中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景與投資價(jià)值研究報(bào)告簡版iResearch China Internet’s Future and Investment Value Research Report 2011-20

中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景與投資

價(jià)值研究報(bào)告

簡版

iResearch China Internet’s Future and Investment Value Research Report 2011-2014年

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景與投資價(jià)值研究報(bào)告簡版2011-2014年 i R e se a r ch Ch i n a I n t e rn e t ’s F u t u re a n d I n ve s t m e n t V a l u e R e s e a r ch R e p o r t

目 錄

I. 研究背景 ........................................................................................................................... 3

II ．概念定義 ......................................................................................................................... 4

III. 研究方法 ......................................................................................................................... 5

Ⅳ. 報(bào)告摘要 ........................................................................................................................ 6

V. 報(bào)告正文 ......................................................................................................................... 7

1. 中國互聯(lián)網(wǎng)步入高速發(fā)展期 . ............................................................................................ 7

1.1. 中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)牢固 ...................................................................................... 7

1.1.1. 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ....................................................................................................... 7

1.1.2. 網(wǎng)民規(guī)模 .............................................................................................................. 8

1.2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來強(qiáng)烈沖擊 .................................................................. 10

1.2.1.2006-2010年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模................................................................. 10

2. 中國互聯(lián)網(wǎng)市場投融資現(xiàn)狀分析 ................................................................................... 11

2.1. 中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)投融資規(guī)模 ........................................................................................ 11

2.2. 2010年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)典型資本事件 . .................................................................... 12

2.2.1. 融資事件 ............................................................................................................ 12

案例一：凡客誠品 . ...................................................................................................... 12

3. 2011-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵要素 . ..................................................................... 13

3.1. 網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢 . ........................................................................................... 13

3.2. 網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間分布變化趨勢 .................................................................................... 14

4. 2011-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資價(jià)值分析 .................................................................. 15

4.1. 2011-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資機(jī)會(huì) . .................................................................. 15

4.1.1. 對(duì)于投資機(jī)會(huì)的理論分析 . .................................................................................. 15

4.2. 2011-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資策略 . .................................................................. 15

4.2.1. 電子商務(wù)市場 ..................................................................................................... 15

法律聲明 . ............................................................................................................................ 23 Copyright ? iResearch Inc. 2011

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圖 目 錄

圖1- 1 2007-2010年中國國際出口帶寬指數(shù)情況 . ........................................................ 7

圖1- 2 2010年6月世界主要國家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)均速 . ...................................................... 8

圖1- 3 2002-2014年中國網(wǎng)民規(guī)模 . .............................................................................. 9

圖1- 4 2006-2014年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模 .............................................................. 10

圖2- 1 2001-2010年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資金額（已披露） ........................................ 11

圖3- 1 2000-2010年中國網(wǎng)民年齡屬性變化 .............................................................. 13

圖3- 2 2006-2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度有效瀏覽時(shí)間比例 . ................................ 14

圖4- 1 2010年淘寶網(wǎng)成交額排名前六的商品品類 ..................................................... 16

圖4- 2 2007-2012年中國B2C 服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模....................................... 17

表 目 錄

表4- 1 2010年淘寶網(wǎng)（全網(wǎng)）服裝服飾類商品成交情況 .......................................... 16

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I. 研究背景

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出創(chuàng)新型的商業(yè)模式，使得中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模保持高速增長，且給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了較大的沖擊，且隨著2010年當(dāng)當(dāng)、優(yōu)酷、麥考林等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功上市，給投資人帶來了更加明朗的回報(bào)預(yù)期。

正是基于這樣的有利因素，資本市場對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注程度越發(fā)提高，披露的投資規(guī)模在2010年達(dá)到20.9億美元，投資筆數(shù)為124筆。

為此，艾瑞咨詢特針對(duì)一級(jí)市場投資策略推出《2010-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景與投資價(jià)值研究報(bào)告》，目標(biāo)讀者為VC 、PE 等投資人，以期幫助投資人更細(xì)致的了解中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；不同細(xì)分市場的競爭格局、市場空間；可投資企業(yè)的商業(yè)模式等。

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II ．概念定義

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模

指以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各種細(xì)分應(yīng)用服務(wù)的運(yùn)營商收入，主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上購物、B2B 電子商務(wù)、旅行預(yù)訂、網(wǎng)上招聘、域名主機(jī)、電子支付等行業(yè)收入。

2、電子商務(wù)市場規(guī)模

指包括B2B 電子商務(wù)運(yùn)營商收入規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)購物（B2C 和C2C ）運(yùn)營商收入規(guī)模。其中網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模主要為B2C 運(yùn)營商收入，C2C 只計(jì)運(yùn)營商廣告收入。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模

指網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商從網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)業(yè)務(wù)中獲得的營收之和，包括企業(yè)付費(fèi)規(guī)模和用戶付費(fèi)規(guī)模兩部分。其中企業(yè)付費(fèi)以廣告為主，個(gè)人付費(fèi)則包括：電信增值業(yè)務(wù)、IPTV 、和游戲聯(lián)合運(yùn)營等收入。

4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模

指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)營收總和，包括用戶定制信息費(fèi)和手機(jī)廣告服務(wù)費(fèi)，不包括用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量費(fèi)以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信和彩信的費(fèi)用等。

5、月度覆蓋人數(shù)

指該網(wǎng)站在該月的獨(dú)立訪問用戶總數(shù)，用戶重復(fù)訪問不重復(fù)統(tǒng)計(jì)。

6、日均覆蓋人數(shù)

指該月中，該網(wǎng)站平均每天的獨(dú)立訪問用戶數(shù)，用戶重復(fù)訪問不重復(fù)統(tǒng)計(jì)，日均覆蓋人數(shù)=當(dāng)月每日的網(wǎng)站覆蓋人數(shù)的平均值。

7、月度有效瀏覽時(shí)間

指該月中，用戶訪問該網(wǎng)站時(shí)的總有效瀏覽時(shí)間。

8、人均月度訪問次數(shù)

指平均每個(gè)用戶，該月訪問該網(wǎng)站的次數(shù)。

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研究方法

報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等研究方法，并結(jié)合了艾瑞自有的數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)。

● 通過對(duì)行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，

并獲得相應(yīng)銷售和市場等方面數(shù)據(jù)。

● 桌面研究，對(duì)部分公開信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模

的數(shù)據(jù)。

● 艾瑞獲得一些公開信息的渠道：

? 政府?dāng)?shù)據(jù)與信息

? 相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

? 行業(yè)公開信息

? 企業(yè)年報(bào)、季報(bào)

? 行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)

● 根據(jù)iResearch 艾瑞咨詢網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker 的監(jiān)測數(shù)據(jù)

進(jìn)行連續(xù)性對(duì)比分析。

Copyright ? iResearch Inc. 2011 III.

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Ⅳ. 報(bào)告摘要

中國互聯(lián)網(wǎng)步入高速發(fā)展期

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)、資金、物流等“水、電、煤”基礎(chǔ)設(shè)施層面的搭建上越發(fā)完善，中國互聯(lián)網(wǎng)步入高速發(fā)展期，2010年中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人，普及率達(dá)到34.3，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到1513.2億元，同比增長53.9。

資本環(huán)境良好，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受到投資人青睞

近年來互聯(lián)網(wǎng)成為風(fēng)險(xiǎn)投資日益關(guān)注的熱點(diǎn)行業(yè)，在十多年的發(fā)展歷程中，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得到風(fēng)險(xiǎn)投資并成功上市，在資本的支持下實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。2010年披露的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資規(guī)模達(dá)到20.9億美元，融資筆數(shù)達(dá)到124筆，資本市場環(huán)境良好。艾瑞咨詢認(rèn)為，資本的注入，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展起到了一個(gè)巨大的推動(dòng)作用。

電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、生活消費(fèi)服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域推薦投資人關(guān)注

艾瑞分別從不同的指標(biāo)評(píng)價(jià)中國互聯(lián)網(wǎng)的投資機(jī)會(huì)，如從用戶覆蓋的角度分析，電子商務(wù)、支付、知識(shí)問答類社區(qū)、線下生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻都有機(jī)會(huì)；從營收規(guī)模角度分析，電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來營收高速增長期；而從政策角度衡量，電商的政策機(jī)遇最佳，支付喜憂參半，而網(wǎng)游和視頻會(huì)面臨一定的政策門檻。

中國概念助力中國企業(yè)登陸海外資本市場

對(duì)于那些在海外上市的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，艾瑞認(rèn)為，更多憑借的是一種中國概念，比如中國的亞馬遜、中國的FaceBook ，中國的Groupon ，中國的YouTube ，這類中國企業(yè)有成功的海外企業(yè)作為標(biāo)桿，上市的砝碼無疑會(huì)有所增加。目前海外較受資本是關(guān)注的企業(yè)有LinkedIn 、Quora 等。

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V. 報(bào)告正文

1. 中國互聯(lián)網(wǎng)步入高速發(fā)展期

1.1. 中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)牢固

1.1.1. 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟

據(jù)CNNIC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國國際帶寬指數(shù)穩(wěn)步增長，2010年底該指數(shù)達(dá)到142.0，帶寬的不段增加，為中國網(wǎng)民不斷提升互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗(yàn)起到了重要保障作用。但是與世界發(fā)達(dá)國家相比，中國的互聯(lián)網(wǎng)速度仍然處于較低水平。

圖1- 1 2007-2010年中國國際出口帶寬指數(shù)情況

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圖1- 2 2010年6月世界主要國家互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)均速

另外從政策方面，互聯(lián)網(wǎng)也面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，如中央政府在2010年10月發(fā)布的十二五規(guī)劃中明確提出加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略意義，其中節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等七大產(chǎn)業(yè)，將作為中國現(xiàn)階段重點(diǎn)培育和發(fā)展主攻產(chǎn)業(yè)。值得注意到是，新一代信息技術(shù)被放臵在排名第二的位臵，受到前所未有的重視。新一代技術(shù)中與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的包括云計(jì)算、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)等。

結(jié)合CNNIC 對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)資源指數(shù)的統(tǒng)計(jì)分析，中國互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)、資金流、物流等“水、電、煤”基礎(chǔ)設(shè)施層面的搭建成績斐然，已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。

1.1.2. 網(wǎng)民規(guī)模

2010年中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.6億，普及率達(dá)34.3

艾瑞咨詢整理CNNIC2011年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2010年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到4.57億人，普及率達(dá)到34.3。艾瑞咨詢同時(shí)預(yù)測，中國網(wǎng)民規(guī)模在2014年有望達(dá)到7.3億人，滲透率達(dá)到55.6。

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圖1- 3 2002-2014年中國網(wǎng)民規(guī)模

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