企業(yè)如何取域名？——兼論企業(yè)品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)推廣（2013年寫(xiě)作于北京寓所）最近，越來(lái)越多的企業(yè)找到我們，咨詢的主要目的就是如何選擇域名？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)已經(jīng)困擾企業(yè)有不短的時(shí)間了，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的

企業(yè)如何取域名？

——兼論企業(yè)品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)推廣

（2013年寫(xiě)作于北京寓所）

最近，越來(lái)越多的企業(yè)找到我們，咨詢的主要目的就是如何選擇域名？

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)已經(jīng)困擾企業(yè)有不短的時(shí)間了，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的企業(yè)品牌建設(shè)與推廣自覺(jué)不自覺(jué)的逐漸向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸，以至于現(xiàn)在，如果一個(gè)企業(yè)還沒(méi)有上網(wǎng)，那一定會(huì)被認(rèn)為Out 了，是落后于這個(gè)時(shí)代的企業(yè)、企業(yè)家了，一旦上升到這個(gè)層面，企業(yè)對(duì)建站的要求就大大的增加了，因?yàn)椴辉诨ヂ?lián)網(wǎng)擁有一片自己的領(lǐng)地，就無(wú)法在日新月異的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，而建站中的重中之重就是域名。

結(jié)合我們最近十既年在4A 廣告公司作企業(yè)品牌建設(shè)咨詢的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合一些例子，談?wù)劜煌愋偷钠髽I(yè)如何選擇域名。

因?yàn)檎椅覀冏銎髽I(yè)品牌建設(shè)咨詢的公司多為在京央企、外資公司、上市公司、地方骨干國(guó)企、大型民企，覆蓋面較為全面，故這些經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)應(yīng)該具有較好的代表性。

一、集團(tuán)公司起名

集團(tuán)公司規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、多為行業(yè)或區(qū)域的領(lǐng)軍企業(yè)，故集團(tuán)公司的取名更需慎之又慎，我們常見(jiàn)的域名起名方式有：

1、**group.com.cn 或者 **group.cn，例如中國(guó)重汽大同齒輪集團(tuán)的域名選擇的就是dcgroup.com.cn ，航星集團(tuán)的則是hxgroup.com.cn ，這樣的域名簡(jiǎn)單明了，便于后期品牌建設(shè)與推廣。

2、**jt.com.cn 或者 **jt.cn，例如淮化集團(tuán)的hhjt.com.cn ，長(zhǎng)星集團(tuán)選擇就是cxjt.com.cn ，也很簡(jiǎn)捷爽凈。

3、**gc.com.cn 或者 gc.cn ，gc 是 group corporation （集團(tuán)公司）的縮寫(xiě)，例如中國(guó)兵器集團(tuán)公司就選擇了cngc.com.cn ，廣汽集團(tuán)公司的則是gqgc.com.cn 。

二、股份公司起名

股份公司取域名也需要名至實(shí)歸，常見(jiàn)的取名方式多是以企業(yè)簡(jiǎn)稱的首字母做4字母組合：

1、常見(jiàn)的為**gf.com.cn 或者 **gf.cn

例如：

首鋼股份sggf.com.cn

凌鋼股份lggf.com.cn

華紡股份 hfgf.cn

經(jīng)緯股份 jwgf.com.cn

云鋁股份ylgf.com

這類例子非常多。

2、還有常見(jiàn)的為“地名簡(jiǎn)稱＋企業(yè)名字簡(jiǎn)稱”的四字母組合方式，或是其他名稱縮寫(xiě)，例如

大連友誼dlyy.com.cn

紫金礦業(yè)zjky.cn

金元證券jyzq.cn

這類例子也非常多。

三、科技公司取網(wǎng)名

技術(shù)類公司是一大類企業(yè)，同名的公司不少，取域名也有一定難度，大致有一下三類選擇：

1、**tech

這種取域名的方式與國(guó)外接軌，因?yàn)榧夹g(shù)類公司在業(yè)務(wù)上本身就更多接觸國(guó)外信息，所以tech 類域名在國(guó)內(nèi)也很流行，就像在國(guó)外一樣，例如：

華工科技有限公司 hgtech.com.cn

欣網(wǎng)視訊科技有限公司 xwtech.com

1

迪貿(mào)科技有限公司

深圳南士科技公司

2、**kj或者**js dmtech.com.cn nstech.com.cn

也就是某某科技或者技術(shù)，也能很好的顧名思義，例如：

廣州宏信科技有限公司hxkj.com.cn

成都恒英科技有限公司hykj.com.cn

中國(guó)有色金屬工業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)交流中心 yskj.cn

安徽漢普技術(shù)有限公司 hpjs.cn

江蘇吉山高新技術(shù)有限公司 jsjs.com.cn

四、軟件公司取名

基本都是**soft，這是因?yàn)槔献孀谖④浘褪莔icrosof ，都愿意跟著他走

廣聯(lián)達(dá)軟件 grandsoft.com.cn

遠(yuǎn)光軟件 ygsoft.com

宏景軟件hjsoft.com.cn

這類也太多了，不多舉

五、電子公司取名

常見(jiàn)的是**dz，例如：

南京新聯(lián)電子股份有限公司 xldz.com

上海古北電子技術(shù)工程有限公司 gbdz.cn

吉林華微電子股份有限公司 hwdz.com.cn

深圳市社保電子技術(shù)有限公司 sbdz.com

華威電子 hwdz.com.cn

六、廣告公司起名

基本只有兩類：**ad 和 **gg

前者是英文廣告的縮寫(xiě)，后者是中文的縮寫(xiě)，兩類例子都很多，如：

上海華鼎廣告有限公司 hdad.cn

珠海市鴻方廣告有限公司 hfad.com.cn

北京錦藝嘉華廣告有限公司 jyad.com.cn

北京藍(lán)海天意廣告有限公司 lhad.cn

上海丹華廣告有限公司 dhgg.com.cn

北京軍朗廣告有限公司

亞太廣告 jlgg.com.cn ytgg.com.cn

七、銀行起域名

最近，隨著銀監(jiān)會(huì)大力推進(jìn)銀行業(yè)改革，新的商業(yè)銀行不斷誕生，我們也遇到了多個(gè)銀行前來(lái)咨詢域名選擇問(wèn)題的案例，其實(shí)銀行命名規(guī)則參照國(guó)際慣例只有兩種，即：

1、bo** 即Bank of ** 的縮寫(xiě)

這類命名法則適合絕大多數(shù)以區(qū)域地名命名的銀行，例如：

中國(guó)銀行 boc.cn

北京銀行 bobj.com.cn 或者 bankofbeijing.com.cn 當(dāng)然前者要更好些，更利于品牌推廣和CI 設(shè)計(jì)

2、**bank

這類命名法則適合非以區(qū)域或地名命名的銀行，例如：

華夏銀行hxb.com.cn

徽商銀行 hsbank.com.cn

八、其他常見(jiàn)取名方式

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上面以多個(gè)常見(jiàn)行業(yè)的企業(yè)域名選擇為例，做了分析說(shuō)明，相信讀者應(yīng)該已經(jīng)能夠觸類旁通，開(kāi)始選擇適合自己的域名了，這里在補(bǔ)充其他幾種常見(jiàn)取名方式：

1、企業(yè)品牌全拼或者簡(jiǎn)拼

例如：

王府井百貨 wangfujing.com

蘇寧電器 suning.com

平安保險(xiǎn) pingan.com

2、企業(yè)英文名

常見(jiàn)于國(guó)際業(yè)務(wù)較多的特大型企業(yè)集團(tuán)，例如：

中國(guó)石化 sinopec.com

中鋼鋁業(yè) chalco.com.cn

央視 cntv.cn

由于國(guó)人對(duì)英文的接受程度較為有限，所以取英文名需慎重，而且特別需要注意別搞成外國(guó)人看不來(lái)，中國(guó)人記不住的另類。

3、地名＋企業(yè)名稱縮寫(xiě)

這類域名也非常常見(jiàn)，例如：

北京華都集團(tuán)有限責(zé)任公司 bjhd.com.cn

北京大恒電氣有限責(zé)任公司 bjdh.cn

上海鋼鋒金屬材料有限公司 shgf.cn

廣州智光電氣股份有限公司gzzg.com.cn

深圳長(zhǎng)江電子有限公司 szcj.cn

九、企業(yè)域名取名五忌

1. 忌域名過(guò)長(zhǎng)

讓人難以記憶、難以輸入、且不利于CI 建設(shè)，一般在4－8個(gè)字母為宜。

2. 忌加中劃線

顯得過(guò)于草率，不利于品牌推廣、CI 建設(shè)，國(guó)內(nèi)外沒(méi)有一個(gè)大企業(yè)的站點(diǎn)選擇帶有中劃線的域名。

3. 忌字母、數(shù)字混雜

同樣會(huì)有明顯的草率之感。

4. 忌隨意自創(chuàng)英文

很容易會(huì)造成外國(guó)人看不懂、讀不順、中國(guó)人更莫名其妙的局面。

5. 忌隨便用用，隨便選擇的心態(tài)

域名是企業(yè)品牌建設(shè)的重要部分，且愈加重要，確定之后會(huì)納入整體推廣當(dāng)中，后期變更成本很大，好域名會(huì)提升企業(yè)形象，不好的域名會(huì)增加推廣成本，故需慎重選擇。

十、域名選擇常見(jiàn)問(wèn)題解答

1. com/net/cn/com.cn該選哪個(gè)？

答：com 資源目前已經(jīng)非常有限，好的幾乎沒(méi)有了；net 成為小眾；國(guó)內(nèi)企業(yè)、在國(guó)內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)的外資企業(yè)使用cn 域名已成為主流，其中選com.cn 還是選cn ？我們認(rèn)為都是不錯(cuò)的。

2. 到哪里查詢域名是否被注冊(cè)了？

答：到各大域名注冊(cè)商處，例如中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)、新網(wǎng)互聯(lián)、新網(wǎng)等。

3. 心儀的域名被別人注冊(cè)了怎么辦？

答：訪問(wèn)這個(gè)域名，如果已被建站使用，那很不幸，通常只能放棄。如果未被使用，多數(shù)情況下屬于被域名投資人搶注或之前的注冊(cè)人閑置，那你還算幸運(yùn)，可以和所有者聯(lián)系，聯(lián)系方式就在你已查詢到的域名注冊(cè)信息中，價(jià)格通常在幾千元到幾萬(wàn)元左右。

4. 域名究竟有多重要？

答：域名比CEO 更重要，CEO 常常會(huì)換，域名能那么換么？……

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