絕密★啟用前 座位號(hào)山東協(xié)和職業(yè)技術(shù)學(xué)院 電子商務(wù) 專業(yè) 2006 級(jí)（?？?《 電子商務(wù) 》期末 考試試卷（ B卷）一、單

絕密★啟用前 座位號(hào)

山東協(xié)和職業(yè)技術(shù)學(xué)院 電子商務(wù) 專業(yè) 2006 級(jí)（?？?

《 電子商務(wù) 》期末 考試試卷（ B卷）

一、單項(xiàng)選擇題

1、下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是______。

A. 電子商務(wù)本身不是高技術(shù)，它只是高技術(shù)的應(yīng)用 B.電子商

務(wù)的本質(zhì)是商務(wù) C.電子商務(wù)不僅僅是網(wǎng)上銷售商品 D.網(wǎng)上教育不屬于電子商 務(wù)

2、目前電子商務(wù)主要是指______。

提示：

A. 上網(wǎng)交易 B.網(wǎng)上購(gòu)物 C. 企業(yè)間無(wú)紙貿(mào)易 D.在以通訊網(wǎng)絡(luò)為基 如有以下情況 礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)支持下的商務(wù)活動(dòng)

者，本試卷作內(nèi) 廢。 3、下列能反映“產(chǎn)量和性能增加而價(jià)格不升反降”現(xiàn)象的定律是_____。 1、姓名涂改或 A. 摩爾定律 B.梅特卡夫定律 C.達(dá)維定律 D. 吉爾德定律

重寫者 線 2、不按規(guī)定用 4

、當(dāng)你收到的郵件主題行的開(kāi)始位置有“回復(fù)”或“Re ”字樣時(shí)，表示該郵件是 鉛筆答卷者 ____。

3、違紀(jì)作弊者 封 4、未在規(guī)定位 A. 對(duì)方拒收的郵件 B.當(dāng)前的郵件 置答卷者 C. 發(fā)送給某個(gè)人的答復(fù)郵件 D.希望對(duì)方答復(fù)的郵件 密 5、下列機(jī)構(gòu)性域名中，屬于網(wǎng)絡(luò)資源或組織的域名是_____。 A.com B. edu C. gov D.net 6、202.115.112.16是哪類地址。

A. A類 B. B類 C. C類 D. D類

7、信息交換雙方共同約定一個(gè)口令或一組密碼，建立一個(gè)通訊雙方共享的密鑰，

第 1 頁(yè) 共 8 頁(yè) 這種加密方式屬于_____。

A. 公鑰加密 B.私鑰加密 C.單向散列函數(shù) D.非對(duì)稱加密

8、在公鑰認(rèn)證機(jī)制的模型中（如A 方向B 方發(fā)送），明文是通過(guò)______加密的。

A. A的公鑰 B. A的私鑰 C. B的公鑰 D. B的私鑰 9、下面關(guān)于電子現(xiàn)金特點(diǎn)的說(shuō)法錯(cuò)誤的是_____。 A. 銀行和商家之間不設(shè)協(xié)議和授權(quán)關(guān)系

B. 用戶、商家和銀行都需使用E-Cash 軟件 C. 銀行負(fù)責(zé)用戶和商家之間資金的轉(zhuǎn)移 D. 具有現(xiàn)金特點(diǎn)

10、下面對(duì)電子信用卡的說(shuō)法錯(cuò)誤的是_____。

A. 電子信用卡存儲(chǔ)信息量大，存儲(chǔ)信息范圍廣，便于攜帶等優(yōu)點(diǎn)

B. 安全電子交易(SET)標(biāo)準(zhǔn)的使用，使得電子信用卡支付具有很好的安全性和保密性

C. 電子信用卡對(duì)通信網(wǎng)絡(luò)的要求不高，因此便于普及

D. 我國(guó)常用的使用形式是讓用戶提前在某一公司登記一個(gè)信用卡號(hào)碼和口令 11、下面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解正確的是_____。 A. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是可以孤立于企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷的 B. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以等同于網(wǎng)上銷售 C. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù) D. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可稱為“虛擬營(yíng)銷”

12、_______是一種通過(guò)對(duì)各種營(yíng)銷工具的和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理論與營(yíng)銷方法。

A. 傳統(tǒng)營(yíng)銷 B.現(xiàn)代營(yíng)銷 C.整合營(yíng)銷 D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 13、________是指企業(yè)在Internet 上利用信息技術(shù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查，收集

第 2 頁(yè) 共 8 頁(yè)

網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息，并將收集的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息進(jìn)行整理和研究，為企業(yè)的網(wǎng)上營(yíng)銷決策提供數(shù)據(jù)支持和分析依據(jù)。

A. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 B.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析 C. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定 D. 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略

14、_________是從企業(yè)的角度來(lái)研究與之有關(guān)的物流活動(dòng)，使具體的、微觀的物流活動(dòng)。

A. 企業(yè)物流 B.區(qū)域物流 C.社會(huì)物流 D.微觀物流 15、新型電子商務(wù)供應(yīng)鏈的特點(diǎn)不包括__________。 A. 周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)少、供應(yīng)鏈條短 B.靈活性強(qiáng)

C. 交易成本低 D.采用“推動(dòng)式”的經(jīng)營(yíng)方式 二、多項(xiàng)選擇題

16、電子商務(wù)按參與交易涉及的對(duì)象分可分為_(kāi)___。 A.B2B B2C B3G C2C B.間接電子商務(wù) 直接電子商務(wù)

C.EDI 電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù) 內(nèi)聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù) D.完全電子商務(wù) 非完全電子商務(wù)

17、電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題說(shuō)法正確的是____。 A. 目前主要采用電子商務(wù)系統(tǒng)的形式完成信息流的匯集和傳遞 B. 資金流網(wǎng)上傳遞主要是方便問(wèn)題 C. 電子商務(wù)物流體系還不完善

D. 電子商務(wù)相關(guān)的社會(huì)支持體系還不健全 18、Internet 的主要功能有___。 A. 電子郵件 B.遠(yuǎn)程登錄 C. 文件傳輸 D.網(wǎng)上查詢

19、目前，EDI 使用的數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)_____。 A. 因特網(wǎng) B.內(nèi)聯(lián)網(wǎng) C.增值網(wǎng) D.專用網(wǎng) 20、網(wǎng)頁(yè)的組成包括_______。

第 3 頁(yè) 共 8 頁(yè) A. 文字、圖片 B.動(dòng)畫、超鏈接 C.特殊組件 D.IP地址 21、網(wǎng)絡(luò)體系按照邏輯結(jié)構(gòu)可分為_(kāi)____。

A. 資源子網(wǎng) B.通訊子網(wǎng) C.信息子網(wǎng) D.傳輸子網(wǎng) 22、網(wǎng)上銀行發(fā)展的動(dòng)因正確的是_________。 A. 是銀行電子化服務(wù)的必然趨勢(shì) B. 可以降低銀行的運(yùn)營(yíng)成本

C. 是電子商務(wù)活動(dòng)必不可少的組成部分 D. 可以擴(kuò)大銀行的運(yùn)營(yíng)范圍

23、關(guān)于第三方支付下面說(shuō)法正確的是______。

A. 第三方支付作為目前主要的網(wǎng)絡(luò)交易手段和信用中介，最重要的是起到了在網(wǎng)上商家和銀行之間建立起連接，實(shí)現(xiàn)第三方監(jiān)管和技術(shù)保障的作用 B. 采用第三方支付，可以安全實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者、金融機(jī)構(gòu)到商家的在線貨幣支付、現(xiàn)金流轉(zhuǎn)、資金清算、查詢統(tǒng)計(jì)等流程

C. 為商家開(kāi)展B2B 、B2C 交易等電子商務(wù)服務(wù)和其它增值服務(wù)提供完善的支持D. 國(guó)內(nèi)以易趣、淘寶網(wǎng)站為首的大型電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)在不同場(chǎng)合表示了對(duì)第三方網(wǎng)上支付業(yè)務(wù)的高度重視 24、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)包括________。 A. 網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將更有利于產(chǎn)品的銷售 B. 營(yíng)銷決策趨于理性化 C. 網(wǎng)上的電子商場(chǎng)將興旺發(fā)達(dá) D. 網(wǎng)絡(luò)廣告將大有作為

25、物流系統(tǒng)的增值功能要素包括________。 A. 增加便利性的服務(wù) B. 加快反應(yīng)速度的服務(wù) C. 降低成本的服務(wù)

D. 延伸服務(wù)——將供應(yīng)鏈集成在一起

第 4 頁(yè) 共 8 頁(yè)

三、填空題

26、網(wǎng)上銷售的商品一般包括____、_____、_____。 27、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)按照它的傳輸技術(shù)分可分為_(kāi)___式網(wǎng)絡(luò)和

_____式網(wǎng)絡(luò)。

28、URL 的中文名是__________。

29、Internet 通過(guò)分層結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)的，大致可分為_(kāi)_____、協(xié)議、_____、信息。

30、_______是為了從根本上保障電子商務(wù)交易活動(dòng)順利進(jìn)行而設(shè)立的，主要是解決電子商務(wù)活動(dòng)中交易參與各方身份、資信的認(rèn)定，維護(hù)交易活動(dòng)的安全。

31、______是銀行系統(tǒng)和因特網(wǎng)之間的接口，是由銀行操作的將因特網(wǎng)上的傳輸 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為金融機(jī)構(gòu)內(nèi)部數(shù)據(jù)的設(shè)備。

四、簡(jiǎn)答題

32、簡(jiǎn)述電子商務(wù)的定義。

33、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)流程包括哪幾個(gè)步驟？

34、簡(jiǎn)述一種傳統(tǒng)的加密方式。

提示：

如有以下情況 35、與傳統(tǒng)的支付方式相比，電子支付具有哪些特征？ 者，本試卷作內(nèi) 36、物流系統(tǒng)的概念。 廢。 1、姓名涂改或 五、作圖題

重寫者 線

37、畫出跨行持卡人在ATM 機(jī)交易的數(shù)據(jù)流程圖。 2、不按規(guī)定用 鉛筆答卷者

3、違紀(jì)作弊者 封 六、案例分析題

4、未在規(guī)定位 置答卷者 密案例：

隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)越來(lái)越近，廣告市場(chǎng)也爆發(fā)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。日前， 四大門戶相繼發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，在剛剛過(guò)去的第三季度，四大門戶已首 次將單季度廣告收入收?qǐng)?bào)在1億美元大關(guān)之上，網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)最成功的商

業(yè)模式再次得到了業(yè)內(nèi)的公認(rèn)，而互聯(lián)網(wǎng)作為中國(guó)第四大媒體的地位，也已經(jīng)得到了進(jìn)一步的鞏固。 四大商業(yè)門戶中，新浪在第三季度以4580萬(wàn)美元廣告營(yíng)收

第 5 頁(yè) 共 8 頁(yè) 繼續(xù)位居門戶榜首，搜狐則以3150萬(wàn)美元廣告營(yíng)收緊隨其后，網(wǎng)易和騰訊則分別獲得了1140萬(wàn)美元和1930萬(wàn)美元的季度廣告收入，其中新浪已連續(xù)6個(gè)季度保持了40的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

而在四大門戶的帶動(dòng)下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模亦獲得了持續(xù)性的高速增長(zhǎng)。尼爾森剛剛發(fā)布的“2007年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告”顯示，今年10月份的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)價(jià)值約達(dá)到了8.7億元，而前10個(gè)月的廣告市場(chǎng)價(jià)值累計(jì)已接近75億元。預(yù)計(jì)全年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將有望突破100億元。

互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式可以分為兩種：一是作為渠道，企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)銷售產(chǎn)品或服務(wù)；二是作為媒體，通過(guò)向廣告主銷售廣告版位以實(shí)現(xiàn)盈利。在媒體的商業(yè)模式代表中，新浪是典型的代表，這類網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)就是將通過(guò)媒體報(bào)道不斷聚集的人氣和用戶黏性轉(zhuǎn)化為廣告收入的基礎(chǔ)。據(jù)CMMS 最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，新浪在總體網(wǎng)民中的滲透率排名第一，76的人經(jīng)常訪問(wèn)新浪。其中，新浪在體育重度參與者中的滲透率達(dá)75.7，中度參與者高達(dá)77.9，輕度參與者為71.8.而在企業(yè)營(yíng)銷層面，新浪也已經(jīng)成為眾多企業(yè)的首選網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。NIKE 、強(qiáng)生、招商銀行、奧康等3000多知名企業(yè)均與新浪展開(kāi)了各種形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷合作。以NIKE 為例，從2002年與新浪展開(kāi)戰(zhàn)略合作以來(lái)，雙方締造了一套宏大而有效的營(yíng)銷系統(tǒng)。新浪通過(guò)社區(qū)體育活動(dòng)營(yíng)銷、CHBL —平民賽事?tīng)I(yíng)銷、大型賽事?tīng)I(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式的整合運(yùn)用，在營(yíng)銷工具和營(yíng)銷策略上探索出了一套適合NIKE 的營(yíng)銷之道。 問(wèn)題：

38、網(wǎng)絡(luò)廣告是什么？ 39、說(shuō)出幾種網(wǎng)絡(luò)廣告類型。 40、網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思的基本思路有哪些？

41、結(jié)合案例，說(shuō)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用。

第 6 頁(yè) 共 8 頁(yè)

七、論述題 42、論述電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)的影響并談?wù)勀銓?duì)電子商務(wù)的看

法觀點(diǎn)。

第 7 頁(yè) 共 8 頁(yè) 第 8 頁(yè) 共 8 頁(yè)