到目前為止，許多公司對于是否啟用新頂級域名還猶豫不決，通常情況下造成這種猶豫不決的原因有兩點：一是尚未意識到新頂級域名的存在；二是不清楚新頂級域名能夠為其商業(yè)或個人帶來多大價值。接下來，我將就大家最關

到目前為止，許多公司對于是否啟用新頂級域名還猶豫不決，通常情況下造成這種猶豫不決的原因有兩點：一是尚未意識到新頂級域名的存在；二是不清楚新頂級域名能夠為其商業(yè)或個人帶來多大價值。

接下來，我將就大家最關注的三個問題來做出解答，這些回答或許能夠幫助你了解新頂級域名。待你發(fā)現其中奧妙時，你或許會驚呼：“新頂級域名還真是新機會！”

1.已經有.com域名了，為什么還需要別的域名？

為企業(yè)挑選域名，通常是一件煞費苦心的事情，如果你已經有一個.com域名了，那當然非常好。但是，如果你的企業(yè)正在迅速發(fā)展，而你所處的整個行業(yè)競爭也日趨激烈，這個時候你是否需要在移動端或者網站上突出競爭優(yōu)勢呢？

試想一下，你已經花費數千美元為品牌做一個廣告，該廣告上僅放置一個企業(yè)網址和一個二維碼。想想同樣類型的廣告放置于高速公路旁，你路過它們時能記住這些廣告牌上顯示的URL鏈接嗎？

你很有可能什么都想不起來。這也是為什么很多公司喜歡Nitro Circus公司現在啟用的域名nitrocircus.live，這比之前的域名更有意思，讓人一看就知道這個網站是干什么的。當然，你不一定非要因此而創(chuàng)建一個全新的網站，但是你卻能很容易地看到：大量訪問者通過新域名來訪問你現有的.com頁面內容。

啟用新頂級域名能夠增強企業(yè)競爭力，一個與企業(yè)品牌相匹配的新頂級域名會為企業(yè)帶來更多的線上流量，能夠增加用戶與企業(yè)品牌之間的聯系和互動，最后這些因素又共同提高了企業(yè)的回報率。

一個企業(yè)的線上訪問量通常來源于幾個不同的平臺，不過最主要的來源還是在于企業(yè)網站，包括企業(yè)博客、視頻、圖片以及分布在其他地方的社交媒體。

而這些“其他地方”常常意味著對企業(yè)自身掌控力的減弱。比如說，企業(yè)在youtube或者twitter粉絲眾多，一旦youtube或者twitter平臺稍有異常，企業(yè)對這一部分粉絲則無能為力。

上述情況下，全面使用新頂級域名不但能夠保持對企業(yè)的品牌的控制力，而且可以為用戶創(chuàng)造一個更好的體驗。具體來說，就是根據品牌傳播的不同分類，分別啟用不同的新后綴域名，以此保證整個品牌處于相對靜止和可控的狀態(tài)。在這個策略上，《洛杉磯時報》時報是個很好的例子，通過啟用不同的新頂級域名，洛杉磯時報將網站分成了LATimes.VIDEO、LATimes.SOCIAL、LATimes.NEWS。

2.對于一個品牌而言，投資新頂級域名有何商業(yè)價值？

考慮這個問題的一個關鍵要素是這個域名是否是一個品牌域名，或者說與品牌相契合的另一個新選擇？

舉個例子，蘋果公司就有能力創(chuàng)建域名iPhone.Apple以代替現有域名iPhone.com。這樣以來，apple就取代.com成為頂級后綴，iphone就成為主體部分。而基于.apple后綴，蘋果公司還可以有其他域名，比如ipad.apple、iwatch.apple。

考慮到排他性的因素，這個域名后綴自然非常昂貴。但對于像蘋果這樣的全球性企業(yè)，使用這樣的新后綴對企業(yè)本身十分有利。企業(yè)自己的新頂級域名將有利于展示自身品牌形象，提高辨識度，對打擊仿冒網站也有很大作用。目前佳能、尼康都分別企業(yè)了品牌新后綴Global.Canon、nic.nikon。

這是ICANN（互聯網名稱與數字地址分配機構）總結的幾大好處：

?企業(yè)可以靈活創(chuàng)建更為簡短、更為好記的域名

?提高品牌知名度；啟用更為理想的域名，用戶獲悉企業(yè)的產品和服務也更為容易

?為了管控和簡化企業(yè)官網，企業(yè)可以通過創(chuàng)建二級域名來分派不同的產品和服務

?有助于保護商標，防止商標被濫用

?對于市場活動和品牌策略，投資新頂級域名越來越成為新機會

3.對于SEM，新頂級域名的價值是什么？

應該說，新頂級域名是SEM的福音。以珠寶為例，據PPC市場研究調查測試發(fā)現，使用不同的域名來促進珠寶點擊量，新頂級域名對著搜索引擎有著顯著的影響。

測試中以域名www.3CaratDiamonds.com和www.3Carat.Diamonds為比較對象，同樣使用google搜索引擎，同樣的關鍵詞，測試結果顯示.com域名基于CPM的成本大概是.DIAMONDS的兩倍，但效果僅為新頂級域名.Diamonds的三分之一。

像許多相對較新的技術一樣，關于新頂級域名的影響力仍處于一個積累期。不過，最近一些新頂級域名的啟用公司用實例說明了，新頂級域名完全能夠激發(fā)企業(yè)的市場活力，提高市場影響力。

目前，新頂級域名正處在快速發(fā)展時期。不管是對于品牌、市場、還是個人，新頂級域名已然成為了互聯網生態(tài)系統新的組成部分。

本文編譯自注冊局Rightside市場副總裁Bill Glenn博客內容。

Bill Glenn

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