近日，小米公司斥資2200萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)新域名mi.com 一事，受到了媒體的普遍關(guān)注，除去驚呼令人咂舌的價(jià)格以外，質(zhì)疑其炒作之聲也是甚囂塵上?；貞浺幌逻@些年來(lái)層出不窮的天價(jià)域名事件，無(wú)論是今年年初游戲行業(yè)的

近日，小米公司斥資2200萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)新域名mi.com 一事，受到了媒體的普遍關(guān)注，除去驚呼令人咂舌的價(jià)格以外，質(zhì)疑其炒作之聲也是甚囂塵上?；貞浺幌逻@些年來(lái)層出不窮的天價(jià)域名事件，無(wú)論是今年年初游戲行業(yè)的37游戲耗資210萬(wàn)美金購(gòu)買(mǎi)37.com ，還是更早之前的weibo.com 等類(lèi)似事情，似乎都逃不開(kāi)炒作的質(zhì)疑。究竟為何互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于域名有著近乎偏執(zhí)的熱衷呢?

域名作為互聯(lián)網(wǎng)公司最重要的身份標(biāo)識(shí)，影響著一家互聯(lián)網(wǎng)公司的知名度、嘗試率等重要指標(biāo)。而對(duì)于這些天價(jià)購(gòu)買(mǎi)新域名的互聯(lián)網(wǎng)公司，除開(kāi)用令人咂舌的金額博取更多的關(guān)注外，有的時(shí)候更是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必要措施。

新浪微博收購(gòu)域名weibo.com ，為上市還是為炒作?

新浪在2010年初高調(diào)宣布購(gòu)買(mǎi)了weibo.com ，被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是一次事件炒作，但回想2010年前后，那個(gè)時(shí)候國(guó)內(nèi)四大微博中雖然新浪已經(jīng)占據(jù)龍頭地位，但是騰訊微博也借助其強(qiáng)勢(shì)的入口緊咬其后，新浪更換Weibo.com ，是對(duì)騰訊發(fā)力微博后的必要應(yīng)對(duì)措施。雖然近年來(lái)新浪微博的活躍度已大不如以前，但是收購(gòu)域名卻奠定了其成為“正牌微博”的重要一步，加速了新浪微博的分拆上市，效果顯著。再看看新浪微博以前的“敵友們”，除了騰訊微博還能勉強(qiáng)借助其龐大的用戶基數(shù)艱難地維持著老二的地位，搜狐和網(wǎng)易微博早已銷(xiāo)聲匿跡。

京東收購(gòu)JD.COM ，不甘為他人做嫁衣

京東2013年3月份，正式將www.jd.com 投入了使用。京東之前的域名是360buy.com ，可以說(shuō)對(duì)于一個(gè)電商而言，略顯失當(dāng)。首先 360buy 不符合中國(guó)人的域名輸入習(xí)慣，數(shù)字 英文難以牢記。其次，2006年前后，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了很多小型購(gòu)物網(wǎng)站也跟京東的風(fēng)，套上了大量“數(shù)字 buy”的域名，很可能導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆。最后一點(diǎn)就是——360的橫空出世，很多消費(fèi)者都誤認(rèn)為360buy 是360旗下的平臺(tái)，京東一不小心就為他人作了“嫁衣”。而2013年更換了域名之后，更直接、易記憶的域名也幫助京東近一步鞏固了自身優(yōu)勢(shì)。

謀求海外新發(fā)展，37游戲去“wan ”購(gòu)37.com

說(shuō)起37游戲，不得不用“日行千里”、“坐著火箭往上躥”這樣的詞來(lái)形容。37游戲成立于2011年，通過(guò)僅僅3年的時(shí)間，便達(dá)到了注冊(cè)用戶3億人次、網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)巨鱷的水平。但隨著國(guó)內(nèi)手游的爆發(fā)，頁(yè)游市場(chǎng)也結(jié)束了多年來(lái)的高速增長(zhǎng)，因此頁(yè)游公司紛紛將目光轉(zhuǎn)向了海外，而wan 字在外語(yǔ)語(yǔ)境中難以被理解。因此，2014年3月，37游戲斥資1200萬(wàn)，購(gòu)買(mǎi)了37.com 的天價(jià)域名，并且將公司名稱(chēng)由37wan 改成了37游戲。

至于開(kāi)頭提到小米，借用雷軍的話來(lái)說(shuō),xiaomi 難以用中文發(fā)音，為了挖掘更大的市場(chǎng)，必須正名為mi.com 。域名雖然只是幾個(gè)字母的簡(jiǎn)單組合，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言卻意味著自己的行業(yè)地位、獨(dú)一無(wú)二的品牌ID 和更廣闊的市場(chǎng)，

資料來(lái)源：中國(guó)教育在線 http://www.eol.cn/

其重要性顯而易見(jiàn)，否則這國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)巨頭，中國(guó)最強(qiáng)自媒體平臺(tái)，國(guó)內(nèi)最大 B2C 平臺(tái)，中國(guó)第一頁(yè)游平臺(tái)又豈會(huì)隨意更名?

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