如何理解消費升級理念？對于這一問題，《經(jīng)濟觀察報》編輯任方燕認為，目前的“消費升級”意味著人們對品質優(yōu)良的耐用產品付出更多，或者更注重個人體驗。在消費升級的場景中，賦予產品更多的附加值是品牌成功的關鍵

如何理解消費升級理念？

對于這一問題，《經(jīng)濟觀察報》編輯任方燕認為，目前的“消費升級”意味著人們對品質優(yōu)良的耐用產品付出更多，或者更注重個人體驗。

在消費升級的場景中，賦予產品更多的附加值是品牌成功的關鍵。比如，名優(yōu)產品的快速發(fā)展，就是因為其價格低廉，更新?lián)Q代快，阻礙了那些需要購買日用品、去商場第二好位置的消費者的腳步——質差小，價差大。憑借貼近百姓的價格和較為密集的門店，銘創(chuàng)優(yōu)品在一線城市到三四線城市都有著穩(wěn)固的立足點。從最初的設計到ODM的運行模式，廠商都給予了更多的關注。

消費升級給快速消費品行業(yè)帶來了顛覆性的變化。曾經(jīng)追求“全能”的消費場景悄然改變，人們青睞走“小眾路線”，滿足“設計”需求。從傳媒業(yè)的角度看：過去擅長塑造中產階級消費圖景的生活類雜志正在失去話語權，而以廚藝和享受為代表的平臺，基于新媒體環(huán)境，以新的模式聚集了更多的用戶。同樣，在電子商務行業(yè)，淘寶、天貓等巨型平臺仍然難以滿足利基和設計感的需求。阿里巴巴已經(jīng)開始內部測試和開發(fā)模式，類似網(wǎng)易嚴格選拔的“淘寶新軒”也在尋求消費升級的途徑。

在消費升級的迭代中，品牌與平臺之間的競爭必將更加激烈。

消費升級體現(xiàn)在哪些方面？

出席本月23日至25日由《每日經(jīng)濟新聞》主辦的2017年第六屆上市公司領導人峰會的中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王堯也對此進行了深入研究。他說：

中國經(jīng)濟正逐步擺脫投資拉動、粗放型增長的時代，經(jīng)濟結構和發(fā)展階段正進入消費拉動發(fā)展的新階段。

在我國經(jīng)濟結構中，第三產業(yè)占GDP的比重明顯提高。2014年，服務業(yè)占國內生產總值的48.2%，2016年，服務業(yè)占國內生產總值的比重超過一半，達到51.6%。2017年1-10月，社會消費品零售總額同比增長10.4%，超過固定資產投資總額的7.5%。

隨著中國經(jīng)濟躍居世界第二，居民收入和受教育水平的提高，越來越多的人開始從購買商品轉向購買服務。

當消費升級為健康幸福生活時，出路在哪里？在我看來，消費升級將給各行各業(yè)帶來新的商機。這個商機在于商品和服務的結合。

現(xiàn)在消費者最需要什么？它是更健康、更舒適、更環(huán)保、更方便的產品和服務。因此，消費者對美好生活的需求是企業(yè)新的商機。以方便面企業(yè)為例。現(xiàn)在看來方便面賣得不如以前了，那么廠家該怎么辦呢？我們應該提供更健康、更環(huán)保的食品，以適應消費升級的新變化。