2 0 1 年 期 期 末 試 卷考核形式：考試考查 開(kāi)卷 閉卷 課程名稱(chēng)： 網(wǎng)站建設(shè)與規(guī)劃 課程代碼： GL2

2 0 1 年 期 期 末 試 卷

考核形式：考試

考查 開(kāi)卷 閉卷 課程名稱(chēng)： 網(wǎng)站建設(shè)與規(guī)劃 課程代碼： GL227012 試卷代碼：B 考試班級(jí)：

考生注意：密封線內(nèi)不要填寫(xiě)姓名，密封線外不要答題，違者試卷作零分處理。

注意：請(qǐng)?jiān)贔TP 服務(wù)器上把考試試卷拷貝到考生自己的電腦上, 然后把考試試卷名稱(chēng)改為:XXX班XX 學(xué)號(hào)XX 姓名。最后上傳該考試試卷至FTP 服務(wù)器。

電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)技能抽考題

背景資料：

雪膚萊是中國(guó)上海美臣旗下的美容品牌。上海美臣化妝品有限公司是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模宏大、技術(shù)力量先進(jìn)的日化產(chǎn)品研究、開(kāi)發(fā)和產(chǎn)銷(xiāo)基地。今時(shí)今日，天然產(chǎn)品美容已成時(shí)尚，尤其是夏日盛產(chǎn)的水果，盡情發(fā)揮美容潛能，不論是各大品牌的產(chǎn)品，還是自制的護(hù)膚品，都可以為您帶來(lái)前所未有的呵護(hù)，讓您像鮮果一樣，靚得清新！一直以來(lái)人類(lèi)不余遺力地開(kāi)發(fā)水果的每一項(xiàng)用途，從香味到營(yíng)養(yǎng)成分，從果肉到果皮，從食用到藥用，從形狀到內(nèi)涵??水果被無(wú)限的想象和利用，在每一個(gè)地方都有不同的用途和含義，

而我們所做的是，將水果與個(gè)人護(hù)理用品完美的結(jié)合，把美麗與時(shí)尚帶給熱愛(ài)水果的每一個(gè)人??

現(xiàn)在根據(jù)以上背景要為“雪膚萊”這個(gè)品牌設(shè)計(jì)制作它的“特色”官網(wǎng)，希望通過(guò)這一平臺(tái)為消費(fèi)者傳遞最新鮮的品牌動(dòng)態(tài)；讓消費(fèi)者更加認(rèn)識(shí)和認(rèn)知自己的膚質(zhì)和各種皮膚問(wèn)題，根據(jù)自己的特點(diǎn)來(lái)量身定制自己的“水果”護(hù)理；讓企業(yè)和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更充分的溝通和交流！

測(cè)試任務(wù)：

請(qǐng)按照下面所列步驟幫其完成網(wǎng)站內(nèi)容的整體策劃，以及信息的采集與編輯。 （1）網(wǎng)站模式分析和功能定位

網(wǎng)站的建立首先要通過(guò)調(diào)研和市場(chǎng)分析來(lái)全面準(zhǔn)確了解用戶(hù)的需求、建站的目標(biāo)，進(jìn)而確定網(wǎng)站的模式、定位網(wǎng)站的功能。根據(jù)網(wǎng)站建站目標(biāo)不同，網(wǎng)站一般有“信息發(fā)布型、服務(wù)型、商城購(gòu)物型、綜合型（企業(yè)業(yè)務(wù)綜合或行業(yè)綜合）”等幾種模式類(lèi)型，不同的模式其業(yè)務(wù)功能需求和設(shè)置也不同。請(qǐng)按照表格中提供的兩個(gè)網(wǎng)站域名，登錄網(wǎng)站，查詢(xún)判斷網(wǎng)站是否具有對(duì)應(yīng)功能，如果有，則在對(duì)應(yīng)單元格填寫(xiě)“√”，沒(méi)有則填寫(xiě)“×”。并根據(jù)網(wǎng)站功能設(shè)置判斷網(wǎng)站屬于哪一種類(lèi)型。

表1：網(wǎng)站功能需求分析表

備注： 1、此處網(wǎng)站僅指對(duì)應(yīng)域名的網(wǎng)站，如果此網(wǎng)站自身沒(méi)有對(duì)應(yīng)功能，而是通過(guò)鏈接的獨(dú)立官方商城（有獨(dú)立域名）有此功能，則商城中功能不歸于此網(wǎng)站中。2、客服服務(wù)包括以下幾種形式，“A 、網(wǎng)頁(yè)版的在線客服”、 “B 、基于QQ 等即時(shí)工具的客服”、“C 、留言簿”、“D 、留有客服電話(huà)、QQ 號(hào)或E-mail ”，如果對(duì)應(yīng)網(wǎng)站有客戶(hù)服務(wù)，則還需選擇對(duì)應(yīng)服務(wù)方式序號(hào)，有的網(wǎng)站可能有多種客服方式，此處可以是多選。 3、網(wǎng)站所屬模式類(lèi)型，需要選擇具體類(lèi)型名填入對(duì)應(yīng)單元格中

（2）同類(lèi)網(wǎng)站比較分析

在市場(chǎng)需求分析和調(diào)研中，一般由于實(shí)際操作中時(shí)間、經(jīng)費(fèi)、公司能力等所限，我們可以對(duì)同類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行比較分析，分析相似網(wǎng)站的性能和運(yùn)行情況，來(lái)構(gòu)思自身網(wǎng)站的大體架構(gòu)

和模樣。請(qǐng)按照表2中列出的網(wǎng)站和項(xiàng)目進(jìn)行分析，將分析結(jié)果按照備注提示要求填入表中。

表2： 同類(lèi)網(wǎng)站調(diào)查分析表

備注：1、網(wǎng)站LOGO 需截圖填入；2、網(wǎng)頁(yè)版面布局一般可分為“同字形”、“拐角形”、“標(biāo)題正文形”、“封面形”、“框架形”、“flash 形”、 “變化形”等；3、此處網(wǎng)站主要欄目指導(dǎo)航條中所列對(duì)應(yīng)網(wǎng)站一級(jí)欄目的名稱(chēng), ；4、網(wǎng)站評(píng)價(jià)：要求從網(wǎng)站目標(biāo)人群、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站布局、色彩搭配、網(wǎng)站風(fēng)格、信息更新等方面來(lái)評(píng)價(jià)網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)和不足之處。

（3）確定網(wǎng)站主題思想和欄目

根據(jù)以上網(wǎng)站分析，按照表格所示內(nèi)容，填寫(xiě)網(wǎng)站策劃相關(guān)內(nèi)容

表3：網(wǎng)站主題定位和欄目策劃

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網(wǎng)站欄目和功能

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備注：1、域名注冊(cè)情況查詢(xún)：設(shè)計(jì)的域名假如已注冊(cè)，也不需重新注冊(cè)，只需將查詢(xún)結(jié)果截圖填入即可。

2、擬建網(wǎng)站類(lèi)型：從“基本信息發(fā)布型、服務(wù)型、商城購(gòu)物型、綜合型”中選擇一種。

3、網(wǎng)站的目標(biāo)客戶(hù)：要求說(shuō)明網(wǎng)站針對(duì)的有哪些類(lèi)型的客戶(hù)

4、網(wǎng)站欄目和功能：根據(jù)主題定位策劃至少5個(gè)主要欄目，并進(jìn)行具體功能說(shuō)明，多于5個(gè)可自行添加行

（4）網(wǎng)站信息內(nèi)容的編輯發(fā)

對(duì)以下信息內(nèi)容進(jìn)行編輯發(fā)布，把它放入你規(guī)劃的欄目中。為方便網(wǎng)絡(luò)稿件的歸類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)稿件的檢索，需要對(duì)給定稿件設(shè)置關(guān)鍵詞，進(jìn)行文稿標(biāo)題和內(nèi)容提要的制作。

【材料】全國(guó)有幾千個(gè)化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場(chǎng)的主要地位，它們總共的市場(chǎng)份額約70％。而國(guó)有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)企業(yè)的大多數(shù)，其加總的市場(chǎng)份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)占有率上小有成就。

中國(guó)純化妝類(lèi)用品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，雖然城市中越來(lái)越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時(shí)尚，但國(guó)內(nèi)大部分人口還是素面朝天。27.2％（來(lái)自《2002CCB 中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)）的滲透率意味著我國(guó)純化妝類(lèi)用品市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很廣闊的。

另外，值得提及的還有當(dāng)今日用化妝品業(yè)的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

1．兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時(shí)尚已開(kāi)始形成。調(diào)查資料顯示，市場(chǎng)上30的兒童化妝品被年輕女士使用。

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2．運(yùn)動(dòng)型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的消費(fèi)者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動(dòng)型化妝品的出現(xiàn)。

3．男性專(zhuān)用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，但其市場(chǎng)前景及潛力已經(jīng)引起國(guó)際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意。

4．生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開(kāi)發(fā)的主流。

根據(jù)以上信息資料，填寫(xiě)下面的表格：

表4： 網(wǎng)站內(nèi)容信息編輯

備注：①欄目選擇，要求填寫(xiě)此信息發(fā)布的欄目，所選擇的欄目在表3的欄目設(shè)計(jì)中應(yīng)有此欄目名 ②網(wǎng)絡(luò)文稿標(biāo)題制作，標(biāo)題要求不超過(guò)30個(gè)字，符合網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特色和要求。 ③選擇關(guān)鍵詞，要求對(duì)稿件設(shè)置不少于3個(gè)關(guān)鍵詞

④內(nèi)鏈接：在文中對(duì)選定的關(guān)鍵詞，鏈接到表3中選定的網(wǎng)站域名

⑤內(nèi)容提要的制作要求：字?jǐn)?shù)100字以?xún)?nèi)；表述清楚；邏輯清晰；內(nèi)容全面 ④內(nèi)鏈接設(shè)置，在文中對(duì)選定的關(guān)鍵詞，鏈接到表3中設(shè)定的網(wǎng)站域名

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