國際藝術(shù)品跨境電商平臺建設(shè)方案 ,一、概要1.1項目基本情況項目名稱：國際藝術(shù)品跨境電商平臺建筑面積：5000平方米項目投資：1800萬元1.2項目規(guī)模及進度安排本項目于2

國際藝術(shù)品跨境電商平臺

建設(shè)方案

一、概要

1.1項目基本情況

項目名稱：國際藝術(shù)品跨境電商平臺

建筑面積：5000平方米

項目投資：1800萬元

1.2項目規(guī)模及進度安排

本項目于2016年1-3月進行市場調(diào)研分析，技術(shù)可行性交流、與阿里巴巴建立合作關(guān)系、項目方案及前期準備工作，預(yù)計到2016年8月，完成平臺架構(gòu)建設(shè)、PC 端項目開發(fā)、在線支付系統(tǒng)對接、產(chǎn)品上線系統(tǒng)、招商加盟系統(tǒng)等開發(fā)工作，2016年8月開始，全面進入招商階段，2016年12月正式投入上線。

二、市場環(huán)境分析

2.1國際跨境電商的發(fā)展及市場規(guī)模

2011年全國電子商務(wù)用戶增至2.03億戶，若以2009年跨境電子商務(wù)用戶占全國電子商戶總數(shù)13來計算，則2011年跨境電子商務(wù)用戶達2369萬戶，從電子商務(wù)發(fā)展速度上分析國內(nèi)跨境電子商務(wù)用戶實際增長額應(yīng)遠高于上述測算額。截止2014年注冊跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的企業(yè)有2076家。

2015年，大量傳統(tǒng)外貿(mào)開始觸及跨境電商，2015年上半年，中國跨境電子商務(wù)市場規(guī)模達3.2萬億元，同比增長13。截止2015年6月，占進出口貿(mào)易總額的15。

2.2市場潛力分析

2.2.1市場份額占比分析

跨境電子商務(wù)占電商市場份額越來越大，從2013年28提升到2015年31。預(yù)計“十三五”期間，跨境電子商務(wù)占比的份額將進一步上升。隨著我國跨境電子商務(wù)政策的利好，將迎來跨境電子商務(wù)行業(yè)的高速發(fā)展。

從跨境電商進出口結(jié)構(gòu)分布情況來看，2014年超過70的交易規(guī)模由出口電商貢獻；從外貿(mào)目標市場來看，跨境電商與海外新興市場的崛起不謀而合；從外貿(mào)商品的種類來看，跨境電商設(shè)計的行業(yè)類別也在不斷擴大。此外，隨著全球網(wǎng)上購物市場的迅猛發(fā)展，消費和跨境網(wǎng)購需求日益強烈，許多支付機構(gòu)已經(jīng)通過與海外電商企業(yè)及銀行等金融機構(gòu)合作，涉足跨境支付業(yè)務(wù)，快速進入境外支付市場。

2.2.2藝術(shù)品消費需求分析

根據(jù)Artprice 的統(tǒng)計，2012年，美國在拍賣藝術(shù)品行業(yè)達成的總成交額約255,000件作品，拍價達到13,000美元落錘成交。中國的國畫、古董藝術(shù)品拍賣以及西方的現(xiàn)代畫，在年度總成交額中的占比很大。毫無疑問，隨著市場需求的持續(xù)上升，成交作品數(shù)量在最近十年中增長了60。如今，西方尤其是美國，對藝術(shù)品的需求量遠遠超過東方國家，同時在價格范圍內(nèi)售出的作品數(shù)量比10年前多出了100,000件。

搜狐在2013年針對中國中產(chǎn)階級收藏者展開調(diào)查，89的受調(diào)查者表示準備在近期購買至少一件藝術(shù)品，68的人愿意花費收入的10購買藝術(shù)品，其中有8甚至愿意將收入的30用于收藏。未來中產(chǎn)階

級將是保持中國藝術(shù)品市場活力的基礎(chǔ)，而收入在10萬至100萬美元之間的高端中產(chǎn)階級則是未來中國藝術(shù)品發(fā)展的重要動力，據(jù)預(yù)測2022年這一類家庭總數(shù)將高達1.9億。

三、項目建設(shè)內(nèi)容及推廣渠道

3.1項目總體實施方案

1. 跨境電商平臺框架建設(shè)及系統(tǒng)開發(fā)

完成平臺頁面設(shè)計、交易流程設(shè)定及系統(tǒng)開發(fā)，包括商戶入駐系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、平臺安全系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等開發(fā)工作。

2. 平臺招商加盟、產(chǎn)品上傳、定價及信息維護

3. 平臺運營推廣工作

3.2平臺推廣渠道

擬定平臺運營推廣的渠道為：

1）. 做搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎關(guān)鍵詞推廣；

2）. 借助第三方平臺，繳納費用成為會員或獲取額外增值推廣服務(wù)；

3）. 借助其他引流渠道如：Facebook ， google， Twitter，pinterest ， YouTube 等社交平臺進行推廣工作。

國內(nèi)平臺推廣渠道：

全面布局PC 端和移動端，制定完善推廣營銷計劃。覆蓋百度、騰訊、好搜、搜狗、Google 各大推廣渠道，以保障擁有高端的推廣渠道和良好的運營效果，主要的推廣方法有：

·在線推廣，主要通過百度、好搜等主流搜索引擎，將平臺相關(guān)的關(guān)鍵詞做競價排名，提高瀏覽量和點擊率。

·微信傳播，開通企業(yè)微信公眾號，將商城鏈接、產(chǎn)品等信息推廣到大眾身邊。

·活動推廣，參加國內(nèi)大型文博會、藝博會、大型書畫展，考慮通過冠名、贊助等方式迅速增加商城品牌曝光率和知名度。適時考慮邀請知名藝術(shù)家代言，通過電視、網(wǎng)絡(luò)密集推送，形成品牌效應(yīng)。

3.3項目進度安排

2016年1-3月進行市場調(diào)研分析，技術(shù)可行性交流、建立阿里合作關(guān)系等前期準備工作

2016年4月購買域名并投入建設(shè)平臺階段

預(yù)計到2016年8月，完成平臺架構(gòu)建設(shè)、PC 端項目開發(fā)、在線支付系統(tǒng)對接、產(chǎn)品上線系統(tǒng)、招商加盟系統(tǒng)等開發(fā)工作

2016年8月開始，全面進入招商階段

2016年12月正式投入上線

2017年及以后進入全面推廣期

四、條件保障

4.1合作單位

本項目建設(shè)的國際藝術(shù)品跨境電商平臺將與Alibaba 、eBay 等機構(gòu)達成協(xié)議，建立合作關(guān)系，為平臺建設(shè)的技術(shù)及安全、服務(wù)性能提供可靠的支持與幫助。

4.2建設(shè)團隊

根據(jù)專人專崗的原則建立電子商務(wù)團隊，并適時對人員做專業(yè)的培訓，團隊配備精兵強將，提供全方位服務(wù)支持。

4.3項目安全性能設(shè)計

跨境電子商務(wù)系統(tǒng)平臺要滿足安全要求，必須從系統(tǒng)的角度進行考慮，進行一體化的設(shè)計，運行環(huán)境和軟硬件要可靠穩(wěn)定，這樣才能保障客戶信息不外泄，平臺才能正常運作。運用的安全性能有：

·設(shè)置硬件防火墻

·采用加密協(xié)議

·安全操作系統(tǒng)

·軟件監(jiān)控

·數(shù)據(jù)備份

·程序控制系統(tǒng)

五、項目物流及支付方式

5.1物流

物流物流方面主要采用國際郵政互換區(qū)、保稅區(qū)倉儲中心、國際快遞（EMS （CNPL ）、DHL 、UPS 、FEDEX 、TNT ），專線物流，海外倉等方式。

5.2支付方式

跨境電子支付業(yè)務(wù)發(fā)生的外匯資金流動，必然涉及資金結(jié)售匯與收付匯。從目前支付業(yè)務(wù)發(fā)展情況看，跨境電子支付結(jié)算的方式主要有：

1. 電匯，是指通過電報辦理匯兌，是匯款人將一定款項交存匯款銀行，匯款銀行通過電報或電傳給目的地的分行或代理行（匯入行），指示匯入行向收款人支付一定金額的一種匯款方式。

優(yōu)點：收款迅速，幾分鐘到賬。先付款后發(fā)貨的方式對賣家來說是最安全的。

2.PayPal 是目前全球最大的網(wǎng)上支付公司，允許在使用電子郵件來標識身份的用戶之間轉(zhuǎn)移資金。

優(yōu)點：交易完全在線上完成。適用范圍廣，尤其受美國用戶信賴。收付雙方必須都是PayPal 用戶，以此形成閉環(huán)交易，風控好。

3. 西聯(lián)匯款是西聯(lián)國際匯款公司的簡稱，是世界上領(lǐng)先的特快匯款公司，可以在全球大多數(shù)國家的西聯(lián)代理所在地匯出和提款。

優(yōu)點： 手續(xù)費由買家承擔。對于賣家來說最劃算，可先提錢再發(fā)貨，安全性好。到帳速度快。

六、費用預(yù)算

人員差旅費：110萬元

平臺開發(fā)及內(nèi)容制作：400萬元

運營推廣費：450萬元

招商費：200萬元

設(shè)備購置費：150萬元

運輸及其他不可預(yù)測費用：490萬元

本項目總投資為1800萬元。