目 錄引言???????????????????????????????????1一 、韓劇與韓流的興起背景????????????????????????2二、韓劇與韓流的興起原因????????

目 錄

引言???????????????????????????????????1

一 、韓劇與韓流的興起背景????????????????????????2

二、韓劇與韓流的興起原因?????????????????????????3

(一) 韓國對文化產(chǎn)業(yè)的鼓勵政策???????????????????????3

（二）文化產(chǎn)品滿足國人“心理需求”????????????????????4

（三）在跨文化傳播的表現(xiàn)?????????????????????????5

三、以“來自星星的你”為例分析韓劇與韓流的入侵勢頭????????????6

（一）“星你”創(chuàng)造出的那些市場效應與效益??????????????????7

1、韓星身價上漲??????????????????????????????7

2、電視劇植入廣告引發(fā)的經(jīng)濟效應??????????????????????8

（二）“星你”創(chuàng)造出的文化效應與效益????????????????????9

（三）從以上兩者看韓劇與韓流的入侵????????????????????10

1、偶像消費意識——偶像崇拜影響流行消費?????????????????11

2、商品消費意識——植入廣告影響流行消費?????????????????11

3、旅游消費意識——視覺效果影響流行消費?????????????????12 結(jié)語??????????????????????????????????13

從韓劇看外國文化對中國文化的侵略——來自星星的那個“你”

摘要：從上個世紀九十年代開始，在大的經(jīng)濟、文化“全球化”的背景下，中國也進入以消費文化的生產(chǎn)為主的新時代。在當今的眾多文化現(xiàn)象中，流行文化與我們的生活是聯(lián)系最緊密的。傳播媒介種類的增多，文化交流的途徑和方式也趨向多元化?？陀^來講，“韓流”儼然已成為其中最成功，影響力最大，涉及范圍最廣的文化品牌力量。中國也受到了來自“韓流”的沖擊?！绊n流”是指韓國流行文化，隨著大量的韓國影視劇作品打入中國市場后，韓劇成為“韓流”的主要魅力發(fā)散者，起到了主力軍的作用，打進了中國的思想文化的腹地。

關(guān)鍵詞： 韓劇 流行文化 文化傳播 《來自星星的你》

Abstract:Since the beginning of the last century ninety's, in the economic, cultural background, "globalization" China also entered a new era of consumption culture oriented production. In the various cultural phenomenon in popular culture today, and our life is most closely connected. Increased media types, ways and means of cultural exchange also tend to diversity. Objectively speaking, the "Korean wave" has become one of the most successful, most influential, the most extensive cultural force. China also suffered from the "Korean wave" impact. "Korean wave" refers to the South Korean pop culture, along with the South Korean drama film a lot into the Chinese market, Korean dramas as "major charm divergent Hallyu", played the main role, scored China ideological and cultural hinterland.

Key words:Korean Drama，pop culture，Cultural communication，You come from the stars

引 言

西方國家把從小看電視長大的人稱作“電視機前長大的一代”、“電視文化時代的人”。隨著科技的進步，人類隨即跨入“網(wǎng)絡信息化時代”，尤其是新長成的90后以及在新世紀環(huán)境下的00后更是操控著電腦成長、步入青春期的一代。多樣化的群體顯示出人們已從單純的“電視文化時代的人”走向轉(zhuǎn)型和復雜化。受到來自電視機和互聯(lián)網(wǎng)影響的人們知識面廣、感覺敏銳、自信心強且在審美方面具有異端性、獨特性等特點。他們對新潮東西感興趣，習慣于把電視、網(wǎng)絡和現(xiàn)實等同起來，喜歡將感興趣的、新潮 1

從韓劇看外國文化對中國文化的侵略——來自星星的那個“你”

的事物移植在自己的生活中。他們判斷事物的價值取向是面向未來的、新潮的、非傳統(tǒng)的、不保守的，崇尚那些來源于電視文化和網(wǎng)絡文化的因素給這些人強烈地撞擊直至征服感的事物。他們中的一些人往往輕視、忽視甚至蔑視傳統(tǒng)，缺乏明確的是非標準和方向。 傳統(tǒng)文化在現(xiàn)實中得不到重視，加上傳播受阻，正在逐漸遠離人們的生活，而融入人們生活之中的流行文化以多彩的內(nèi)容和多樣的形式大放異彩。流行文化表現(xiàn)出來的特點是它的生產(chǎn)周期較短，較傳統(tǒng)文化而言更加的消費化和商業(yè)化。能做到影響中國的影視產(chǎn)業(yè)和流行風向的韓劇作為文化產(chǎn)品就擁有以上特點。由于中、韓兩國的傳統(tǒng)文化的同源性，在當代的文化交流和保護中都存在著極大的矛盾和爭議。類似于將我國的傳統(tǒng)節(jié)日申遺，給孔老夫子裝一個韓國身份等等從政府等官方渠道侵犯我國的文化等過分的行為舉動，是中國在傳統(tǒng)文化的傳承和保護方面面臨的嚴峻地挑戰(zhàn)。但也不只在傳統(tǒng)上，文化的跨國性傳播是的文化侵略的渠道和形式更加多樣化了，滲透式的文化侵略更加防不勝防，尤其是來自流行文化。以這種滲透的方式進行文化的侵略屬韓劇首當其沖。

2005年全國上下風行《大長今》的觀看風潮的時候，人們在被大長今的勵志故事感動的時候，有少數(shù)人在劇中發(fā)現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的憂患：它在將“針灸”這一中醫(yī)治療手段通過一部有影響力的電視劇化為誕于韓國，這也引起了中國人的警戒之心。韓劇一直是韓國的飲食、服飾、旅游等生活文化和傳統(tǒng)文化的承載體。這些影響大眾的文化觀念的因素以大眾文化娛樂生活的必需品——影視劇的形式傳?！绊n劇”這一文化產(chǎn)品在中國的好感度使得其傾銷的文化理念，尤其是本身沒有界線和戒心的流行文化正面臨被徹底的被“征服”的危險、被“牽領(lǐng)”困境。這種不同于政治經(jīng)濟方面的文化侵略顯得有些獨特的韓國的流行文化在九十年代便已進入中國大地，到今天已經(jīng)發(fā)展成熟。面對這種想象，不禁產(chǎn)生“這個來自‘星星’的文化勢力到底已發(fā)出了多大的光芒”？“中國大地上的文化生活就只靠‘星星’的光芒照射嗎？”之類的疑問。

從文化產(chǎn)品品性來講，韓劇具有商業(yè)性、消費性、娛樂性、通俗性、流行性的特征，透過“韓劇”與“韓流”造成的種種文化現(xiàn)象，分析這種現(xiàn)象形成發(fā)生，背后隱藏的秘密。

一 、韓劇與韓流的興起背景

——“X 時代”大眾傳媒的迅速發(fā)展

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從韓劇看外國文化對中國文化的侵略——來自星星的那個“你”

據(jù)聯(lián)合國教科文組織的統(tǒng)計，到上世紀80年代中期為止，全世界已有15.98億架收音機，6.61億架電視機, 報紙發(fā)行總量平均每日5.02億份, 圖書出版每年79.85萬種

[1]。隨著科技力量的發(fā)展，上個世紀九十年代開始世界各國便都開始邁入信息化時代，也是知識經(jīng)濟時代。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及，極大的豐富和改善了人們的生活娛樂方式。網(wǎng)絡同報刊、影視、廣播因信息傳播功能被稱之為四大媒介。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，我國的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶數(shù)已超過7800萬，已躍居世界第二位。截至2003年12月底，國際出入口帶寬預計達到20G ，網(wǎng)站總數(shù)將突破50萬個，CN 下的域名接近40萬個，上網(wǎng)計算機將達到3000萬臺，互聯(lián)網(wǎng)用戶 可能達到7800萬人[2]。這些都還是世紀初的數(shù)據(jù)，現(xiàn)如今，這四大高度成熟化的媒介已成為人類進行文化交流傳播的強有力的渠道，并加大了交流傳播的速度和信息量，尤其是電視和電腦。

近年來，韓國的影視劇通過廣播電視、報刊雜志以及網(wǎng)絡平臺等傳播媒介向中國大地鋪天蓋地而來。在電視機里播的是韓劇，報刊雜志被韓星的花邊占據(jù)著重要版面，而我們正在蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡平臺上韓流相關(guān)勢力更是廣泛滲入，獲得了網(wǎng)民們的高度關(guān)心。高的點擊量和下載量，使得“韓劇天堂”“韓劇天空”“韓劇在線”等專門的韓國的影視劇網(wǎng)站也相繼出現(xiàn)[3]。

二、韓劇與韓流的興起原因

(一) 韓國對文化產(chǎn)業(yè)的鼓勵政策

——“文化立國”發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

作為曾經(jīng)的“亞洲四小龍”的韓國在經(jīng)歷亞洲金融風暴之后，在恢復本國經(jīng)濟的同時開始了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，重新認識文化產(chǎn)業(yè)，并將其作為21世紀發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，積極地進行培育。

韓國1998年度正式提出并形成“文化立國”的戰(zhàn)略方針，在文化觀光部下設“文化產(chǎn)業(yè)局”并于2001年制定 “培育韓流文化方案[4]。擔任過韓國文化觀光部長的南宮鎮(zhèn)曾說過一段這樣的話，“十九世紀是軍事征服世界, 二十世紀是以經(jīng)濟, 到二十一世紀是以文化建構(gòu)新時代的時候” [5]。將影視產(chǎn)業(yè)看作是文化產(chǎn)業(yè)中的重點發(fā)展對象，在新的政策的大力扶植促進下得到飛速的發(fā)展。社會的大量資金和多種資源的投入其中，更加保證了韓劇的高質(zhì)量制作水準。在當今大媒體的時代的各種因素作用下，韓劇憑借高 3

從韓劇看外國文化對中國文化的侵略——來自星星的那個“你”

品質(zhì)高質(zhì)量迅速打開了的海外市場并且做到長盛不衰。

韓國的歷屆政府都對文化產(chǎn)業(yè)很重視，形成了把韓劇和韓流當做民族自尊心來用心培養(yǎng)的文化氛圍。現(xiàn)任韓國總統(tǒng)的樸槿惠也像歷屆前任一樣，將文化興盛作為本屆政府的重要課題。2014年4月，由她主持參加了并邀請作為韓流代表人物的李敏鎬以及眾多的業(yè)界相關(guān)人士研究討論對韓流的發(fā)展問題的座談會。韓劇以及韓流顯然是在大韓民國舉國上下齊心協(xié)力打造成功的文化品牌和文化想象。

（二）文化產(chǎn)品滿足國人“心理需求”

接受美學認為：一部文藝作品呈現(xiàn)在接受者的面前時，接受者首先要滿足自己的審美期望和審美享受，進而才會進一步理解與體會作品的思想內(nèi)蘊。在進入較高層次的藝術(shù)境界之前，觀眾一般是先被作品的意趣和形象所吸引[6]。

如今，韓劇本身已經(jīng)成為了當今社會文化審美活動的一大主流，甚至成為流行文化的一個代名詞。作為文化產(chǎn)品，它通過視覺沖擊和聽覺享受的完美結(jié)合來滿足審美主體——人的審美心理需求。

可什么是“心理需求”，韓劇又是如何做到這一點的呢？

那就要談到韓劇特點了，故事生動感人，情節(jié)設置上鏡頭聚焦在平民百姓的身上，展現(xiàn)出對家庭生活的美滿與和諧的期盼，人物語言生活、風趣，給影視文化注入儒家文化精神，用畫面演繹出東方民族共同的風情。展現(xiàn)不屈服于困難的“以人為本”的傳統(tǒng)道德觀是基于中國傳統(tǒng)文化的東方文化——儒家文化，因此很符合中國觀眾的心理觀念和倫理需求。

人類社會一直有一個不變的主題，那就是愛與生命，并且延伸出了我們對美的感知與渴望。 韓劇多數(shù)走愛情、友情和親情為主的情感路線。被日常生活和工作所累的觀眾，將自己的情感，或是希望發(fā)生在自己生活中的事得到情感借代享受和轉(zhuǎn)移。韓劇擅長使用喜劇和悲劇元素，最大限度地調(diào)動觀眾的情感，使觀眾在觀劇的過程中，能夠達到一種類似于悲、喜轉(zhuǎn)換的效果，獲得心理滿足感。也可以說，觀劇本身就是審美實踐活動。

無論是哪一類的韓劇（如所謂的青春偶像劇，都市言情，還是家庭輕喜劇等等）表現(xiàn)出來的本質(zhì)追求都可歸類為“世俗之美”，韓劇的基本內(nèi)容和它的本身特點讓觀眾從中感受著真摯的世態(tài)人情的庸常與無奈，藝術(shù)化的“世俗之美”來源于人類現(xiàn)實生活之 4

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中，充滿了質(zhì)樸的愛、質(zhì)樸的同情與關(guān)懷。

例如在《藍色生死戀》、《我叫金三順》、《秘密花園》、《繼承者》等愛情題材劇中使用的實際上是“白馬王子和灰姑娘”一類世俗化的愛情敘事模式，《大長今》、《時尚王》等勵志題材則屬于“丑小鴨變天鵝”的發(fā)生模式，最后的目的是滿足觀眾最樸素的期待視野和最原始的審美欲望。雖然有些人因韓劇的題材和內(nèi)容的略顯單一而對其詬病，稱其“狗血”，但這類韓劇中的世俗情感正是無數(shù)男男女女所期盼的，因而更容易引起關(guān)心與共鳴。

除了情感，還有視覺、聽覺等五官的審美需求的滿足。近幾年在電視和網(wǎng)絡上無限火爆的韓劇基本上已從九十年代的流淚虐心的“絕癥模式”轉(zhuǎn)變?yōu)閹浉缑琅?各種巧合 虐心=“大團圓”結(jié)局的happy ending 模式?，F(xiàn)代人對五官的刺激性追求已達到了一種癡狂的狀態(tài)，反映在影視文化產(chǎn)業(yè)上，則直接誘發(fā)了“男色消費時代” 出現(xiàn)，這是個誕生“腦殘粉”和“死忠飯”的時代。就拿最近今年上過快樂大本營的韓國男性嘉賓來說李敏鎬、金賢重、張根碩、樸海鎮(zhèn)、Rain （鄭智薰）、super junior 組合、EXO 組合的一眾帥氣男星無一不在國內(nèi)外擁有火熱人氣和巨大號召力。網(wǎng)絡上經(jīng)常能夠看到粉絲們熱捧自己偶像的舉動，韓星在中國的演唱會、見面會三四分鐘就能售罄，呈現(xiàn)出一票難求的火熱景象。粉絲們?yōu)榫o跟Oppa 的行程，各種接機舉動造成機場癱瘓，包車追趕偶像行程，可以徹夜守在其入住的酒店外頭。在偶像生日的時候用感恩的心情為之準備禮物應援寄到韓國，或是在韓國的報紙、巴士和地鐵站刊登慶生廣告一表愛意的這一類行為似乎成了粉絲們的一般性行為了。

如今韓流明星在中國的圈飯形式眾多。憑借自身的靚麗外形條件和自己的影視劇作品的影響力便可而受到追捧，即使韓星們并沒有踏出國門，中國的電視熒屏也能被他們攻陷。主演中國電視劇電影（秋瓷炫、全智賢），商品代言活動（樸敏英、張根碩），社交網(wǎng)絡也每秒數(shù)百計的速度更新著這些被粉絲們奉為“王子”、“男神”、“女神”的周邊消息。誰叫Oppa 們一個個都帥氣逼人、溫柔善良、身高八尺、多才多藝呢？

（三）在跨文化傳播的表現(xiàn)

知曉中韓兩國歷史的便可知道，兩國不只是同處于亞洲這一地理位置的鄰國關(guān)系，在歷史文化方面韓國自古以來受到來自中國的影響，即儒家文化的影響，致使民族性格的也較為相似。

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從韓劇看外國文化對中國文化的侵略——來自星星的那個“你”

立足民族，洋為韓用，是韓劇走向國際化的一個重要原則。韓劇對民族性與世界性元素的拿捏和處理都十分的得當。它做到了將民族的情感體驗包孕在世界文化的關(guān)懷之中，同時借鑒現(xiàn)代意識和影像表現(xiàn)手法，容納并且豐富了我們對共同面臨著的世界性文化命題的審美理解。對于人性、愛情、道德、忠誠、倫理，這些古今中外不斷地通過各類藝術(shù)樣式和主題表現(xiàn)和探求的內(nèi)容，韓劇通過浪漫唯美的故事，多元化的產(chǎn)業(yè)運營，以及成熟的對普通人群、普遍情感的表現(xiàn)與關(guān)注，這些都是“韓流”能做到從東亞到世界造成文化震蕩的重要原因[7]。

像《看了又看》、《澡堂老板家的男人們》、《至父母親上書》、《最佳李順心》這樣的家庭倫理劇，提倡家庭成員之間的互相關(guān)愛、呼喚孝敬父母、夫妻恩愛等最基本的儒家道德思想，十分迎合中國觀眾的家庭倫理觀念。《天國的階梯》、《藍色生死戀》、《冬日戀歌》等愛情悲劇，男女主人不離不棄、堅貞不渝的愛情，與中國古典文學中經(jīng)典的“至死不渝”的愛情故事有異曲同工之處。中韓兩國社會文化心理的共通性，使中國觀眾很容易對韓劇思想內(nèi)容的理解感知。

另外，通過韓劇的影視音樂（OST ）和“音樂無國界”這一效應打開他國之門。當年作為手機彩鈴的熱門榜的《浪漫滿屋》、《My Girl》、《我叫金三順》等熱播劇的“OST ”(影視原聲帶) 單曲在中國城市里的大街小巷迅速傳播流行，成為年輕人追捧的音樂形式。因韓劇的OST 的制作采取的是和劇本制作以及拍攝進度同步，由專業(yè)的音樂制作人根據(jù)電視劇內(nèi)容和人物量身定制，再由唱功卓越的歌手演唱的模式。“OST ”對電視劇起到了輔助的作用，使得觀眾能夠更好地理解人物的情感變化和劇情的進行節(jié)奏。好的OST 能夠做到令觀眾不論時間地點，像一首好的電影主題曲對于好電影的作用一樣成為標記和關(guān)于劇情記憶之門的一把萬能鑰匙。現(xiàn)如今，熱播韓劇的插曲每每發(fā)布都能輕松占據(jù)各個音樂門戶網(wǎng)站的上位圈，已成為是一份十分走俏的文化產(chǎn)品。

三、以“來自星星的你”為例分析韓劇與韓流的入侵勢頭 《來自星星的你》是2013年12月末韓國SBS 電視臺播出的由張?zhí)а?，樸智恩編劇，金秀賢、全智賢等人氣演員主演，由愛奇藝和樂視網(wǎng)引進通過網(wǎng)絡平臺播出的熱播韓劇。講述的是一個從外星來到地球的神秘男人都敏俊，在地球生活了400年（朝鮮時代—2014年）之后，與國民女演員千頌伊兩人相遇相愛，并克服種種危險守護了愛 6

從韓劇看外國文化對中國文化的侵略——來自星星的那個“你”

情的浪漫的故事。這部劇的播出使得全中國甚至是整個亞洲地區(qū)都陷入了“星星”的魅力之中。

該劇在韓國播出時首播時的15.6成為2013年迷你劇（僅16集）的最高首播收視率，到全劇的完結(jié)一直維持著收視第一的記錄。最高收視率有28.1，而網(wǎng)絡最高收視率則高達73.4（主要是在中國地區(qū)取得的成績），雙雙位居2013年迷你劇首位。中國地區(qū)的網(wǎng)絡播放量就超過了30億，成為了第一部百度指數(shù)破300萬的電視劇，獲得了“中國擁有社交媒體以來最被熱議的電視劇”的稱號。不僅登上了美國《華盛頓郵報》頭版和《華爾街日報》首頁[8]，在新興和傳統(tǒng)的傳媒平臺也受到了高度關(guān)注，熱度更是波及“兩會”。

韓國首爾大學一教授在去年發(fā)表的論文“中國電視觀眾消費品位指導”中因“低學歷, 低收入觀眾喜歡看韓劇”的觀點引發(fā)' 亞洲星星迷' 在韓國報紙刊登題為“亞洲星星迷正名行動”的整版廣告" 事件，該教授之后發(fā)表對韓劇粉絲公開致歉聲明。這一沖突事件在讓人覺得略顯荒唐的同時又值得深思。中韓倆國站在韓劇的輸出國和輸入國的各自的立場之上，雖處在同一利益線上但是在某些方面是存在著不可調(diào)和的矛盾的。該劇集的熱播引發(fā)了一系列的“星你”現(xiàn)象，由主流電視臺聚集名導、名編劇、名主演的特別企劃帶來了特別的效應，是又一次成功的、成熟的韓流來襲。

（一）“星你”創(chuàng)造出的那些市場效應與效益

來自愛奇藝的消息，《來自星星的你》自上線開播以來，連續(xù)打破收視紀錄，在點 7

從韓劇看外國文化對中國文化的侵略——來自星星的那個“你”

擊量輕松突破10億大關(guān)。在這瘋狂的點擊量和訪問量之下，這次購買了《星星》版權(quán)的主要是愛奇藝和樂視兩家網(wǎng)站，實現(xiàn)了“名利雙收”、市場效應與效益的雙贏。在該劇播放后，除了電視劇自身的植入廣告外中國的商品廣告也在想方設法搭上這只飛天的“火箭”。包括香奈兒、迪奧、萬達、雅詩蘭黛、三星、華潤怡寶、韓后、天梭、高德

地圖等在內(nèi)的多家廣告商在愛奇藝上對該劇進行了廣告投放[9]。愛奇藝在這次之后開始

走起了“愛韓流、愛奇藝”的品牌營銷定位。

《來自星星的你》在中國掀起的新一輪的韓劇熱潮，一時間，從學生到時尚白領(lǐng)甚至到演藝明星都成為欲罷不能的“韓粉”，劇中男一號外星人都敏俊的飾演者金秀賢再一次徹底征服觀眾。

1、韓星身價上漲

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從韓劇看外國文化對中國文化的侵略——來自星星的那個“你”

（1）啤酒配炸雞套餐流行；

全智賢在劇中提到了韓國的“初雪”文化，“初雪的日子，應該吃炸雞配啤酒”，于是便時興起了“啤酒配炸雞套餐”，全國上下不知新開張了多少家炸雞店。

（2）“Line ”進入中國；“Line ”是由韓國互聯(lián)網(wǎng)集團NHN 的日本子公司NHN Japan 推出的社交軟件?！秮碜孕切堑哪恪穭≈腥琴t和金秀賢的每一次對話，都會出現(xiàn)Line 的對話框引起了“星星迷”們的關(guān)心，掀起了一股下載熱。Line 的制作公司還專門根據(jù)劇中熱門角色推出會話表情，贏得二次人氣。

（3）男女主人公的穿衣風格引起奢侈品牌服裝大賣，以及代購、高仿、定制大受益；《來自星星的你》劇中不少劇服都出自于奢侈品品牌，劇中女主角每一集都會變換穿著，體現(xiàn)了時髦、大氣的著裝品位?！秮碜孕切堑哪恪穼儆跁r裝偶像劇一類，擔任女主角的全智賢出道之前就是時裝模特，在她身上的套上Celine 、Chanel 、川久保玲、Gucci 、、Lavin 、DSquared2、Chloe 、Jimmy Choo等售價過萬的奢侈品牌的衣裝，怎能不引起一般百姓的贊嘆和追捧。在淘寶的搜索窗口輸入關(guān)鍵詞“來自星星的你”，能出現(xiàn)了2.72萬件產(chǎn)品記錄，更有網(wǎng)店月成交高達2159件。

（4）《愛德華的奇妙之旅》一書火了；金秀賢在劇里的枕邊書《愛德華的奇妙之旅》，它的多次出場使得它在亞洲國家熱銷。在國內(nèi)出版中文版的新蕾出版社說，因為《來自星星的你》的熱播，這本書確實受到粉絲追捧，目前已緊急加印，除平裝版外，還會再版精裝版。

（二）“星你”創(chuàng)造出的文化效應與效益

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