慧聰網(wǎng)的網(wǎng)站評(píng)估診斷和推廣策略報(bào)告 ,目錄摘要 ..............................................................

慧聰網(wǎng)的網(wǎng)站評(píng)估診斷和推廣策略報(bào)告

目錄

摘要 ....................................................................... 1 引言 ....................................................................... 2

第一章 網(wǎng)站評(píng)估 . ........................................................ 3

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的流量 ..................................................... 3

第二節(jié) 網(wǎng)站在主要搜索引擎各方面的表現(xiàn) ............................... 3

第三節(jié) 導(dǎo)入鏈接情況 . .................................................. 4

第二章 網(wǎng)站診斷 . ........................................................ 4

第一節(jié) 目錄結(jié)構(gòu)和URL ................................................. 4

第二節(jié) 導(dǎo)航結(jié)構(gòu) ....................................................... 5

第三節(jié) 分析 ........................................................... 6

第三章 網(wǎng)站推廣策略 ................................................... 7

第一節(jié) 推廣目標(biāo) ....................................................... 7

第二節(jié) 網(wǎng)站的優(yōu)劣勢(shì)分析 .............................................. 8

第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 . .................................................. 9

第四節(jié) 客戶群體分析 . .................................................. 9

第五節(jié) 具體選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法予以推廣 ................................ 10

第六節(jié) 設(shè)計(jì)推廣預(yù)算 . ................................................. 11 結(jié)論 ...................................................................... 12 參考文獻(xiàn) .............................................................. 12

摘要 當(dāng)前企業(yè)在電子商務(wù)中的應(yīng)用在不斷前進(jìn)發(fā)展，已成為業(yè)界共同關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。本文在研究慧聰網(wǎng)的現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)診斷、推廣策劃等方面進(jìn)行了深入探討?；勐斁W(wǎng)是中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站慧聰網(wǎng)目前拆分為行業(yè)公司、電子商務(wù)公司、市場(chǎng)研究公司三家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。目前慧聰網(wǎng)注冊(cè)用戶超過(guò)1200萬(wàn)，買(mǎi)家資源達(dá)到1120萬(wàn)，覆蓋行業(yè)超過(guò)70余個(gè)，員工4500名左右，是國(guó)內(nèi)最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)公司。

關(guān)鍵詞 慧聰網(wǎng) B2B 網(wǎng)站評(píng)估 網(wǎng)站診斷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 推廣措施

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引言

慧聰網(wǎng)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的B2B 電子商務(wù)服務(wù)提供商。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入占全部收入的比重持續(xù)上升，并成為慧聰網(wǎng)收入增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)組成部分。這主要得益于其不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量的戰(zhàn)略，包括充分發(fā)揮線上產(chǎn)品的功能，大幅度提升用戶在起網(wǎng)絡(luò)商鋪及搜索引擎方面的使用體驗(yàn)；并加強(qiáng)了渠道代理和電子營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)建設(shè)，增強(qiáng)了核心業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售能力。盡管這樣，慧聰網(wǎng)大部分是國(guó)內(nèi)的企業(yè)瀏覽，海外商客的流量較少，同行業(yè)的阿里巴巴也在一定的程度上壓制了慧聰網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，怎樣提高產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，是這個(gè)平臺(tái)更人性化，實(shí)現(xiàn)用戶商鋪可以保持24小時(shí)在線狀態(tài)，并且及時(shí)回應(yīng)詢盤(pán)信息，讓用戶隨時(shí)隨地都可以做生意，如何在內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)尋求突破將會(huì)是慧聰網(wǎng)面臨的主要問(wèn)題。

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第一章 網(wǎng)站評(píng)估

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的流量

流量排名查詢表

網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量表

第二節(jié) 網(wǎng)站在主要搜索引擎各方面的表現(xiàn)

一、收錄數(shù)量

慧聰網(wǎng)的收錄/反鏈結(jié)果表

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二、各類關(guān)鍵詞搜索表現(xiàn) 關(guān)鍵詞搜索表

關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率表

第三節(jié) 導(dǎo)入鏈接情況

導(dǎo)入鏈接情況表

第二章 網(wǎng)站診斷

第一節(jié) 目錄結(jié)構(gòu)和URL

一、目錄層次

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慧聰網(wǎng)http://www.hc360.com/目錄對(duì)于慧聰網(wǎng)這樣的門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是不太理想的，這樣不利于其保護(hù)放在其官網(wǎng)上的重要信息，比如產(chǎn)品信息、公司信息。此外，其外鏈數(shù)也較少，不利于與其他網(wǎng)站之間的相互交流，也不利于其開(kāi)拓其市場(chǎng)。

二、目錄和文件命名

目錄和文件名稱如果有關(guān)鍵詞組，要用連字符"-" 而不是下劃線"_"進(jìn)行分隔。 URL 應(yīng)該越短越好。有人為了單純?cè)黾雨P(guān)鍵字而額外建多一個(gè)帶有關(guān)鍵字的子目錄，改變目錄結(jié)構(gòu)。由于 URL 中含有關(guān)鍵字本身對(duì)排名提高幫助并不大，因而這種做法多此一舉，也是搜索引擎反感的。

三、絕對(duì) URL 和相對(duì) URL

部分網(wǎng)頁(yè)URL 沒(méi)有采用權(quán)重較高的URL 。

第二節(jié) 導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

一、主導(dǎo)航醒目清晰方面

其網(wǎng)頁(yè)主導(dǎo)航用的是文字鏈接不是圖片或flash 鏈接比較合理，但是其主導(dǎo)航字體設(shè)置較小、不太清晰，訪問(wèn)者不易一眼就看到，容易使訪問(wèn)者認(rèn)為其不夠?qū)I(yè)。

二、面包屑型導(dǎo)航分析

其網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航采取了面包屑型的導(dǎo)航，有利于訪問(wèn)者對(duì)其主頁(yè)的層次結(jié)構(gòu)有一定的了解，但是其導(dǎo)航分布結(jié)構(gòu)的層次不合理，主次層次、先后層次沒(méi)有做好排序。例如，其連鎖分店和關(guān)于大明這兩項(xiàng)其實(shí)是可以合并為企業(yè)介紹一欄的。此外，其有些分欄只是有鏈接卻沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容，這是一個(gè)比較大地錯(cuò)誤。

三、首頁(yè)突出重要內(nèi)容分析

慧聰網(wǎng)在首頁(yè)只是對(duì)其分店進(jìn)行了比較多的強(qiáng)調(diào)，卻沒(méi)有對(duì)其產(chǎn)品方面做出強(qiáng)調(diào)，但卻對(duì)現(xiàn)在的行業(yè)狀況給出了比較多的描述鏈接，有些主次不分。

四、使用網(wǎng)站地圖分析

其網(wǎng)站有許多文字鏈接，這些鏈接過(guò)于繁多，建議可以分成幾個(gè)頁(yè)面，且其有些鏈接是無(wú)效的鏈接和死鏈。并且感覺(jué)其內(nèi)容比較舊，不經(jīng)常更新。

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第三節(jié) 分析

一、框架結(jié)構(gòu)分析

慧聰網(wǎng)站有框架結(jié)構(gòu)，其網(wǎng)站首頁(yè)的制作本來(lái)就顯得粗糙，而其框架結(jié)構(gòu)中的滾動(dòng)條和動(dòng)畫(huà)部分就特別容易分散訪問(wèn)者的注意力，容易使用戶抓不住重點(diǎn)。而其浮動(dòng)的圖片也會(huì)給用戶帶來(lái)視覺(jué)干擾，只是有些訪問(wèn)者覺(jué)得煩而直接離開(kāi)，不再進(jìn)行瀏覽。

二、圖像優(yōu)化分析

其網(wǎng)站首頁(yè)有許多圖像和動(dòng)畫(huà)，圖畫(huà)的畫(huà)面感的質(zhì)感比較差，有些模糊的感覺(jué)。應(yīng)在不影響其訪問(wèn)速度的情況下，提高其圖片質(zhì)量。此外，其圖像的動(dòng)感浮動(dòng)效果比較多余，刪掉浮動(dòng)圖片這樣反而能夠給訪問(wèn)者比較干凈簡(jiǎn)潔的感覺(jué)。

三、Alt 屬性分析

每個(gè)圖像標(biāo)簽中都有ALT 屬性，搜索引擎會(huì)讀取該屬性以了解圖像的信息。但慧聰網(wǎng)站上的插圖的ALT 屬性中很少有文字描述。因此慧聰網(wǎng)站應(yīng)該優(yōu)化圖像，并帶上關(guān)鍵詞在其中。

四、文本說(shuō)明分析

慧聰網(wǎng)站上的圖片大多有關(guān)鍵詞標(biāo)簽和文字描述的鏈接，這樣可以吸引用戶，先把流量吸引到這些頁(yè)面，再提供文本鏈接指向圖片頁(yè)面，增加了網(wǎng)站訪問(wèn)量。此網(wǎng)站上大圖片較少，裝飾性圖片也較少。但是其圖片的文字鏈接是無(wú)效鏈接，這是一個(gè)較明顯的錯(cuò)誤。

五、Gif 和 JPGE 圖像優(yōu)化分析

慧聰網(wǎng)站的圖片不算太清晰，較為模糊，但好處是圖片較小，加快了頁(yè)面主題下載速度，減少了用戶訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的等待時(shí)間。應(yīng)在不影響網(wǎng)速的基礎(chǔ)上，提高圖片清晰度。

六、FLASH 優(yōu)化分析

慧聰網(wǎng)站的頁(yè)面較為簡(jiǎn)單明了，動(dòng)畫(huà)較少。無(wú)法給訪問(wèn)用戶提供良好的視覺(jué)效果，無(wú)法給用戶留下深刻的印象。在其動(dòng)畫(huà)較少的情況下，其動(dòng)畫(huà)的效果也不算優(yōu)質(zhì)。

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七、標(biāo)題分析

網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化可以說(shuō)是從標(biāo)題開(kāi)始的。標(biāo)題可謂一個(gè)頁(yè)面的核心?；勐斁W(wǎng)站的標(biāo)題簡(jiǎn)短精煉，高度概括，但在一般情況下不要用公司名字，應(yīng)在后面加上幾個(gè)關(guān)鍵詞，如“慧聰”、“門(mén)戶網(wǎng)站”等。

八、關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞提示搜索引擎。在搜索引擎上搜索“慧聰”等關(guān)鍵詞，要保證每個(gè)詞都能在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配才有利于排名。

九、描述分析

描述分析即用簡(jiǎn)短的句子告訴搜索引擎和訪問(wèn)者關(guān)于本網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容。一般訪問(wèn)者看到的是標(biāo)題后幾句描述。

十、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化分析

慧聰網(wǎng)站是一個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)。但是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)很難被搜索引擎檢索到，因而被用戶找到的機(jī)會(huì)也大為降低。導(dǎo)致訪問(wèn)量的減少，目標(biāo)群體的減少。

第三章 網(wǎng)站推廣策略

第一節(jié) 推廣目標(biāo)

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的諸多優(yōu)勢(shì)，宣傳慧聰網(wǎng)，傳導(dǎo)宣傳網(wǎng)的服務(wù)理念和 企業(yè)價(jià)值觀，維持老顧客的品牌忠誠(chéng)度及開(kāi)發(fā)更多的新顧客。

在推廣宣傳后，的日均IP 量須增加2000IP ，使慧聰網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)B2B 電子服務(wù)供應(yīng)商的的首選網(wǎng)站。

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第二節(jié) 網(wǎng)站的優(yōu)劣勢(shì)分析

一、慧聰網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)

（1）目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)：慧聰網(wǎng)的瀏覽者都是商人和管理者，對(duì)企業(yè)的采購(gòu)和決策有極強(qiáng)的決定權(quán)，同時(shí)這部分人群都是高收入階層，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。 （2）覆蓋范圍廣：慧聰網(wǎng)的服務(wù)涉及60多個(gè)行業(yè)，是目前國(guó)內(nèi)行業(yè)細(xì)分最廣的資訊門(mén)戶網(wǎng)站，客戶可以輕松查找所需信息。

（3）廣告出現(xiàn)率高：慧聰網(wǎng)每天超過(guò)2800萬(wàn)次的瀏覽量，保證客戶廣告在瀏覽者心目中留下深刻的印象。

（4）專業(yè)的廣告服務(wù)：慧聰網(wǎng)采用目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的廣告管理系統(tǒng)，為客戶提供最專業(yè)的廣告服務(wù)。

（5）強(qiáng)大的網(wǎng)站聯(lián)盟：慧聰網(wǎng)與5000多家網(wǎng)站聯(lián)盟，并與各大搜索引擎形成互動(dòng)，構(gòu)成了強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺(tái)。

二、慧聰網(wǎng)的劣勢(shì)

慧聰網(wǎng)由于也出版中文雜志刊物，所以運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)較大，而且英文站沒(méi)有任何名氣，大部分都是國(guó)內(nèi)的企業(yè)瀏覽，海外客商的流量較少，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)站90的會(huì)員同時(shí)注冊(cè)了阿里巴巴，阿里巴巴在很大程度上壓制了慧聰網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，如何在內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)尋求突破將會(huì)是慧聰網(wǎng)面臨的主要問(wèn)題。

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