從狗不理洋域名被搶注看老字號(hào)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)中華老字號(hào)狗不理近日冰火兩重天。喜的是10年前在日本被搶注的商標(biāo)通過(guò)友好轉(zhuǎn)讓手續(xù)又回來(lái)了; 悲的是，狗不理剛剛征集到的最為貼切的洋名“go believe”見報(bào)

從狗不理洋域名被搶注看老字號(hào)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)

中華老字號(hào)狗不理近日冰火兩重天。喜的是10年前在日本被搶注的商標(biāo)通過(guò)友好轉(zhuǎn)讓手續(xù)又回來(lái)了; 悲的是，狗不理剛剛征集到的最為貼切的洋名“go believe”見報(bào)的第二天，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了用這個(gè)洋名字搶注的域名。大意失了荊州的狗不理這下急了，為避免商標(biāo)再遭惡意搶注，連忙向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出申請(qǐng)，把“go believe”作為狗不理的英文店名候選。但這顯然為時(shí)已晚——因?yàn)檫@個(gè)洋名字在幾天前就已公布出來(lái)，狗不理此刻才來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)，時(shí)間上已經(jīng)落后一步，“go believe ”商標(biāo)恐怕已被其他人捷足先登。

狗不理集團(tuán)此次英文商標(biāo)注冊(cè)的代理人天津市天金商標(biāo)事務(wù)所米阿前所長(zhǎng)指出，從法律效力上講，商標(biāo)是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，在相同或類似的商品上(包括服務(wù)) ，有相同或近似的商標(biāo)，國(guó)家商標(biāo)局將核準(zhǔn)在先申請(qǐng)。盡管該所在接到狗不理委托后在第一時(shí)間向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了注冊(cè)申請(qǐng)，但因?yàn)檫@個(gè)洋名字已經(jīng)在幾天前就公布出來(lái)，所以，一旦有人在先搶注，狗不理只能落得個(gè)“竹籃打水一場(chǎng)空”，費(fèi)盡周折征集到的洋名或許變成一場(chǎng)徒勞。而這只有等四五個(gè)月之后國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行公示后才能知曉，目前狗不理只能憑運(yùn)氣賭一把。

在網(wǎng)絡(luò)上，雖然狗不理集團(tuán)并沒有正式表態(tài)打算最終采用“go believe”的英文名，但“go believe”的域名，已被網(wǎng)民搶注一空。而據(jù)顯示，這些域名注冊(cè)單位與天津狗不理均沒有任何直接關(guān)系。無(wú)獨(dú)有偶，不久前全聚德全球征集英、法、俄等7種語(yǔ)言的規(guī)范譯名的候選名單中，以其漢語(yǔ)拼音首字母“qjd”，以及漢語(yǔ)拼音首字母加烤鴨的譯名“qjdroastduck”的域名已經(jīng)在今年9月12日被北京某網(wǎng)絡(luò)科技公司注冊(cè)。其中，搶注狗不理洋名的某網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)人表示，他們并不打算高價(jià)銷售，但底價(jià)是1萬(wàn)元人民幣。

以2008年的北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，北京、天津等不少老字號(hào)餐飲企業(yè)紛紛向社會(huì)征集英文店名，為的是將中國(guó)傳統(tǒng)美食介紹給更多的外國(guó)客人，這對(duì)老字號(hào)來(lái)說(shuō)也是一次絕佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī)，對(duì)于以前從未有過(guò)洋名的中華老字號(hào)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)借助這個(gè)良機(jī)做好域名、商標(biāo)等品牌的保護(hù)與營(yíng)銷，尤其應(yīng)當(dāng)在洋名向社會(huì)公示之前做好相關(guān)品牌的保密或注冊(cè)準(zhǔn)備。至于征集到的好洋名，老字號(hào)當(dāng)進(jìn)行及時(shí)有效的域名與商標(biāo)注冊(cè)，以免陷入被動(dòng)。

很顯然，盡管已有10年前被搶注的前車之鑒，狗不理這次依然做得不夠及格。在某報(bào)“起洋名”征集活動(dòng)見報(bào)第二天，用“go believe”這個(gè)洋名搶注的各種域名便充斥在互聯(lián)網(wǎng)上。發(fā)現(xiàn)這種情況后，狗不理集團(tuán)才慌慌忙忙地委托天金商標(biāo)事務(wù)所向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，把“go believe”作為狗不理的英文店名候選。

顯然，狗不理在征集洋名的同時(shí)，并沒有相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)，或許只是單純將之當(dāng)作一次征名活動(dòng)，甚至只是一個(gè)借助奧運(yùn)會(huì)的簡(jiǎn)單的“秀”而已，沒有系統(tǒng)化、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的營(yíng)銷戰(zhàn)略考慮。因此，才會(huì)在最貼切的洋名出現(xiàn)時(shí)措手不及，一邊是網(wǎng)絡(luò)門牌被搶注，一邊是慌慌忙忙的申請(qǐng)英文商標(biāo)。

米阿前所長(zhǎng)認(rèn)為，“狗不理”這三個(gè)字由于是老字號(hào)并長(zhǎng)期使用，所以在國(guó)內(nèi)一旦被人搶注，他們行使異議權(quán)或撤銷權(quán)都會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)，但作為新創(chuàng)意的“go believe”英文名稱，由于它沒有作為商標(biāo)使用權(quán)的歷史，所以以商標(biāo)在先權(quán)利為由主張權(quán)利便會(huì)很難成立。因此，一旦“go believe”被人在先搶注，還要以其它理由尋找主張權(quán)利的途徑。

知名營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)杰誠(chéng)傳播(Jiech)分析認(rèn)為，作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分，知名商標(biāo)的價(jià)值不言而喻。而創(chuàng)立一個(gè)知名品牌，往往需要數(shù)十年、上百年的不懈努力。以狗不理為例，假如此次“go believe”商標(biāo)已被他人注冊(cè)，狗不理得花重金贖回，無(wú)論直接的經(jīng)濟(jì)損失還是潛在的品牌信譽(yù)損失無(wú)可估量。

專家表示，由于商標(biāo)搶注是一種“國(guó)際游戲規(guī)則許可范圍內(nèi)的非善意舉動(dòng)”，即使這種搶注帶有明顯的惡意，也并不違法。品牌原創(chuàng)者要想通過(guò)法律途徑索回被搶注的商標(biāo)，將是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過(guò)程。從狗不理臨時(shí)抱佛腳申請(qǐng)注冊(cè)“go believe” 英文商標(biāo)的狀況來(lái)看，國(guó)內(nèi)老字號(hào)的網(wǎng)絡(luò)品牌行動(dòng)緩慢，且對(duì)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)明顯不足，但愿狗不理能夠吃一塹長(zhǎng)一智，我們更愿意默默祈禱“go believe”英文商標(biāo)能夠成為狗不理拓展海外市場(chǎng)的有利武器。