家譜類網(wǎng)站產(chǎn)品分析報告目錄第一：家譜網(wǎng)站產(chǎn)品市場定位分析： . ....................................................................

家譜類網(wǎng)站產(chǎn)品分析報告

目錄

第一：家譜網(wǎng)站產(chǎn)品市場定位分析： . .................................................................................................... 1

第二：案例分析 ................................................................................................................................................ 2

2.1家譜網(wǎng)（jiapu.com ） . .................................................................................................................... 2

2.2英文網(wǎng)站Ancestry.com ................................................................................................................ 2

2.3中文網(wǎng)站：家譜網(wǎng)（jiapu.com ） . ............................................................................................ 3

2.4我的家庭英文站： .......................................................................................................................... 3

2.5我的家庭/普中文站：my.jiapu.com . ....................................................................................... 4

2.6 My Canvas，英文版家庭相冊在線生成軟件（mycanvas.com ） . ............................... 4

2.7家庭搜索器：Roots web .............................................................................................................. 6

2.8產(chǎn)品分析： . ........................................................................................................................................ 7

2.9 家族樹英文版（Genealogy.com ） . ......................................................................................... 7

第三：ZOOOF.COM 來自荷蘭的家譜網(wǎng) .................................................................................................. 8

3.1營銷體系： . ...................................................................................................................................... 10

第一：家譜網(wǎng)站產(chǎn)品市場定位分析：

家譜類網(wǎng)站也俗稱“網(wǎng)絡(luò)電子家譜”自1996年開始就逐步在海外華人市場開始首先擴展。而后于1999年開始進入中國市場。由于早期在中國地區(qū)的市場總體環(huán)境制約下，因此起色不大，后結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)祭祀平臺并且合二為一。它主要的幾個產(chǎn)品市場定位是：收費式網(wǎng)絡(luò)家譜建立（最早期，后期由于競爭壓力巨大，因此紛紛采取免費建立）。地面印制家譜。老舊家譜善本修繕。

2007年以后隨著全球SNS 熱潮，家譜行業(yè)網(wǎng)站又增加了“SNS 親緣”關(guān)聯(lián)同時配合祭祀試圖形成：“活人親緣尋根”“死人網(wǎng)絡(luò)祭祀”的兩面局面。其產(chǎn)品定位也從單純的“印制服務(wù)”轉(zhuǎn)變到酷似交友社區(qū)的“親緣化”服務(wù)。

第二：案例分析

2.1家譜網(wǎng)（JIAPU.COM ）

Ancestry.com 創(chuàng)建于1993年，總部位于位于美國猶他州，前身為Generations Network公司。出于IPO 需求，該公司在今年7月份更名為Ancestry.com Inc.公司旗下網(wǎng)站包括Ancestry.com 、Family Tree Maker、myfamily.com 、My Canvas、Roots web、

Genealogy.com 、Jiapu.com 和Ancestry 國際站點。Ancestry.com 在今年8月份曾向證券交易委員會申請IPO ，當(dāng)時該公司計劃融資7500萬美元。2009年11月在NQ 上市，上市股價為13.5美元/股。中國家譜網(wǎng)創(chuàng)辦于1997年已經(jīng)在全世界9個國家開設(shè)自己的分支網(wǎng)站，其美國家譜站域名為“Ancestry.com ”。于旗下會員僅收費會員多達170萬。AX 排行排行僅123000多名。日平均流量約為6000IP 。平均PV 推廣量24000. 其頁面最大流量承載量為主頁（jiapu.com ），約占據(jù)月均總流量的79.9。主要職能2級頻道為“我的家譜”（my.jiapu.com ）。僅占總體流量的11.7（月均IP 總數(shù)約為：21060）。其余均不超過6。（其余兩個欄目月均為：10800IP ）。

但是Ancestry.com 的IPO 文件顯示，截至2009年9月末，該公司仍有1.15億美元長期債務(wù)，該公司將使用融資所得的1210萬美元用于償還部分債務(wù)。2009年前9個月，Ancestry.com 的每股收益為30美分。按照13.50美元的發(fā)行價，Ancestry.com 市盈率約為33.8倍，低于市場對網(wǎng)絡(luò)軟件和服務(wù)公司42倍市盈率的估值。

2.2英文網(wǎng)站ANCESTRY.COM

2.3中文網(wǎng)站：家譜網(wǎng)（JIAPU.COM ）

2.4我的家庭英文站：

2.5我的家庭/普中文站：MY.JIAPU.COM

2.6 MY CANVAS，英文版家庭相冊在線生成軟件（MYCANVAS.COM ）

收費模式：

產(chǎn)品DOOM ：

編輯器：

2.7家庭搜索器：ROOTS WEB

2.8產(chǎn)品分析：

Family Tree Maker中文名字為：《族譜制作軟件》是該公司一直以來主要的主打產(chǎn)品，目前行銷全世界9個國家與地區(qū)。

中文名稱：族譜制作軟件

英文名稱：Family Tree Maker 2009

發(fā)行時間：2008年

制作發(fā)行：Family

地區(qū)：美國

語言：英語

網(wǎng)址：http://www.familytreemaker.com/

類別：族譜制作軟件

族譜又稱宗譜、家傳、房譜、家乘、譜牒、譜系等，是一種氏族遷徙發(fā)展以及宗族人物世系傳記的記錄，是研究人類文明發(fā)展的重要史料。自姓氏家族始，族譜就存在承傳世續(xù)千年流傳至今。

《族譜》應(yīng)用軟件，就是專為保護這一珍貴文化而開發(fā)設(shè)計的，或者說是“電子族譜”，它充分采用計算機技術(shù)來替代傳統(tǒng)的續(xù)譜方式，具有使用方便，易于傳播，數(shù)據(jù)共享的特點，并且通用性好，易于普及使用。

2.9 家族樹英文版（GENEALOGY.COM ）

產(chǎn)品價值體系

銷售說明：金卡會員年 - $ 199.99 價值$ 309！

豪華年度會員 - $ 99.99 價值$ 129！會員制高級銷售體制。

第三：ZOOOF.COM 來自荷蘭的家譜網(wǎng)

這一網(wǎng)站的理論基礎(chǔ)是六度分隔理論。在這個理論中，所有人均被假設(shè)最多通過六個人就能夠認識任何一個陌生人。ZOOOF.COM 正在努力打破文化和政治方面的障礙來顯示這些聯(lián)系。

在“僅限邀請” （“invitation-only ”） 試運行階段取得成功后，ZOOOF.COM 現(xiàn)在對所有人開放。任何人都可以加入并可進行相互連接，個人有機會在線建立自己的家譜并添加其他家庭成員。每個家庭成員可創(chuàng)建一個資料夾并可鞏固家譜“創(chuàng)建人”所做出的努力，從而把這個家庭延伸到其他家庭和地區(qū)。

ZOOOF.COM 首席執(zhí)行官 Jean-Paul Busker 評論說：“我們的目標是讓人與人的紐帶通過家庭變得更緊密，并顯示出他們與像名人、英雄和皇室等其他人之間的聯(lián)系是多么的密切。這個網(wǎng)站能夠讓族譜互動變?yōu)楝F(xiàn)實?！?/p>

ZOOOF 成員還可以各種方式搜尋、拓展并維系家庭紐帶。這些方式有：尋根覓源；創(chuàng)建同時代互動族譜；邀請家庭成員來到個人空間聊天、互發(fā)電郵和交流；寫個人傳記；使其家族史名垂千古。

早期版本的GEDCOM 標準發(fā)布于1987年10月(3.0)和1989年(4.0). 版本1和和2都是供公眾討論的草案, 并沒有確立為一種標準. 版本5.x 系列的草案既包括標準1中定義的世系聯(lián)系GEDCOM 格式, 也包括首次在GEDCOM 3.0的世系聯(lián)系GEDCOM 的主要擴展. 該GEDCOM 兼容的產(chǎn)品注冊為4.0系統(tǒng), 應(yīng)該能能夠交換所有數(shù)據(jù). GEDCOM 5.x的系統(tǒng)能夠處理之前的數(shù)據(jù). 兼容性細節(jié)見“和以前GEDCOM 發(fā)行版的兼容性” （從第59頁開始）. 以下是擴展世系關(guān)聯(lián)GEDCOM 的目的:! 簡化GEDCOM 數(shù)據(jù)表現(xiàn)語法(規(guī)則) 的描述, 以便于理解. (見第1章, 從第15頁開始)!

在線版程序界面

生成器

3.1營銷體系：

中高級會員制度。兼顧交友、尋親的高級會員機制。但目前無法查看其會員收費體制。

*以上數(shù)據(jù)部分來源“艾瑞”網(wǎng)站分析，互聯(lián)網(wǎng)信息分析中心。

王燕生

二〇一一年十一月二十四日星期四