手法只是在自己的網站上進行操作，并沒有涉及影響其他網站，所以也就不存在什么道德上的問題。而且，黑帽手法常常見效很快，實施成本也很低，就算短時間被懲罰了，也是可以輕松簡單的賺一筆快錢。

五、白帽SEO 優(yōu)化方法

如果想要長期做一個網站，黑帽手法是必須摒棄的，因為一旦被搜索引擎發(fā)現，你所有的努力將會付之一炬，甚至不得不放棄原本的網站從新注冊，一切重新開始。想要長期做好一個網站，迎合搜索引擎的愛好，做好內容，正常優(yōu)化，注重用戶體驗才是正確的道路。白帽SEO 通常包括兩個方面，站內優(yōu)化與站外優(yōu)化。站內優(yōu)化又分為頁面優(yōu)化與網站結構優(yōu)化。

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（一）頁面優(yōu)化

1、Title

Title 頁面標題是HTML 代碼中標題的標簽，頁面的標題是在搜索引擎搜索結果中排在第一行的文字，也是搜索引擎判斷頁面相關性最重要的因素，如下圖所示，京東商城首頁在百度搜索中顯示的結果與京東商城首頁的部分代碼。在標題中，要把頁面最主要目標關鍵詞排到最前面，關鍵詞越靠前，排名以及搜索引擎判斷頁面的相關性就越好。

標題應該語言簡單明了，頁面的標題通常也是搜索用戶判斷頁面相關性，是否點擊的重要因素。有一點千萬不要忘記，SEO 的最終目的從來都不是排名，而是流量點擊率與轉化率，最后的轉化數才是最終的目的。只有有了最終的轉化，企業(yè)才可以通過SEO 進行商務活動。

京東商城首頁在百度搜索結果中的顯示

京東商城部分代碼

2、description

Description ，是頁面的描述標簽，是用來描述頁面的主要內容。描述標簽中的文字雖然不顯示在頁面中，對SEO 排名的影響也很低，但是如上圖所示，描述標簽中的文字會在搜索結果中緊跟著標題出現在標題文字的下方。與標題一樣，同樣是用戶判斷頁面相關性以及是否點擊的重要因素。還是那句話，SEO 的最終目的一直都不是排名，而是流量點擊率跟轉化率所帶來的直接效益。

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3、H

H 標簽分為6層，從h1到h6，h 標簽用來融入正文標題的關鍵詞中，可以提高頁面與關鍵詞的相關性，從h1到h6權重逐漸降低，而且h3以下的標簽基本與普通文字相差不大。進行SEO 頁面優(yōu)化的時候可以對正文中的標題使用h 標簽進行設置來提高頁面相關性。

4、Alt

ALT 文字是在頁面插入圖片的時候用來說明圖片，比如，筆者桌面的圖片位置是C:Userslzc?sktop，當給頁面插入筆者桌面中一個被命名為1的jpg 圖片，說明文字是就“統一紅茶”插入部分的html 的代碼是，當頁面因為網速或者直接禁止瀏覽器顯示圖片的時候，原本顯示圖片的位置將顯示alt 部分的說明文字，在顯示圖片的時候，將鼠標指針放到圖片上，alt 部分中的文字將顯示在頁面上。圖片的alt 部分中的文字，同樣影響頁面與關鍵詞的相關性。當然，不要因為alt 部分中的文字不會被顯示在頁面上就堆積關鍵詞，萬一被發(fā)現，結果將會得不償失。

5、錨文字

錨文字是網頁中超鏈接的文字部分，是搜索引擎判斷頁面相關性的最重要的因素之

一。站長自己網站上的導出鏈接以及站內鏈接錨文字都是可以自己控制的。

鏈接到高質量的外部網站也就是導出鏈接的錨文字同樣可以提高頁面與關鍵詞的相關性，因為相互鏈接的網頁一般都具有相關的話題。外部鏈接的錨文字不可控制，但是站內鏈接的錨文字就取決于站長自己了，這樣以來，不僅可以提高鏈接的著陸頁的相關性，同樣可以提高頁面本身的相關性。

6、關鍵詞的選擇

網站的核心關鍵詞千萬不要自己想當然，必須在網上進行關鍵詞研究，確定目標關鍵詞有人搜索，否則即使優(yōu)化的再好，沒有人搜索也是枉然。

7、更新

對于要進行電子商務的網站，必要的更新是非常重要的，就像人喜歡新衣服似的，搜索引擎也對新的東西感興趣，當然，必要的更新，不是盲目的更新，你一個賣挖掘機的網站，更新出來東西卻是B-box 的相關信息，就算被馬上收錄，對你網站本身挖掘機的營銷是起不了一點作用的。所以，更新的內容必須與目標用戶以及網站的內容本身相關，其次就是原創(chuàng)，SEO 一直都強調原創(chuàng)，就想國家禁止盜版刊物一樣，原創(chuàng)是搜索引

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擎最喜歡的，如果你的更新跟別人的一樣，搜索引擎之前已經收錄過一次，一般不會再次收錄同樣的東西，就算收錄，也對你網站的排名幾乎沒有任何幫助。

（二）網站結構優(yōu)化

1、陷阱

一些設計網站的技術對搜索引擎很不友好，完全不利于搜索引擎爬行抓取，這些技術就被稱為陷阱。像flash 、frame 、JavaScript 、動態(tài)url 等設計網頁的技術都是不利于搜索引擎爬行和抓取的。在設計網頁的時候應該避免使用這些技術，相反，搜索引擎對css 很是友好。很多css 能夠做到的效果，盡量使用css 。

2、Robots 文件與mate 標簽

搜索引擎在訪問網站時都會查看網站的根目錄下有沒有一個robots.txt 的純文本文件。Robots 文件通常用于禁止搜索引擎抓取網站上的某些內容，減少權重的分散。Meta 標簽具有同樣的功能，只不過meta 標簽只用于禁止本頁或者特定某一條導出鏈接。 3、301重定向

301重定向可以傳遞權重。當網站因為某些問題，比如企業(yè)戰(zhàn)略轉移等，需要換一個網址，使用301重定向可以將原來的網址永久的轉向新網址。301重定向，搜索引擎可以肯定舊網頁永久轉向新網頁，認定新網頁是唯一的有效網頁，并將舊網頁積累的權重傳遞給新網頁。

4、主導航和網站地圖

主導航和網站地圖的作用都可以使用戶對網站的內容一目了然，讓用戶清楚的了解現在處在什么位置，下一步可以到哪里去，同時搜索引擎也可以通過鏈接爬行抓取所有的主要頁面，不僅提高了用戶體驗，也方便搜索引擎收錄所有頁面。

六、站外優(yōu)化

（一）外鏈

從其他網站進入自己網站的超文本鏈接就是外鏈。外鏈錨文字是搜索引擎判斷頁面相關性最重要的因素。外部鏈接能夠讓被鏈接的頁面整個域名的權重提高。還有一條要明白，鏈接的數量不是最重要的，一個來自權威頁面的外部鏈接，或者擁有點擊流量的高質量外部鏈接要比幾十個幾百個的低質量鏈接有效的多。

（二）社會化媒體的影響

社會化媒體網站一般都會做禁止搜索引擎訪問的處理，雖然在社會化媒體中留下鏈

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