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【行業(yè)觀(guān)察】集成吊頂行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的鯰魚(yú)效應(yīng)來(lái)源：海創(chuàng)集成吊頂十大品牌     發(fā)布時(shí)間：2010/9/11 9:45:59

        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盛行，各行各業(yè)都在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，推廣企業(yè)品牌，吊頂行業(yè)中的部分企業(yè)已經(jīng)率先嘗試。在日新月異、花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面前，吊頂企業(yè)怎能落下。

企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣

        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，公司網(wǎng)站是企業(yè)最基礎(chǔ)、最易接受的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。對(duì)于習(xí)慣了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的集成吊頂行業(yè)，這是一個(gè)新嘗試。但是集成吊頂畢竟不同于快速消費(fèi)品，消費(fèi)者往往要花較長(zhǎng)時(shí)間作出購(gòu)買(mǎi)決策，而且只有經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的質(zhì)量識(shí)別才肯放心掏錢(qián)。雖然消費(fèi)者很少通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下單，但以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)為模式、強(qiáng)調(diào)線(xiàn)下與線(xiàn)上互動(dòng)的網(wǎng)購(gòu)形式，卻受到不少年輕消費(fèi)群體的歡迎。如今，一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)家居建材商城，已經(jīng)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。像東方家園、百安居這樣的建材零售巨頭們，也開(kāi)始加入到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中。而紅星美凱龍更是先人一步，建立起網(wǎng)上虛擬商城，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上與線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的整合。消費(fèi)者只要點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，就可做到輕松采購(gòu)。

行業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣

        門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的建材家居頻道以及全國(guó)地方性的家居建材行業(yè)網(wǎng)站，都適合于吊頂企業(yè)的品牌宣傳與營(yíng)銷(xiāo)推廣，能夠提供裝修、設(shè)計(jì)、建材、家具等家居領(lǐng)域的服務(wù)及溝通交流平臺(tái)，網(wǎng)羅數(shù)量龐大的目標(biāo)消費(fèi)群體，因此也就成為地板吊頂企業(yè)宣傳推廣的重要陣地。從新聞發(fā)布、軟文炒作、到產(chǎn)品繁多的各式廣告，從公關(guān)活動(dòng)到商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)能夠以多種合作方式實(shí)現(xiàn)與這類(lèi)服務(wù)對(duì)接。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣

        如今，搜索引擎已占到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的1/3以上的市場(chǎng)份額，網(wǎng)民數(shù)量正在呈直線(xiàn)上升，龐大的網(wǎng)民便是吊頂企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象，是企業(yè)的潛在客戶(hù)。企業(yè)需要長(zhǎng)期關(guān)注，研究他們的購(gòu)物習(xí)慣，找準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，帶來(lái)更多新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣工具。借用論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件等新工具，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“鯰魚(yú)效應(yīng)”

        網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息傳播廣度與深度，是其它媒體所不可比擬的。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)不僅只是媒介，為企業(yè)提供品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的支持，同時(shí)更代表著一個(gè)快速崛起的新渠道，以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、B2B網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)為代表的銷(xiāo)售模式正在其它行業(yè)崛起，隨著這種商業(yè)模式的不斷發(fā)展成熟，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式將與代理經(jīng)銷(xiāo)、建材賣(mài)場(chǎng)、行業(yè)展會(huì)等傳統(tǒng)渠道形成鼎立之勢(shì)，成為相互補(bǔ)充共同存在的重要營(yíng)銷(xiāo)模式。在網(wǎng)絡(luò)的新浪潮中，營(yíng)銷(xiāo)手段與招式花樣百出、更替出新，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“鯰魚(yú)效應(yīng)”將會(huì)日益顯現(xiàn)，與其它傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式相互補(bǔ)充，必然會(huì)推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的提高。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的缺點(diǎn)

       受傳統(tǒng)觀(guān)念的影響，一般消費(fèi)者信奉眼見(jiàn)為實(shí)的消費(fèi)理念，只有親眼瞧了，親手觸摸了才肯放心。由于目前中國(guó)企業(yè)整體的商業(yè)信譽(yù)還有待提高，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里這種消費(fèi)觀(guān)念仍然為大多數(shù)人所信奉，因此網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在消費(fèi)總量之中只占很少的比例，主要為少數(shù)年輕人所接受。雖然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有快捷省時(shí)的優(yōu)點(diǎn)，但也缺乏生趣，特別是對(duì)一些購(gòu)物逛街兩相宜的女性消費(fèi)者而言，缺乏足夠的吸引力。售后服務(wù)難以保障也是網(wǎng)上購(gòu)物的一個(gè)弊端，如出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，更換維修的成本很大，甚至難以實(shí)現(xiàn)售后服務(wù)，這些都制約了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。