針對(duì)搜索引擎優(yōu)化(SEO)，頁(yè)面URL 的布局與呈現(xiàn)是影響排名和網(wǎng)站索引率的重要因素之一。對(duì)于搜索引擎而言，URL 是它們找到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的入口，URL 的好壞會(huì)直接影響搜索引擎對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的索引及理解程度

針對(duì)搜索引擎優(yōu)化(SEO)，頁(yè)面URL 的布局與呈現(xiàn)是影響排名和網(wǎng)站索引率的重要因素之一。對(duì)于搜索引擎而言，URL 是它們找到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的入口，URL 的好壞會(huì)直接影響搜索引擎對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的索引及理解程度。對(duì)于用戶(hù)，URL 會(huì)直接顯示在搜索結(jié)果中，從而影響人們的點(diǎn)擊意愿。因此一個(gè)好的URL 結(jié)構(gòu)無(wú)論是對(duì)搜索引擎，還是用戶(hù)，都有著非常重要的作用。在本文中，我們將詳細(xì)探討針對(duì)SEO 的URL 優(yōu)化技巧，但同時(shí)也想提醒大家，對(duì)于一個(gè)現(xiàn)有的網(wǎng)站，URL 的改動(dòng)需要謹(jǐn)慎。URL 的改動(dòng)會(huì)牽扯到原有URL 權(quán)重的轉(zhuǎn)移等問(wèn)題，因此除非在萬(wàn)不得已的情況下，盡量不要改動(dòng)現(xiàn)有的URL 。但如果你是在策劃一個(gè)新的網(wǎng)站或者生成新的頁(yè)面，那么就讓我們來(lái)探討一下如何得到一個(gè)完美的URL 吧。 1. URL愈短愈好 無(wú)論是搜索引擎，還是瀏覽者，都喜歡簡(jiǎn)短的URL 。URL 的層級(jí)不宜過(guò)多，盡量控制在4級(jí)之內(nèi)。雖然搜索引擎仍然會(huì)抓取四級(jí)之后的頁(yè)面，但頁(yè)面的權(quán)重會(huì)大大降低。 例如華為中文網(wǎng)站的“移動(dòng)寬帶”( http://www.huawei.com/cn/core_network/internet_mobility _solutions.do )頁(yè)面有著PageRank 5的權(quán)重，而在它之下一級(jí)的“移動(dòng)寬帶解決方案”( http://www.huawei.com/cn/core_network/internet_mobility _solutions/internet_mobility_solution.do )頁(yè)面確沒(méi)有PageRank 。相對(duì)簡(jiǎn)短的URL 也會(huì)更利于搜索引擎抓取頁(yè)面，并且分配更高的權(quán)重。因此頁(yè)面的URL 應(yīng)該盡量排除掉不必要的層級(jí)及關(guān)鍵詞。 對(duì)于用戶(hù)而言，一個(gè)簡(jiǎn)短的URL 更利于傳遞，并且當(dāng)URL 出現(xiàn)在搜索結(jié)果時(shí)，一個(gè)短的U RL 會(huì)比長(zhǎng)的URL 更容易獲得點(diǎn)擊。根據(jù)MarketingSherpa 所做的報(bào)告，在搜索引擎的搜索結(jié)果中，一個(gè)較短的URL 可以得到2倍于較長(zhǎng)URL 的點(diǎn)擊率。 2. URL應(yīng)包含關(guān)鍵詞 如果我們把一個(gè)網(wǎng)頁(yè)比喻成一個(gè)Word 文檔，那么URL 就相當(dāng)于這個(gè)文檔的文件名。它是我們?cè)诖蜷_(kāi)這個(gè)文檔前接觸到的第一個(gè)信號(hào)。對(duì)于搜索引擎而言，URL 的內(nèi)容是向它們傳遞一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的重要信號(hào)之一。對(duì)于用戶(hù)而言，一個(gè)更有意思的URL 也是影響他們點(diǎn)擊意愿的重要元素。比如京東商城的手機(jī)頁(yè)面 URL為：http://www.360buy.com/products/652-653-655-0-0-0-0-0-0-0-1-1-1.html 。無(wú)論是瀏覽者，還是搜索引擎，當(dāng)?shù)玫竭@個(gè)URL 時(shí)都不能很好的理解這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，如果改為http://www.360buy.com/products/mobile-phone 就會(huì)更加有意義。 關(guān)鍵詞在URL 中的應(yīng)用，對(duì)于英文網(wǎng)站尤其重要，一個(gè)URL 應(yīng)該盡量包含和這個(gè)網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞。但也不宜過(guò)多，3-5個(gè)關(guān)鍵詞較為合適，如果過(guò)多會(huì)有作弊的嫌疑。針對(duì)中文網(wǎng)頁(yè)，通常還是建議使用拼音，但如果有些詞匯拼音過(guò)長(zhǎng)，可使用英文代替。雖然Google 和百度可以一定程度的識(shí)別中文的URL ，但在一些瀏覽器中仍然會(huì)以代碼的形式出現(xiàn)。比如“http://www.cheku.cn/category/濾清器/機(jī)油濾清器”這個(gè)頁(yè)面，在 Firefox中顯示正常，而在IE7中，有時(shí)會(huì)以http://www.cheku.cn/category/濾清器/機(jī)油濾清器的形式出現(xiàn)，就顯得非常雜亂，因此在現(xiàn)階段，還是建議盡量避免使用中文的URL 。 3. 在URL 中去除Se ssion ID 應(yīng)當(dāng)避免在URL 中包含Session ID。搜索引擎通常對(duì)帶有Session ID的頁(yè)面抓取不足，因?yàn)樗鼈儠?huì)認(rèn)為帶有Session ID的頁(yè)面可能是另一個(gè)頁(yè)面的復(fù)制版本。 4. 在URL 中減少變量與參數(shù)的數(shù)量 如果你的URL 為動(dòng)態(tài)網(wǎng)址，如http://www.redbaby.com.cn/Product/Product_List.aspx?Site=01&BranchID=1&DepartmentID=2，那么應(yīng)該盡量減少參數(shù)的數(shù)量。最好把參數(shù)的數(shù)量控制在2到3個(gè)之內(nèi)，含有太多參數(shù)的URL 非常不利于搜索引擎的抓取，同時(shí)也不利于用戶(hù)的點(diǎn)擊。 5. 使用“-”分割關(guān)鍵詞 許多網(wǎng)站在U RL 中使用下劃線“_”來(lái)分割單詞，但對(duì)于搜索引擎而言，“_”為連字符，而不是分割符。

因此我們要盡量使用中橫線“-”來(lái)分割單詞。如http://www.huawei.com/core_network/internet_mobility_solutions.do應(yīng)改為http://www.huawei.com/core-network/internet-mobility-solutions.do 更為合適。 6. 大小寫(xiě)的統(tǒng)一 URL 中最好使用統(tǒng)一的大小寫(xiě)字符，全部為小寫(xiě)最佳。有時(shí)大小寫(xiě)不同的URL 為被視為2個(gè)不同的網(wǎng)頁(yè)，從而造成混亂或權(quán)重的分離。 7. 文件名中的關(guān)鍵詞重于目錄 出現(xiàn)在文件名中的關(guān)鍵詞比出現(xiàn)在目錄中更為重要。比如一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的手機(jī)分類(lèi)頁(yè)面可以為www.example.com/category/shou-ji/index.html，但更佳的URL 為：www.example.com/category/shou-ji.html。

8. 動(dòng)態(tài)URL 的靜態(tài)化 雖然當(dāng)今的搜索引擎完全可以抓取動(dòng)態(tài)的URL ，但包含關(guān)鍵詞、長(zhǎng)度適中的靜態(tài)URL 更為適宜。在條件適合的情況下，如發(fā)布一個(gè)新的網(wǎng)站或新的頁(yè)面，還是應(yīng)該盡量把包含很多參數(shù)的動(dòng)態(tài)URL ，根據(jù)上述的URL 優(yōu)化規(guī)則進(jìn)行靜態(tài)的重寫(xiě)。當(dāng)然U RL 的重寫(xiě)是個(gè)相對(duì)復(fù)雜的過(guò)程，在實(shí)施過(guò)程中應(yīng)該盡量避免出現(xiàn)錯(cuò)誤，以免造成更加不利的情況。 9. 域名URL 的統(tǒng)一 一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該只有一個(gè)域名入口，如www.example.co m 或者example.com 。在搜索引擎看來(lái)，www.example.com 和example.com 是2個(gè)不同的域名。一個(gè)網(wǎng)站不應(yīng)該同時(shí)存在于這2個(gè)域名，而是應(yīng)該實(shí)現(xiàn)從一個(gè)域名到另一個(gè)的跳轉(zhuǎn)。如打開(kāi)example.com 時(shí)應(yīng)該是301跳轉(zhuǎn)到www.example.com 的地址。 10. URL的301跳轉(zhuǎn) 我們?cè)谝婚_(kāi)始時(shí)提到，除非萬(wàn)不得已，盡量不要更改現(xiàn)有頁(yè)面的URL 。但如果進(jìn)行更改，一定要進(jìn)行從舊URL 到新URL 的301跳轉(zhuǎn)。301跳轉(zhuǎn)是代表永久地址的更改，會(huì)告訴搜索引擎把舊URL 的權(quán)重轉(zhuǎn)移到新的URL ，從而避免因修改URL 而帶來(lái)的權(quán)重的流失。但通常權(quán)重

的轉(zhuǎn)移需要一定的時(shí)間，有時(shí)會(huì)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月。